国产手机市场重构期 努比亚连发新机加快“向下浸透

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上一年以来，关于国产手机厂商而言，一个逃避不了的论题即是“线下扩大”，特别是关于那些以线上出售发家的品牌而言，这个向下浸透的进程也掺杂了许多杂乱心情，这其间努比亚是一个典型个案。
努比亚手机
努比亚手机 图/莆田安福
上一年以来，关于国产手机厂商而言，一个逃避不了的论题即是“线下扩大”，特别是关于那些以线上出售发家的品牌而言，这个向下浸透的进程也掺杂了许多杂乱心情，这其间努比亚是一个典型个案。
据了解，2016年努比亚销量坚持在1000万台，与2015年相等，也意味着其在国产手机商场格式重构期坚持了安稳局势。进入2017年，发布新品冲击商场变成各手机品牌的必选课题，努比亚也不破例，也于3月21日举行了2017春季新品发布会，推出了全新M系列M2、M2芳华版及N系列N2手机，其间努比亚M2 64GB贮存版别官方价格为2699元，128GB贮存版别则为2999元。
揭露资料显现，努比亚的前身是深圳市中兴移动通讯有限公司，自2012年10月，努比亚正式变成中兴通讯旗下手机新品牌，是中兴通讯建立以来，初次在集团品牌以外设立的全新品牌，该品牌定坐落胡歌途径的高端智能手机产品。随后在2015年6月9日，努比亚技能有限公司宣告建立，正式单飞。
这些年，国内外厂商都在手机摄影功用提高上牟足劲儿，努比亚也挑选将其作为最主要的差异化功用点。在3月21日发布的三款新品中，别离以美颜双摄、美光自拍和超长续航为特征。
据悉，努比亚M2是M系列的一款双摄机型，双1300万像素后置摄像头一键完结虚化拍照和景深作用的同时，还能够完成后置人像美颜，十级美颜调理，所拍即所见；同期发布的努比亚M2芳华版经过自拍两层补光，让美光自拍不惧漆黑。努比亚N2则凭仗5000mAh高能量密度电池完成超长续航的再次打破，日常运用3.2天，完全离别一天一充。
记者了解到，2014年，努比亚的成绩单为销量500万台。而在2015年和2016年，努比亚的目标销量均维持在1000万部，在竞赛激烈的2016年商场稳住阵脚，变成国产手机阵营中一支主要力气。
值得一提的是，进入2016年以来，互联网手机品牌进入商场调整期。线上途径占据主要比例的努比亚也开端从头考虑，随后关于途径进行了调整，并将品牌价值提高、全途径发力做为工作重点。
据了解，2017年，努比亚将在手机技能研制、品牌建造、线下途径建造及推广方面加大投入。
努比亚人士介绍称，目前商场途径除了官网自营电商外，还与京东、天猫、苏宁等第三方途径协作，拓展线上出售途径；而线下主要会集投入建造自个的品牌直营店，在2015年努比亚与苏宁携手协作，依托苏宁巨大的零售网络，努比亚全部拓展本身的出售途径，大幅提高途径竞赛力。
此前，努比亚手机总经理倪飞曾对媒体泄漏，努比亚2016年规划4000家线下门店的目标现已达到，2017年将扩增到8000-10000家。倪飞表示：“从覆盖的视点来说仍是协作店数量居多，协作店以出售为主，体会店重在品牌传达。除此以外，还将经过合伙人准则挑选情愿一起生长的核心途径伙伴，相互进行股权等级的协作。”