Prada要进行年轻化变革 正全部晋级品牌形象

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年04月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年04月21日

我曾经历来不想被卷到我的作业傍边。最开端，我想要坚持间隔。我不喜欢政治化，不喜欢衣服的创意概念。可是当我对时髦的主要性和相关性了解得越多，我就变得没那么挑剔了，间隔变得没有那么主要。假如你挨近更多的人—不一样的心智、不一样的宗教、不一样的文化—你有必要让自个更投入”，说这话的是Prada 的规划师，创始人的孙女， Miuccia Prada。

据莆田运动鞋了解，　今年年初， Prada 发布了 2017 春夏系列 campaign：用故事不一样的场景去阐释不一样的 Prada，然后映射出每个人天天不断改变的需求和愿望。
要知道曾经， Miuccia Prada 对用服装讲故事这件事一直很看不上。在 Prada 2017SS 新品和发布的秋冬系列中，曾经那个尊贵高雅有一点间隔感的 Prada 也变得愈加奇趣。

据莆田运动鞋得知，　Prada 正在全部改变自个的品牌形象，产品规划、从平面到线上的广告，以及线下店肆的规划。

近来 Prada 在意大利切尔沃港的新店开幕，店面看起来与之前开在中美洲加勒比海小岛屿上的店个性类似。Prada 旗下 Miu Miu 的店面形象也大换新。Prada CEO Patrizio Bertelli 在不久前发布 2016 年成绩情况的时候正式宣称 Prada “ 将会把开新店的资金用在从头翻修上，给予 Prada 一个新的品牌形象，以及愈加令人激动的消费者体会”。

据莆田运动鞋获悉，　全体来说，颜色愈加艳丽了。女装区域令人有些晕厥的颜色看上去有点像嬉皮士的集市，里边的藤条扶手椅分别来自上世纪 50 时代，和 Franco Albini 协作的规划。而 Miu Miu 的店肆则以天蓝色为主色彩，天然的橄榄木桌和黄色布料铁质椅腿的椅子与之构成比照。

在 1 月 31 日完毕的财年中， Prada group 开了 28 家新店，关了 26 家，创新了 40 个店，现已指定了 2017 年创新的 50 家店。

“新时代的店面应该为新顾客所规划”，Patrizio Bertelli 说，他觉得这些人在线上看所有的东西，零售店需求更刺激一点才行

Miuccia Prada 对 “新顾客”的定义是愈加复杂和多元化的一群人，“曾经变成 Christian Dior 和 Coco Chanel 很容易，由于都是有钱的人、欧洲人、美国人。如今咱们的作业愈加困难，由于咱们有一大堆群体和宗教，有各式各样不一样的人。如今你有必要做得更多更好，以及让大家习气它”。

Prada 在年轻化和数字化这件事上算反响比较慢的，没有及时拥抱时代改变的 Prada 财报不太美观。截止 1 月 31 日，Prada 的 2016 财年录得 2.783 亿欧元，比起去年的 3.309 亿欧元下降了 15.9%。不过，2016 年下半年当 Prada 开端逐渐规划变革时，财报上全体趋势开端有所提高，尤其是最终一个季度。

Miuccia Prada 宣称“曾经的东西和干事方法现已没有用了”，“处处都是一样的东西”，Miuccia Prada 说，“如今咱们现已开端整理，回到起点，拉回去从头聚集在区别性上”，在她看来，区别化就是对不一样地域文化的解读。换句话说，会更本地化。

因而，不一样区域的 Prada 店面，在规划上也会构成区别。2017 年，Prada 在全球会开设 30 到 40 个快闪店，或许你能从中窥探到新规划个性的蛛丝马迹。