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马云说纯电商时代结束淘品牌服装如何自救？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年01月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2017年01月03日

在花费晋级的大潮之下，兴起于线上的淘品牌相形见绌，各大厂商纷繁展开了自救之路。走向线下是不可避免的挑选，可是线下同样充满了危机与应战，毫无线下运营经历的淘品牌，要怎么规划线下才是准确姿态呢?

“纯电商年代很快会结束，线上线下和物流必须结合在一起，才干诞生真实的新零售。”由于马云是首富，所以通常认为他说啥都对。被马云的“新零售理论”影响最深的莫过于线上发家的一众淘品牌，近来两年淘品牌可以说面临内忧外患的两层压力，急需找到新的出路，可是马云所谓的线上走向线下即是处理一切疑问的良药吗?答案很也许没有这么简单。

淘品牌遇到的危机

本年的双十一再次刷新了买卖记载，电商持续着“昌盛”，但是昌盛也掩盖不住许多线上服装电商的失意，本年女装排行榜前十名傍边只要韩都衣舍一家入榜，以往淘品牌霸榜双十一的“盛况”不在，并且可怕的是，将来也看不到淘品牌能从头兴起的势头。

面临着内忧外患的两层压力，致使淘品牌风景不再。先来看一下淘品牌的内忧，流量盈利不在了。

淘品牌是taobao流量盈利的产品，凭仗前期taobao的卖方市场优势，随意创造几个爆款，凭仗贱价质优，卖家就有也许创造出一个淘品牌。但现在流量盈利不见，获客本钱大增，每获得一个新用户，商家就要付出巨大的本钱。

至于外患，就更令淘品牌感到窒息了，即是这些传统厂商的活跃触网。传统品牌之前并不注重电商，但现在许多大品牌都把电商作为主要的发展战略了，由于传统品牌具有的品牌认知度和品牌调性，只要价格上稍作调整，分分钟教淘品牌做人。

这些所谓的内忧外患还不是最可怕的消息，最可怕的还在于将来的花费趋势，花费晋级是将来的大势，没有品牌调性的淘品牌也许即是被扔掉的第一批目标。

传统品牌大批关店，淘品牌凭啥奔向线下

疑问的严峻性现已显而易见了，许多商家也都开端进行了困难的“自救之路”，马云的“新零售理念”出来的正是时候，为许多人指出了方向--即是线下。

奔向线下就能处理淘品牌的一切疑问吗?

先上一组严酷的数据：在2016年上半年，七匹狼关掉了519家店，艾格236家，佐丹奴190家，GAP销售额下滑严峻... ...

在这份不完整的名单傍边，各种类型的服装厂商均在列。这些传统厂商耕耘线下多年，品牌调性也都明显十足，姑且难以逃脱关店的命运。毫无线下运营经历的淘品牌，有多大的掌握能比它们活得十分好?

即便把规模缩小到类似调性的快时尚细类中，线下的经营状况也不是十分达观，除了ZARA、优依库之类，国内品牌几乎没有一个格外成功的事例。

所以许多业内人士宣布“不要做线下，做了肯定是坑”的感叹。但现在实际的疑问不是感叹和抱怨能处理的，做线下也许是在找死，但啥都不做是即是在等死。

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