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百丽停牌被“贱卖”未尝不是功德平衡途径是要害

据莆田运动鞋音讯，4月18日，百丽世界(1880.HK)俄然发布停牌公告，在业界仍是引发了不少颤动。

有音讯称，鼎晖本钱正在与百丽世界的办理层协商潜在并购，总金额将到达57亿美金。

不少媒体纷繁报导冠以“一代鞋王”百丽要贱卖了的标题来招引眼球。由于，与百丽高峰期的千亿市值比较，现在的市值已不到50％，令人扼腕。

事实上，从2015年净利润呈现下滑今后，百丽连续2年成绩跌落。

据莆田运动鞋了解，　2016/17财年上半年成绩公告显现，百丽世界的鞋类事务出售收入同比下降12.7％，占整体事务收入的比例不足一半，仅为44.0％。要知道，该项事务在2014年为57.6％，2015年为51.7％，可谓一路下滑。

大家不由想问，从前的“鞋王”到底怎样了？

莆田运动鞋得知，叶先生是一家闻名女鞋品牌的湖南途径司理，他通知笔者，“很明显，本年百丽在湖南商场，打折比以往要多。可是，现在百丽所面临的窘境并非只要她一家，包含达芙妮(00210.HK)、星期六(01880.HK)等在内的国内首要女鞋品牌的日子也欠好过。”

先看看别的几家国内首要的女鞋上市公司的状况：

此外，还有两组数据能够进一步阐明这个疑问。

我国国家统计局发布3月份及一季度我国各项经济指标，我国服饰商场零售出售同比录得6.4%的增幅至1101亿元，是一切花费种类中增幅最差的，而1-3月份，服饰种类增幅6.2%至3648亿元，名列倒数第二。

别的，服饰职业的低迷在全球变成趋势，很多品牌的破产及关店都显现该职业存在产能过剩状况，据Euromonitor欧睿数据，从2011年到2014年，女鞋的线下出售商铺增加了52%，可是商场需要只增加了13%。

已然大环境如此，关于百丽而言，还有哪些方面需要留意呢。

1、怎样平衡途径之间的疑问

曾在百货职业做过招商的K先生通知笔者，百丽现在的途径仍是以百货店为主，这几年百货商场的成绩又欠好，势必会影响她的成绩，而现在年青人喜爱逛购物中心，她在这些途径铺的还不行，尤其是中高端购物中心。当然，这些购物中心又看不上这类国商品牌，致使她高不成低不就。

这一结论在天虹有关负责人处也得到了验证，“从近几年百丽在系统内的体现看，比例的确在跌落。”

叶先生直言，“百丽的途径布局仍是以商场为主，略单一，现在商场整体体现都欠佳，况且她们。当然，值得留意的是，有些不适合的场子约请她们进入，给的条件的确优惠，可是生意欠好，库存积压，只能挑选生意好的场子洗货，库存恶性循环。”

假如仅靠张狂的跑马圈地、粗野成长是看不到将来的。

2、怎样应对花费晋级，捉住年青人

随便翻看百丽有关新闻的谈论，总有不少花费者在诉苦，百丽的设计样式老旧，很老土，并且报价又偏贵。笔者随机询问了公司十几位女同事，她们在过去一年，大多未买过百丽的鞋子，其间的90后们根本就没买过。

虽然小调查不具有代表性，但从必定程度上阐明，年青女人的偏好正在发生变化。

事实上，与这些年新式的女鞋“高跟73小时”等品牌比较，无论是从商品时髦度仍是从门店设计上，两者距离清楚明晰。

(百丽与新式女鞋品牌“高跟73小时”的专柜比照图)

“上大学的时分觉得百丽贵，现在工作了又觉得她丑，并且在样式和质量上做挑选，假如在质量差不多的状况下，我更介意样式美观时髦。”90后高小姐的话有必定的代表性。

要知道，现在的新中产有花费才干和愿望，她们期望采购样式时髦潮流、有特性且精美的品牌，而大众品牌和传统途径的购物体验现已不能满意她们的需要。百丽怎样捉住这一次花费晋级，捉住更多的年青女人花费者至关重要。

3、怎样平衡两大首要事务

由于花费者生活方式的改动，运动鞋这些年大行其道，数据也阐明晰这个疑问，比较较鞋类事务，百丽署理的运动、服饰品牌出售额却在增加。

日前，百丽发布2016成绩盈余正告，2016/17财年年度第四季度，鞋类事务同店出售下降了6.2％，运动、服饰事务同店出售增加4.5％。

不过，在服装职业资深调查人士、上海良栖品牌办理有限公司总司理程伟雄看来，署理品牌成绩的增加不能从根本上解救鞋类事务下滑带来的整体成绩下降，非长久之计。

当然，对百丽来说，引进战略出资，未尝不是功德。K先生也很认同，“只是昨日这一幕让不少业界兄弟心里不舒服，由于这究竟对实体零售职业来说不是好的信号，但辩证地看，收买或者入股，并不代表百丽倒闭，之后会有啥新变化仍是值得注重的。”

好在，还有一个好音讯是，百货职业从2016年开端正在逐渐回暖。

并且，百丽也认识到了疑问所在，CEO盛百椒在2016年度成绩发布会上承认，成绩下滑首要由于花费者对鞋品类需要呈现很大改动，花费者开端注重性价比、便当及特性化，同时指出电商的呈现对集团造成无穷要挟。

现在，百丽是时分想想，下一步应当怎样走了，怎样才干找回从前那个“由于百变，所以漂亮”的鞋王呢？

小贴士

百丽世界现在的事务包含制作、分销及零售鞋类和服饰商品。

旗下鞋类事务的品牌首要包含Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Basto、Joy&Peace、SKAP以及Mirabell等。

署理品牌首要包含Bata、Clarks、Hush Puppies、Mephisto及 Caterpillar等。与鞋类事务不一样的是，其运动、服饰事务现在以署理为主，包含一线运动品牌Nike、adidas，PUMA、Converse以及服装品牌moussy及SLY等。