球鞋那么贵，配色起了大作用

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年11月25日

球鞋爱好者们有没有想过一个问题：为什么一些球鞋配色一下子就能抓获你的心？

配色能够决议一双鞋的受欢迎程度，也能够决议一双鞋的价格。受人追捧的颜色组合，甚至使得某些运动鞋超越了它们单纯作为产品的地位，而成为了一种收藏品和出资品。

“顾客对某款产品70%至90%的下意识判别，是在几秒钟内仅凭颜色做出的。”New Balance生活方法鞋类的概念规划和战略主管珍妮·罗斯（Jenny Ross）曾在承受《纽约时报》采访时说。

对顾客来说，一个有吸引力的配色组合往往是来自一种直觉判别。当然，这些你喜欢的球鞋颜色，不是随机选出来搭配在一起的。

颜色即品牌

爱马仕橘，Tiffany蓝，LV棕……不用过多解释，你眼前或许已经浮现出这些品牌的颜色。

相同，依据运动品牌各自的基因，颜色也在其中扮演了重要的人物。

例如，最具有代表性的adidas Originals配色当然是蓝鸟色，白色和Fairway Green是Stan Smith的标志性配色。新百伦则扎根于灰色，它每一季都无处不在，灰色即意味着在混凝土之间络绎的城市跑鞋。

顾客看到的球鞋配色标记不会是一串色卡编码——想想Air Jordan的Bred或Concord配色，或是耐克的Volt，品牌为球鞋配色的命名即构成了产品自身的一部分。

颜色战略几乎贯穿了耐克公司的整个开展史。

NBA当年的禁穿事件能够说是与球鞋配色相关的最为闻名的事件。依据联盟以前的规定，球鞋的主颜色有必要是黑色或许白色。1984-85赛季，当时仍是菜鸟的迈克尔·乔丹在季前赛穿了一双红黑配色的Air Ship球鞋上场，因此被联盟正告违反规定，不然穿一场，罚5000美元。

耐克终究到底交没交罚款，咱们不得而知，但耐克把禁穿令转化为一次针对AJ一代签名鞋的营销活动。现在三十多年过去，红黑配色的AJ系列依然是球迷和鞋迷眼中当之无愧的人气王。

另一个闻名的颜色营销事例，就是耐克推出的Volt荧光绿跑鞋。虽然耐克并非奥运会官方赞助商，但在2012年的伦敦奥运会赛场上，有超过400名运动员在赛场上穿戴Volt荧光绿跑鞋。

“在彩虹的一切颜色中，人眼和视觉系统对黄色/绿色区域最为灵敏，”耐克公司发言人布莱恩·斯特朗（Brian Strong）曾在承受CNBC采访时说，“当背景是高度比照的时候，这种视觉信号的力气就得到了发挥。伦敦奥运会的赛道是红色的，人眼对红色的灵敏度相对较低，而对荧光色的灵敏度则高得多。”

在2014年的巴西世界杯上，耐克又用相同的颜色战略推出了Hyper Punch配色足球鞋。红色鞋身和Volt荧光色对勾在绿茵场上分外显眼。接着在2016年夏天，耐克推出了Unlimited Colorway营销活动，logo上再次将著名的荧光绿Volt和Hyper Punch相结合，并将这一配色运用到几乎全线产品上。

被运动品牌已经验证成功的方法就是“重复”。当某套经典配色在不同季产品中不断重复，顾客一看到这个颜色便会与该运动品牌强相关起来。

制造配色

耐克公司颜色和资料团队的规划师背景包括建筑、平面规划、美术、工业规划、时尚规划和潮流研讨等范畴。他们将自己的调查和颜色理论、球鞋科技，以及当时的政治、社会和文化暗流相结合，猜测并塑造出颜色的未来。

随着颜色、资料的丰富和制造工艺的老练，也给国内运动品牌在球鞋配色上带来了更多或许性。

“我刚进入这个行业的时候，颜色就是颜色，资料就是资料，没有太多的相关性，不会考虑说皮料用什么颜色或许网布用什么颜色，不会树立这种逻辑，”李宁篮球鞋首席规划师孙明旭告知懒熊体育。他从2006年进入李宁至今，一手打造了“音速”系列，同时也是现在“驭帅”系列的规划师。

“但是现在资料的延展太丰富了，多种的资料它的色相或许是模棱两可的，所以现在需求规划师具备这种才能，就是说要能认知到什么原料能搭出什么样的颜色才是最佳的挑选。”

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▲驭帅14最近推出了“火焰红”与“冰山蓝”两个配色。

依据孙明旭的介绍，现在李宁的规划师团队中，会配置有专门的颜色团队，“他们不是落实到每一个球鞋款式上，而更像是一个顾问，会给咱们参阅计划。”

一般，运动品牌在为球鞋上色和挑选资料之前，会提前为这一季产品树立结构，确保有一些本季的好故事，并将一切的研讨和灵感转化为系列。

开端新一季的构思主题之前，李宁团队会做十分多的调研，比方会去跟球员聊一些自己的喜好和想表达的内容，另外还会去调查某一个阶段什么类型的配色仍是受欢迎的，“比方说艳色、整色、暗色，仍是说根底色，会适当地往更盛行的颜色方向上去靠拢。”孙明旭说，其他如规划师个人的配色逻辑，以及鞋子自身的结构，也会决议颜色终究的出现。

户外品牌萨洛蒙的时尚项目经理Jean-Philippe Lalonde在承受潮流媒体Highsnobiety采访时曾分享该品牌的配色准则，“鉴于萨洛蒙品牌的来源，咱们的颜色与自然和户外运动主题严密相连。在构思一种风格的多种颜色时，从重竞技主题的颜色到更微妙的户外氛围的挑选，咱们会尽量坚持挑选的平衡。”

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▲潘通色卡。

萨洛蒙是众多与潘通（Pantone）颜色库合作的鞋类和运动服装品牌之一。以研讨和开发颜色而著称的组织潘通每年都会经过全球文化中所看到的心情和心情来挑选年度颜色。例如2019年的年度颜色是名为“活珊瑚”的粉橙颜色，2020年的年度性颜色是更为保守的“经典蓝”。自2000年开端颜色咨询以来，潘通已经与数千家其他公司就颜色方向和定制标准展开了合作。

李宁相同与潘通以及颜色趋势猜测组织WGSN树立了长期的合作联系。这一季受欢迎的颜色是什么，颜色研讨组织会定时去向品牌输出。“他们有十分体系化的调研方法，总结出颜色趋势的改动。”孙明旭说。比方最近Facebook提出的元世界概念比较火，那么研讨组织或许会将其映射到某些范畴，从而提炼出一些颜色的倾向分享给品牌。

李宁的产品一般分为期货产品和快速反应产品。前者就是传统意义上进订购会的产品，经销商提前半年订购，看好样品、下订单，然后正常排期生产、发货，每一款鞋子大约有5套左右配色计划。

而篮球鞋产品更多的是快速反应。“比方依据产品的定位，依据商场的反应情况，会暂时添加一些配色。有的卖得好的，或许会持续添加配色。”孙明旭告知懒熊体育。一般突击型的项目，会采取专项处理的紧急方法，从规划到出厂大约需求三个月左右的时刻。“由于一切工厂的生产计划是提前至少半年以上拟定好了的，所以要去腾出生产线专门去做暂时的重要项目。”综合不同配色的产品定位、鞋面原料和印刷工艺的杂乱程度，造成了不同配色球鞋的价格浮动和差异化。

革新性的新资料技能也会改动颜色游戏的玩法。2017年，耐克公司推出的Flyprint 3D打印鞋面使得规划师能够去测验新的颜色作用——在该技能的首款鞋面上，出现出了透镜状微光。环保资料的运用也在改动球鞋配色。比方耐克的Space Hippie由收回资料所制成的鞋底研磨颗粒，让配色多了更多偶然性。

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▲耐克Flyprint 3D打印鞋面。

一款产品出多少配色是依据产品的生命力决议的，当产品生命力满足强，配色就能够无穷无尽的出，AJ1就是一个十分典型的例子。“其实我觉得这也是国内品牌要去打破的一个当地。我刚入行的时候，产品的迭代是一季一换，三个月的周期卖完拉倒，卖不完就打折。但现在基本上很多都能拉到一年以上。”孙明旭说，“当然摸索的进程也很苦楚，由于你要跟整个公司的开展，包括规划师关于美的把控才能，还有关于客户能不能承受你这种方法，它是一种磨合的进程。”

颜色背面的心理学

颜色背面的心理学剖析已经被研讨了几个世纪。

从最早依据心理学家卡尔·荣格心理剖析理论的性格颜色密码，到现在，糖块公司依据糖块颜色来影响人们感知滋味的方法，药品公司依据所需的作用将他们的药丸颜色染成“冷”或“热”（催眠药一般是蓝色或绿色，抗抑郁药是黄色），或许咱们经过改动室内房间的颜色来调整心情。

在纽约时报一篇题为《球鞋配色的秘密心理学》的文章中，采访了多家运动品牌的规划负责人。

例如彪马的全球构思总监海科·德森斯（Heiko Desens）说，“咱们看到，顾客对调高的粉色和激烈的黄色有特别积极的反应。”

这种新的能量无处不在。比现在年1月份推出的Yeezy Boost 700 Sun球鞋，结合了黄色和橙色的火焰，与过去Yeezy的颜色有大相径庭。品牌规划师里克·欧文斯（Rick Owens）的忠实门徒或许具有很多双他规划的黑色Dunks，但新一季的泡泡糖粉色GeoBaskets颠覆了欧文斯的漆黑美学。

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▲本年1月份推出的Yeezy Boost 700 Sun与过去Yeezy的配色有大相径庭。

耐克公司副总裁兼构思总监玛莎·摩尔（Martha Moore）说，“咱们在用彼此相邻的像素创造出以前没有见过的颜色。咱们正在运用杂乱的纱线编织，制造出以前没有见过的亮斑和光辉。”

除此之外，咱们每个人都与颜色有着杂乱的个人联系。对一些人来说，这些精心挑选和配置的运动鞋颜色和图画，或许会有一些更深入的涵义。

孙明旭告知懒熊体育，由于盛行色是不断改动的，从商业逻辑上来说，配色的中心意图，就是能够让顾客在众多的产品里第一眼发现它。

不管运动潮流怎么改动，品牌都在投入更多，不断经过颜色去发掘顾客的潜意识，以激发他们的更多欲望。

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