Gucci似乎在季复一季地重复着“极繁主义”道路

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月28日

刚刚举行的Gucci的2017秋冬发布会是一项极多主义决定性的盛事。在该公司占地面积37.7万平方英尺的米兰新总部打着紫光的宽深空间里，构思总监Alessandro Michele将119个男女装外型送入“太空时代”，这场时空旅行嘉年华里铺展着有机玻璃T型台、跨文化参照点与繁复的装修。

但不少服装修改表明这场秀就好像在展现戏服。还有人评估发布会不断重复，未经修改，加量供给同一美学个性。切当来说，Michele以波希米亚张狂与搜集癖出名的规划的发布会根本不变，与Miuccia Prada和Marc Jacobs等别的尖端规划师不同——他们每一场秀都展现出悬殊的美学个性。

但本季Gucci发布会的称号“炼金术士的花园”（The Alchemist’s Garden），却很合适这位曾与公司首席执行官Marco Bizzarri一起将陷入困境的意大利超级品牌变成其母公司开云集团（Kering）手里的一块纯金。2016年第4季度Gucci收入增长21%，近乎分析师预期的两倍。对具有这般规划的公司来讲，这个数字在当今阻滞的奢侈品商场里非常惊人，促使桑福德·伯恩斯坦（Sanford C. Bernstein）分析师Mario Ortelli得出结论：“这个数字即是Gucci的敲门砖。”

的确如此，服装修改每季都喜欢借来拍照、视觉效果很别致的衣服通常并不是真实推进业务的。Michele构思战略的共同性（虽然有业内人士对此感到遗憾），实际上正是Gucci获得成功的要害之一。

Michele没有选择在办法上来回摇摆，而是通过发明美学连接共同的商品，一季季与客户建立起长时间合作关系。这么客户也会忧虑自个购买的商品会在6个月以后过期，与更有可能为其全额支付，品牌不必过于依赖降价扣头。的确如此，Bizzarri表明Gucci全价出售率是“超高的”。

但还不止这点。Gucci在美学上的连接性及其智能推广战略相结合。该公司的秘密武器（包含Michele和Bizzarri二人组）或许是品牌首席出售官Jacopo Venturini，这位曾在Valentino效能的推广大将用连接强大的品牌签名发明了大受欢迎的Rockstud摇滚铆钉系列中林林总总的成功商品。在当下，这要比季节性的发布会火花更有影响力。