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2016年三季度服饰行业经营概要，这6大趋势值得关注！

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年11月06日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940001.com 作者：莆田鞋子时间：2016年11月06日

2016年1-3季度中国服饰职业有些上市公司（26家，注：安福家园有些公司未出三季报，如拉夏贝尔等）共完成营收661.61亿元，净利润87.76亿元。与2015年同期相比，单从数据来看，主要表现出3个职业特征。

服饰职业

营收上升，净利降低

2016年1-3季度，中国服饰职业有些26家上市公司的营收与2015年同期相比增加9.33%，但净利润却降低了1.94%。从职业细分状况来看，主要表现在这3方面：

（1）休闲装的营收增加独占鳌头，增幅达43.88%，但净利润增幅较低为2.88%；

（2）女装与袜业也完成了营收与净利润同增的较好业绩，其间，女装营收增加1.41%，净利润增加4.30%，袜业仅收录浪莎股份，营收增加16.87%，净利润反常增加475%

（3）鞋类、运动、男装的营收与净利都呈现双降趋势，其间，男装的营收与净利别离降低4.79%和1.99%，运动装的营收与净利别离降低7.92和20.67%，鞋类的营收与净利别离降低7.19%和11.12%。

安福家园实体店关闭、加盟商重整、电商增加，这三者构成了服饰职业转型发展期的重要特征。

净利润率略有降低

男装、女装、休闲、运动、鞋类、袜业六类服饰公司2016年1-3季度的净利润率为13.26%，比2015年同期降低了1.52个百分点。其间，男装、女装、袜业的净利润率别离是：20.01%、11.66%、5.76%，比上年同期都有不同程度的提高。

但休闲、运动与鞋类的净利润率不只处于较低水平，并且同比下滑。其间，休闲类商品的净利润率为6.89%，同比降低2.75个百分点，运动类商品的净利润率为9.03%，同比降低了1.45个百分点，鞋类商品的净利润率为7.16%，同比降低了0.32个百分点。

这三类都是高度竞赛的商品，鞋类归于老练的竞赛商品，休闲归于成长中的竞赛商品，虽然商场无穷，但竞赛反常激烈，致使毛利率与净利率降低，运动类商品商场的预期发展潜力无穷，这也诱使公司迅速跟进，但现实商场远没有预期的那么大，这是一个尚不老练竞赛商场。

有些安福家园公司呈现反常数据

如杉杉股份，营收增加9.62%，净利润大幅度降低了59.77%，但净利率仍略高于职业平均水平。再如浪莎股份，营收增加约17%，净利润虽然仅为800万元，但增幅则高达474.57%。还有报喜鸟、摩登大道、希努尔、步森股份、红豆股份、搜于特、跨境通等公司都呈现了营收或净利润大幅度变动的状况。其间搜于特的营收增加201.90%，净利润增加74.58%，跨境通的营收增加160.51%，净利润增加120.42%，但净利润率已经降低到了5%以下。

在转型期，公司在短期内的财务状况会因为各种因素发作反常动摇也属正常状况，最关键的是两点：要有一个创新的领导团队，认准一个目标稳扎稳打；要有一个坚毅的履行团队，确定一个规范精益求精。

服饰职业

服饰是一个快时髦产业，花费的个性化趋势会越来越显着，只要有可能，家庭衣橱会越变越大，对服饰变化的花费需求也会越来越强，个性化的变化与时髦化的变化则是彼此融合的趋势。从花费者视角来分析，以下六个趋势值得关注：

（1）回归：高价的要回归理性价格，质次价廉的要回归品质。品牌化与非品牌化相结合是服饰职业将来发展的基本趋势之一。

（2）混搭：皮草混搭薄纱，晚装混搭牛仔，男装混搭女装，这是个性化穿着风格的混搭，在服饰职业的另一种混搭是不同身价的品牌的混搭，价格低廉的优衣库品牌与顶级品牌的混搭，柳井正把优衣库定坐落“服装的零配件”，优衣库把店开到了法国巴黎老佛爷百货公司隔壁、美国百老汇的对面，在伦敦最富贵的商业街开出了三个楼层的旗舰店，在日本则在爱马仕对面开店。个性化演变成“花费混搭”，从而致使了“店铺混搭”、“品牌混搭”，也促成了许多公司开始施行“多品牌战略”。

（3）派生：从一个品牌派生出几个品牌，如创始于1998年的女装品牌拉夏贝尔，在开发了十个品牌的基础上，仍然在寻找出资开发优质服装品牌以及其它零售花费品类的时机。当然出资新品牌也给公司增加了潜在危险，投入阶段的无穷亏损，不良品牌的缩短等，都对公司的财务状况产生了不良影响。新品牌与新商品开发在给公司发明时机的一起，也让公司付了出无穷的代价，并且成败难以预料，这不只影响到当前利润，也构成了新的潜在危险。

（4）跨界：服饰公司本来早就施行了多样化经营，甚至呈现了主业变副业，副业变主业的状况。如传统的房地产项目、烟草项目等，如今一些做运动服饰的公司渐渐渗透到与旅行、运动相关的职业。

（5）创新：传统的服饰专卖店方式、特许加盟形式、OEM或ODM形式、电商或微商形式、个性化定制形式等将会随着花费、技术、品牌的发展而发作一系列变化，如品牌集成店的兴起。

（6）分化：实体店订购增加减少，网上推行渐成趋势，多品种致使库存越来越多，有些公司去库存后短期内毛利率降低，但为将来发展发明了更好的条件，但有些公司去库存则越去越多，最终，服饰职业将会呈现两极分化，好的更好，坏的更坏。

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