无印良品成绩放缓接连降价 吸引力下降难挽颓势

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月09日

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2月5日，无印良品官方微信发布了最新打折信息，触及衬衣、风衣、沙发、棉被被套、灯具系列等产品。在打折促销的一起，无印良品也在中国商场持续降价，进行报价调整。

1月19日，无印良品发布了在国内的新一轮降价活动，这也是无印良品自2014年以来的第6次降价。在品牌痴迷打折促销的反面却是成果持续放缓，据无印良品母公司股份有限公司良品计画最新发布的2016年三季度陈说闪现，品牌在中国可比出售额仅增加0.8%，2016财年前两个季度增速仅在5%摆布。
其实成果增速放缓的预兆从2015年便开端出现，2015年四季度中国商场的同店出售增幅更是从同年一季度的38.6%跌落至9.7%。分析人士指出，与其他快时髦品牌对比，无印良品在花费集体、产品报价方面并不具有优势。就如今而言，仅靠降价明显难以抢救无印良品成果颓势。
连续降价
1月19日无印良品在其官方微信账号发布新定价信息称，1月20日-2月2日，将对有些产品下调报价，首要触及家居类产品，包括沙发、被套、羽毛被、拖鞋等，降价崎岖从5%-20%不等。其间一款原价200元的颈部靠枕新定价为160元，下降崎岖达20%。据悉，这是无印良品自2014年以来的第6次调价。
无印良品(上海)商务有限公司的董事兼总经理山本直幸此前标明，2017年无印良品还会持续对295种产品发布“新定价”，降价崎岖将抵达14%。
事实上，无印良品的降价活动自2014年翻开试水。当年10月，无印良品对107个不一样品类产品降价，降价崎岖抵达17.5%。此后2015年1月、8月相继进行降价。
2016年，无印良品又进行了两次降价，当年1月，日子杂货类产品报价均匀下调21%，触及256个品类;同年8月，无印良品再次下调330个品类的产品报价，均匀下调崎岖达20%。
无印良品(上海)商业有限公司宣传贩促部工作人员通知北京商报记者，通过几轮“新定价”后，中国商场的服装类产品定价已基本与日本持平。
受困成果
据无印良品母公司股份有限公司良品计画发布的财报闪现，2016年前三季度无印良品中国出售录得386.59亿日元，约合人民币22.015亿元，2016年三季度可比出售仅录得0.8%的增幅，而此前一季度和二季度增幅分别为4.7%和5.4%。除此之外，数据还闪现，2015年无印良品在华商场4个季度同店出售增长率依次为38.6%、22.6%、15.9%、9.7%，减速显着，且在2016年首季度已跌至个位数。
派尚服饰分配学院院长康兰馨标明，从无印良品的成果可以看出少量品牌持续在华降价的要素。与其他快时髦对比，无印良品并没有主打敏捷和仿照大牌计划，而是推重优良日子质量。也恰是这个战略让其出售报价远高于其他同档产品。
可是，对于降价要素，山本直幸则否认了提振出售的说法，并标明：“我们的方针并非以扣头来招引顾客，而是终究把报价降下来，让我们能用优良的报价收购到我们的产品。”无印良品工作人员在接受北京商报记者采访时也标明，品牌的“新定价”活动首要是为回馈顾客。
无印良品在华报价疑问一直以来颇受诟病。此外，在华门店扩展、产品招引力下降一级疑问同样也存在瓶颈。有分析指出，降价可拉动无印良品出售，但长期来看难以抢救无印良品成果颓势，其降价战略对花费者的招引力正在下降。
陷降价怪圈
，无印良品产品中国的报价与日本本乡差价较大。例如一款壁挂式CD播放器在日本官网上报价闪现为1.35万日元，约合人民币830元，而这款产品在无印良品天猫旗舰店上标价为1080元，价差可见一斑。
康兰馨指出，在中国所谓“优良”产品尚不丰厚的时分，概念共同、店肆计划富于特征的无印良品对中高端花费者产生了招引力。而当时国内商场出现了很多优良价廉、布满计划感的替代品，如名创优品等，无印良品的比赛优势逐渐丢失;加上这些年无印良品的产品改造、产品计划上的改变不大，其商场空间遭到比赛对手的蚕食。
可是无印良品的降价计划仍在持续中。在对北京商报记者的回复中，无印良品标明，品牌的终究方针是把定价降下来，“将来我们的降价崎岖也会越来越大”。