耐克转型做快时髦 重整新零售对标阿迪达斯

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年03月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年03月27日

安福家园了解，面临竞争对手adidas盛气凌人的态势，Nike集团正在从头规划零售战略，方案转型为快时髦形式反击adidas。

据安福家园得悉，得益于全球花费者需要的添加，在到2月28日的三个月内，Nike集团销售额同比增加5%至84亿美元，稍不及预期，获益于税率下降，其净利润则同比大涨20%至11亿美元。

其间，Nike品牌销售额同比增加7%至79.2亿美元，Converse品牌销售额则较上一年同期增加3%至4.98亿美元。

按区域区分：

美洲区域销售额同比上升3%至37.82亿美元;

西欧区域销售额则同比大涨10%至14.99亿美元;

欧洲其他区域销售额增加3%至3.62亿美元;

大中华区销售额增幅最高，录得15%至10.75亿美元;

日本区域受汇率动摇影响，销售额上涨8%至2.36亿美元;

包含其他区域在内的新式商场销售额则录得13%的增加至9.5亿美元。

据安福家园得知，　2017财年前9个月，Nike集团销售额较上一年上升8%至256.73亿美元，净利润则大涨11%至32.32亿美元，其间大中华区销售额大涨18%至31.5亿美元。

期内，Nike集团用4.75亿美元回购了近900万股。集团董事长兼首席执行官MarkParker表明，Nike所采纳的全球多样化出资组合正在向活跃的方向开展。

关于Nike的成绩体现，MarkParker坦承，花费者的购物习气正逐步向数字化改动，而且改变的速度越来越快。有数据显现，18至34岁的花费者对Nike服装的偏心份额从55%下降至44%，而adidas(OTCBB:ADDYY)与UnderArmour(NYSE:UA)的份额正在逐步上升，不断蚕食Nike的商场。

值得重视的是，adidas首席执行官KasperRorsted上周在承受CNBC采访时也强调将进步数字零售销售额作为其变革战略的基地，方针是将数字化零售事务营收从2016年的10亿欧元进步到2020年的40亿欧元。

为了到达这一方针，KasperRorsted押注年青花费者和电商途径。本月早些时候，adidas发布了截止2016年12月31日的四季度和全年财务报告，2016年第四季度，adidas的净销售额为46.87亿欧元，同比增加12.5%;毛利润为22.88亿欧元，同比增加16.4%。这一成绩让adidas甩开了从前创下“接连26个季度销售收入增加超越20%”记载的黑马UnderArmour，成为美国第二大运动品牌，并步步紧逼Nike。

据商场调研公司NPD泄漏，adidas与Nike在美国以外的销量已是齐头并进，得益于UltraBOOST与NMD的继续大热，以及adidasConsortium、KanyeWest等很多重磅联名系列的推进，adidas上一年在北美区域销量增加高达24%至36亿美元。

如果说曩昔的一年，adidas做对了啥，那大约即是从商品设计和饥渴推广都紧紧抓住了年青人。从Instagram、微博上明星红人的相片上、到adidas官网的预售码、再到门外围着彻夜排队的年青人的实体店货架上，adidas用年青偶像和饥饿推广组合创造了一个又一个的受花费者喜欢的商品。

为进步品牌在商场中的竞争力，Nike决议加大对商品技术创新的出资，并提出“TripleDouble”方案。该方案包含将Nike目前的商品更新速度提升一倍，为了加速新商品的推出，将参阅快时髦形式，将更新周期从几个月缩短至几周内，并削减每款商品供货量。

MarkParker指出，目前Nike约75%销售额来自NikeStyle，削减该品类25%的出货量有利于影响花费者对商品的购物欲望。有剖析评论指出，这意味着Nike将跟从adidas上一年十分成功的饥渴销售策略。

在与剖析师的电话会议上，集团高管们为了企图削减公司事务方案的忧虑，表明将经过举行健身、跑步活动以及添加与花费者的互动频率来进步他们在Nike的花费体会。MarkParker估计该方案施行后，花费者的购买量会提升至如今的三倍。

安福家园到发稿，Nike在美股开盘后大跌逾6%，市值跌破900亿录得899亿美元