意大利时尚轻奢品牌Furla SpA芙拉上半年收入升28%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年09月08日

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【导读】意大利轻奢品牌Furla SpA芙拉凭借突出意大利“血统”使其成为正逐渐降温的轻奢品类中难得的亮点。
今年5月在上海南京西路这一中国大陆最具标志性的商业零售街区开设旗舰店展露其在中国的强劲发展势头和野心之后，来自意大利的Furla SpA 芙拉在上半年继续以28%的收入增长蝉联轻奢领域乃至整个时尚奢侈品行业增长最为迅猛的品牌。

这个行业当前的风头趸今年年中获得了意大利商业投资银行Tamburi Investment Partners SpA (TIP.MI) 3,000万欧元的战略投资后，更是首次明确最迟在2018年上市的目标。
上半年Furla SpA 芙拉实现收入1.94亿欧元，比去年同期1.51亿欧元上涨28.5%;而2015全年该集团的收入为3.39亿欧元，有30%的同比增长，固定汇率下增25%，可比销售增长率则为23%。
即使在大中华区大力扩张，上半年亚太地区的增长还是急速放缓，增速从2015年的53%骤降至22%，收入占集团整体的20%。据无时尚中文网数据，一季度中国市场增幅达60.6%，固定汇率下增幅同样高达46.1%，这还没有计入中国旅客在海外的购买。集团没有披露区内其它市场的表现。
增长最快的是占比20%的意大利本土市场，增速从去年的21%提升至34%。进步明显还有占比达26%的日本市场，上半年收入录得30%的增幅，而去年为24%。美国收入增长维持在30%的高速水平，欧洲也有26%的上涨。
Giovanna Furlanetto把集团近年迅速崛起归因于对现已“不太普遍”的“意大利制造”的坚持，亚太市场首席执行官Alessandro Bartoli亦指出这对中国消费者是“非常重要的附加值点”，因为即使是在意大利生产，其产品与不少“中国制造”的高端品牌处于相同的价位。与此同时，更高端的Prada普拉达和Burberry博柏利等多个传统奢侈品被踢爆多年前就开始“中国制造”。此外，集团在“五星级”地点开店的策略也有助提高品牌知名度。
过去半年内Furla SpA芙拉放慢了扩张步伐，仅净增了10间门店，而去年全年则增设了62间新店;期内除了上述的上海静安区旗舰店外，香港尖沙咀美丽华广场、莫斯科和尼斯的精品店亦相继开业。截至6月30日，集团设有425间门店，另有1,200个销售遍布超过100个地区市场。巴黎奢侈品重地Rue du Faubourg Saint-Honorè 圣奥诺雷市郊路和伦敦Brompton Road布朗普顿路这两个“五星级”街区的门店将于未来两个月内开幕，与此同时大规模门店翻新升级也在进行中。
据Furla SpA芙拉介绍，2016年底品牌在中国的门店数将达到56间，约占其全球门店总数的12%，不过这一数据与该公司此前合作Fung Capital Asia冯氏投资亚洲公司的100店计划还有近一半路程，而该公司在大中华市场的扩张部分亦不会停歇。
不过，Giovanna Furlanetto指出集团未来在中国的扩张会更加谨慎，因为中国零售市场受经济影响不免放缓。她表示，品牌在中国市场的扩张除了新开店铺外，扩大现有店铺、提高现有店铺效率和利润则更为重要。亚太市场首席执行官Alessandro Bartoli则称，中国市场现在是竞争最激烈的市场之一，品牌的扩张势头良好，但还需要时间成长。
目前市场上最重要的旅游零售渠道Furla SpA芙拉亦极其重视.该品牌旅游零售渠道在全球52个国际机场设有223个销售点，比2015年的195个增加28个，下半年该渠道销售上涨38%，过去5年收入更加三倍增长。