网红经济风云变幻 淘品牌并不会变种ZARA和优衣库

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年02月09日

从小C店到网红店，是女装电商经历的迭代晋级，以张大奕、雪莉为代表的网红店富丽回身，2016年双十一活动中有三家网红店冲进了亿元沙龙，令许多品牌商都相形见绌。现已没有人会置疑网红经济的能量，但女装电商商场风云变幻，淘品牌刚死去不久尸身还没有变冷，如今的网红经济也不会长久不衰，假如说是花费晋级造就了网红经济的盛景，那么在花费晋级继续进行地布景下，网红经济的将来变种会是ZARA和优衣库吗？
戏哥首要标明自个的态度，我以为底子不会。
理由且看下文。

从前端到后端，网红和ZARA几乎不能再像
或许有人会问，为何把网红女装的变种方式界说在ZARA和优衣库身上？
由于它们的中心竞赛优势太像了。
从规划端来说，两者的特色都是微立异，说得再直白一些即是“技能型抄袭”。
ZARA每年会派出几百个买手往复欧洲各地，即是去发现流行时髦，然后进行微立异加工，迅速推到商场里。这种山寨形式在欧洲如此注重知识产权的当地被广为诟病，ZARA也惹来许多官司，交了许多罚款，可是收益要远远大于赏罚，因而乐此不疲地做，这种形式却也造就了平价花费的新时代。

网红亦是如此，只不过款式没有这么多，抄袭面掩盖没有这么广罢了。很显然没有人会把网红其时装规划师来看待，也没有人会真的信任这些衣服都是纯甄不增加的自创规划，跟ZARA的差异在于在我国没人计较这些疑问。
而网红在规划上比ZARA们更可怕的一点是，她们乃至能够根据粉丝的留言做修正。随意打开一个女装网红的微博留言就能够看到，粉丝各种反响吗，比方颜色淡了，袖子长了等等疑问，让网红在规划上能够不断微立异。
两者别的一个相似的特色即是，供应端的反都应十分迅速。
据统计，从规划到出货，ZARA最快只需两个星期，以为它大大节省了规划时刻和商场反响时刻。
网红的反响比ZARA有过之而无不及。她们的优势就在于，一件衣服产生样品之后就能够在微博展示，然后来观察粉丝的反响，接着进行预售，最终才是出产出货，从规划到出货的周期通常只需10天摆布。

都是快时髦，竞赛优势也有异曲同工之妙，网红进化到ZARA如同入情入理，为何戏哥还要坚持说不或许呢？
丑小鸭之所以会变成变白天鹅是由于它本身即是白天鹅
网红和ZARA、优衣库有着难以逾越的逻辑距离。
他们的商业逻辑其实是十分不一样的，网红经济这一波的兴起，之前戏哥的一篇文章谈到过，看似是前端流量的本钱上涨，后端供应链去产能之下的产品。网红的呈现降低了流量本钱，她们运营的是内容来招引粉丝，而粉丝注重红人，也不单单是由于产品，更多的是日子观、价值观的认同。
换言之，网红经济其实更像是推广形式上的立异和晋级，而不是产品的立异。而ZARA、优衣库则是以产品立异为导向的公司，这方面两者有着底子的不一样。
商业逻辑的不一样就致使了两者将来开展的走向不会发作堆叠。
首要来说，在公司扩大、事务增加方面，网红形式的增加是十分缓慢并且有限的，而ZARA、优衣库是指数型的扩大。在赢利层面，以产品为导向形式，获客本钱由于时刻维度的影响较小，并且产品的本钱不变，出售规划越大赢利就越高。

而网红以个别为导向的形式，太过依靠网红自个的价值，而这种价值是不稳定，乃至会跟着时刻的推移发作价值降低的。获客本钱会由于时刻维度的影响较大，出售规划越大办理本钱和库存本钱越高，危险就越大。
除了上述的疑问以外，制约网红不能变成ZARA、优衣库的别的一个因素即是网红如今还无法完结笼统的“符号化”。
这话是什么意思？凭借ZARA、优衣库的符号，品牌方能够以此来表达品牌价值和品牌理念。或许有人会说，网红输出的不也是一种日子理念吗？
这其间的差异在于，ZARA、优衣库品牌的价值绑定在了一个笼统的符号上，而网红所要表达的价值观绑定在了网红自个身上，并且还需求辅佐必定的场景。
即是这微妙的不一样致使了两者的命运，符号的影响是逾越地域逾越国家逾越文明的，能够说在广度上无远弗届。只需知道这几个字母的人就能够感知，并且品牌价值会跟着产品不断推出和改进而沉积。
而网红女装的品牌价值被牢牢绑定在个别身上，它能影响的广度彻底是由网红自个的影响力而决议。比方这个网红在taobao上很闻名能卖出许多，但换一个途径或许一件都卖不出去也是或许的。并且还一个疑问是，不论推出再多的新品，对品牌价值的奉献也很小，一旦网红影响力降低，产品销量注定也会随之降低的。

总之，网红要进化成ZARA、优衣库依照眼下的形式来看，困难重重。
或许有人会问，这些做女装的网红如今不是过得很好吗？为何非要进化成谁。
网红或许如今过得挺好，可是在这个城头变幻大王旗的范畴，谁敢确保说自个能长盛不衰？并且各种预兆都暗示网红的好日子或许没多久了，一是传统品牌商从头注重线上途径，本年双十一服装类产品的销量榜即是佐证，能够预见将来传统品牌商会把精力更多投入到线上，对网红店肆形成竞赛；二是网红内部的竞赛加重，更多网红孵化公司进入这个范畴；三是花费晋级引起的供需矛盾，这一波的花费晋级是由理性的中产阶级主导的，花费特色是要买“性价比高的高级品”，网红女装如今还不能彻底同时满意这两个特色。
能够看出，危机就在眼前，网红需求一个进化的方向，如今看来戏哥只能说ZARA、优衣库并不是好的方向。