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兰亭集势兴衰迭替的大轮回现在走到哪个期间？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年01月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年01月24日

据莆田运动鞋得悉，兰亭集势，早年的“外贸电商第一股”，却在上市今后屡陷困境，爆出高层离任、资金断链、赔本，是什么致使兰亭集势堕入这一连串的困境傍边？多次融资，是毕竟的挣扎，仍是扬帆远航前的修整？兴衰迭替的大轮回，兰亭集势如今走到哪个时期？

畅通无阻，灵敏鼓起

兰亭集势成立于2006年，创始人是有着“神童”之称的Google中国前首席战略官郭去疾，担任运营的是前杰出网副总裁刘俊，担任推行的是前博客中国网副总裁文心。在这么“梦之队”的领导下，兰亭集势一路披荆斩棘，所向披靡。

2007年3月兰亭集势正式上线，上线第一年，收入就达到了626万美元；2009年2月，兰亭集势上线婚纱产品线，当年销售额达近三千万美元；2010年兰亭集势完结了对欧酷网的收购；2013年兰亭集势在纽交所上市，成为当年在美国上市的中国跨境电商第一股。

短短几年，兰亭集势从开端的电子产品，灵敏拓宽到了包括家居、婚纱、美容等14大类的产品，一同以数据驱动型的方式还可以让其供应一些定制类产品。如今，兰亭集势已面向全球200多个国家和地区，推出了17种言语的网站版别。

外贸电商第一股

据莆田运动鞋记者了解，2013年6月6日，在经历了四轮合计5127万美元的融资后，兰亭集势在美国纽交所挂牌上市，发行830万股美国存托股（ADS），发行价9.5美元，融资7900万美元。以发行价计算，估值约为4.65亿美元。当日美股收盘兰亭集势涨幅达22.2%，尔后兰亭集势股更是遭到热捧，一路飙升，两个月的时间就从开盘时的美股9.5美元飙至23.38美元。

在兰亭集市上市后榜初度财报显现：兰亭集势收入达7250万美元，增加52.6%，净获利40万美元，成为连年赔本后的初度盈余。

危机频出，山穷水尽

股市暴升、营收飙升，上市后的兰亭集势一度景色无限，但至好景不长，兰亭集势灵敏掉入了无限的内忧外患傍边。

据莆田运动鞋业内人士得悉，只是上市两个多月后，兰亭集势就遭到了美国三家律师事务所的团体诉讼，指控其上市时，面向商场发布一系列的实质性过错与误导信息，人为抬高商场报价。涉嫌违反美国《证券生意法》。此作业直接致使，兰亭集势股价持续的暴降，数日以内，市值便蒸发了一半。

在上市后的几年中兰亭集势连年赔本，2013年赔本470万美元，2014年赔本2400万美元，2015年净赔本3940万美元；2016年12月12日发布的财报，兰亭集势发布2016年三季报：净营收、订单量、下单用户数较上年同期均有不一样程度下滑，净赔本达230万美元。

公司高管先后离任，包括创始人之一的文心、原CFO、原CTO，任职刚半年的作业经理人Mark，2015年甚至一度被爆出，运营资金困难无钱发放员工工资，致使很多员工离任。

公司内部运营环境不尽善尽美，兰亭集势与供货商的敌对也在不断升级，不少供货商曾爆料称，兰亭集势常常拖欠货款，甚至恳求供货商自动降价，否则查找排行靠后。2015年4月宣告的报价虚高降价3个月内阻止产品下架的通知更是备受诟病。

内忧外患，融资救急

2015年6月，内忧外患之际，兰亭集势接受了传统鞋业品牌奥康国际的入股，奥康国际出资7700万美元，以美国存托股份6.3美元报价收购合共25.66%的兰亭集势股份。但对于正处在风险之际的兰亭集势，7700万美元也只是杯水车薪，无力改动其低迷的颓势。

2016年3月，兰亭集势又接受了卓尔集团的入股，卓尔集团通过定向增发办法收购兰亭集势股份4250万股普通股，生意总额为7650万美元，占兰亭集势总股本的30%，至此，卓尔集团成为兰亭集势的第一大股东。

兴衰迭替，输赢未卜

早年顶着“中国外贸电商第一股”光环的兰亭集势，如今却堕入了无尽的危机傍边，对此有业内人士标明，兰亭集势的衰颓，是多方面的要素概括作用的效果。

优势失掉。开端兰亭集势靠的是Google的计算办法，完结SEO的优化，但随着Google计算办法的调整，兰亭集势失掉了正本的优势，流量本钱急剧上升，竞赛也更为剧烈。

运营疑问。公司运营资金困难、多位高管离任，拟定的规则过于草率，方针频频改动，对供货商压价以增加本身获利，使其与供货商之间的敌对抵触不断升级。一同兰亭集势在上市后的就出现暴降的现象，也对公司许诺造成了极大的影响。

第三方途径的鼓起。这些年，第三方途径不断发力，作为独立站代表的兰亭集势，除了要面临与第三方途径的剧烈竞赛，还要应对不断上涨的引流费用和广告费用。除此之外，因为兰亭集势并没有进行更深入的品牌推行，使得其在国外并无太高的知名度。

找准定位，化险为夷

ju8莆田运动鞋记者了解，虽然连年赔本的兰亭集势还深陷风险傍边，但仍是有不少人看好其将来的开展。他们认为，缺少资金是很多公司都面临的疑问，虽然兰亭集势短期内难以再回到巅峰状态，但只需兰亭集势战略上没有大的失误，可以找出并利用好其本身的优势，深耕、精细化笔直品类，一同在规划上加强移动端和小语种商场的开发，将来外贸电商商场上仍是可以有番作为的。

郭去疾也曾指出，运用习气、网络效应、本钱壁垒、并购收编、经济周期毕竟都无法阻挠推翻式立异者的来临。现代人类基地国际观才刚刚开端被比特和信息为柱石的新国际观所替代，互联网的后半场还远没到来，悉数才刚刚开端。

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