南极人拟花5亿元买吊牌，又想收割谁？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年11月22日

自家吊牌越来越难卖今后，南极人好像又走上了买吊牌之路。

日前，南极电商股份有限公司（以下简称“南极电商”）发布布告称，拟以5亿元人民币收买韩国时髦女装品牌BASIC HOUSE（百家好）、Mind Bridge、JUCY JUDY商标在我国内地、我国香港和我国澳门的商标一切权，以及百家好（上海）时装有限公司的100%股权。

事实上，在此次“买吊牌”之前，南极电商已频频收编海外快时髦品牌商标。一个不行忽视的背景是，曾占有其利润首要来历的品牌授权生意，近***正不断下滑。

不难猜测，当“南极人”的吊牌不再“香”了，“贴牌大王”正试图经过海外品牌的“吊牌”再焕活力。

从十万保证金，到授权费仅需4000元

依据南极电商官网发布的《南极电商股份有限公司关于公司签署意向性协议的布告》，上述商标买卖及相关公司股权转让方为韩国企业TBH GLOBAL、百家好香港有限公司，前者持有BASIC HOUSE等三个商标在华一切权，后者为百家好上海公司的持有人，买卖两边目前签署的是意向性协议，“终究买卖金额等详细事项由各方另行签署正式协议确定。”

而“两边原则上同意本买卖的买卖价格为约人民币 5 亿元。最后依据尽职调查及财物估值陈述，两边认为有必要调整买卖价格，则由两边洽谈后调整买卖价格”。

要知道，2020年7月南极人发布的2019年报，曾让其被业内称为靠“卖商标”一年收入13亿元。为何从前靠卖“南极人”吊牌就能赚得盆满钵满的南极电商，现在的角色从卖吊牌改动成了下重金买吊牌的？

从南极电商近期发布的财报中或许能窥得一二。据南极电商此前发布的中报显现，2021年上半年，南极电商完成营收16.61亿元，去年同期为16.26亿元，同比小幅增长2.15%；上半年南极电商归属于上市公司股东的净利润为2.46亿元，较去年同期的4.31亿元下降42.85%，降幅较大。

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而关于营收增幅较小及净利润下降，南极电商称首要受公司本部事务的影响，陈述期内公司本部事务营收有所下降。据“雷达财经”，南极电商的公司本部事务，首要就是以电商渠道为主，基于品牌授权事务，整合供应链上、中、下游资源打开的事务，即外界所说的以“贴牌”为主的事务。

虽然贴牌生意仍在公司营收中占比较大，但从其授权经销商和供货商的数据来看，其贴牌事务的确不太达观。

截至上述陈述期末，南极电商公司本部旗下数据营销渠道共有7943家授权经销商，产业链服务渠道具有1730家授权供货商。而在2020年7月发布的年报中，其当时共有4513家合作经销商，5800家授权店肆和1113家供货商。从供货商的数量来看，就能发现，其增速并不算快。

而锌刻度也曾在《买“南极人”吊牌的厂商们，赚到钱了吗？》一文中提及，关于厂商和顾客而言，“南极人”吊牌都正逐步丧失魅力，不少曾购买过南极人商标的厂商，慢慢挑选了违背。

究竟，伴随着品牌的授权扩张脚步越走越远，其问题越来越多。

秦月所运营的内衣厂在2013年前后购买了“南极人”的授权商标，但从2017年开端，她便感触到了这一形式的弊端，“虽然咱们有着品牌背书，可是因为品牌方授权的店肆真实太多，品牌的可信度其实现已逐步降低了，加上品牌很难对授权店肆逐个进行质量上的管控，一旦有一家店肆出了问题，我们都会受到影响。”

“一颗老鼠屎坏了一锅汤。”秦月表明，近年来经过媒体曝光，许多顾客发现了品牌授权的生意门道，“对品牌的信赖度和好感度就显着下降。”

2020年开端，秦月便开端打造自己的品牌店肆，现在她的内衣厂早已不再需求“南极人”的商标。

顾客们也越来越只怕避之不及。据锌刻度不完全统计，2018年以来，南极人现已10余次登上国家质监部门及当地顾客协会的不合格产品“黑名单”，从蚕丝被、内衣、童装、冲锋衣到电推剪、按摩棒，均有产品上了质检“黑榜”。

而在2020年发布的《2019年第二批网售产品质量国家监督专项检查不合格产品及企业名单》，南极人牌游览箱包也名列其间；2021年头商场监管总局安排展开的儿童及婴幼儿服装等34种产品质量国家监督检查中，南极人服饰旗舰店下的产品再次出现在名单之中。

“现在‘南极人’这商标成了筛选器，关于南极人的产品一律不买。”面对“南极人”良莠不齐的出产端，有顾客如此表明。

锌刻度注意到，南极人的授权费用也有所变化。在2020年进行调查时，南极人的天猫店授权需求交纳10万元保证金，而一个标的价格为8元。而日前一位品牌招商负责人告诉锌刻度，目前在天猫和拼多多的授权费用为4000元一年，拼多多的根底内衣和保暖内衣的商标单价分别为3.5元和4.5元。

“百家好们”能让南极电商“好”起来吗？

“因内容电商的鼓起，一些著名的、有个性的品牌价值突显，收买此类品牌有助于搭建公司品牌体系；同时，因公司在研制、出产、质量管理上存在一定的短板，而百家好（上海）时装有限公司在研制、出产、质量管理上有较强的优势，能较好的弥补公司这些方面的短板。”在上述南极电商发布的布告中，这是南极电商和百家好买卖的目的。

明显，南极电商也察觉到了自家吊牌的窘境，并试图经过购买其他品牌来重焕活力。

而在这之前，南极电商还宣告成为“C&A”品牌线上事务唯一合作伙伴。南极电商经过与“C&A”在华地区商标持有人C&A（我国）一起出资建立合资公司，取得“C&A”商标在我国区线上事务的合法授权。

不过，“百家好们”真能让南极电商“好”起来吗？或许并没有那么达观。

以百家好为例，百家好是韩国快时髦巨子TBH Global Co.（以下简称“TBH Global ”）在华全资子公司，主攻生活休闲类服饰以及相应调配的饰品、鞋类等。旗下品牌包含Basic House、MindBridge等。2004年，百家好在上海建立，并开设首家Basic House女装品牌门店进入我国商场。

而就在几个月前， Basic House品牌相关公司百家好（上海）时装有限公司还刚因出售不合格产品被处罚。据爱企查的工商信息，在进入我国商场十多年的时间里，百家好行政处罚数量已累计达13次，处罚金额约达41.99万元。

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其间，2021年，百家好因以不合格产品假充合格产品、违反利用广告对产品或服务做虚假宣扬诈骗和误导顾客等因素，被上海市浦东新区商场监督管理局行政处罚3次。

而百家好在国内商场频繁被罚的同时，其韩国母公司TBH Global也面临着成绩亏损、债款等问题。北京商报曾报道称，TBH Global 2018年亏损577亿韩元；2020年亏损19.82亿韩元；2021年上半年亏损31.01亿韩元。

事实上，近年来，世界时髦连锁品牌在我国商场的处境都不算达观，且已有多个品牌宣告退出我国。

其间，包含还没来得及开实体店，就已封闭天猫旗舰店的美国时髦品牌Urban Outfitters；界面新闻则曾报道称，快时髦品牌Zara的的姊妹品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius也在2021年中前全面退出我国线下商场……

“百家好刚进入我国商场时，恰逢韩潮鼓起时，所以最初势头不小，也开了不少实体店。可是这么多年过去，一是大环境和潮流风向的改动，二是消费集体的改动，都让百家好这个品牌距离商场现已比较远了。”一名服装行业的出售负责人告诉锌刻度，尤其是眼下鼓起了许多更受年轻人欢迎的小众品牌后，这些比较传统的品牌被忘记也是大势所趋。

从这个视点来看，南极人活跃收编海外时髦品牌“百家好们”，好像并不算一门稳赚不赔的好生意。

南极电商为何总和“吊牌”过不去？

虽然百家好的品牌价值或许并不如南极人想象中那般满意，但布告显现，两边买卖完成后，南极电商会立即向TBH GLOBAL、其相关公司以及受托加工方“无偿授权许可标的商标的使用权。”

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不过，南极电商也并没把一切鸡蛋都放进一个篮子，除了收编海外品牌，还把一只脚伸进了跨境电商商场。

据界面新闻报道，本年5月11日，南极电商在投资者会议上首次宣告跨境电商新项目Fommos。南极电商董事长张玉祥当时表明，该跨境电产品牌“预计7月左右上线。”

从以上种种行动中可以看出，南极电商现已在测验跳出“吊牌生意”的窘境，寻觅新的利润增长点。可是，依据眼下来看，南极电商在短期内应该仍是会被困于“买卖吊牌”的单调叙事中。

正如同样玩过贴牌生意这一套的世界服装品牌皮尔·卡丹，伴随着其品牌授权规模不断扩大，品类越来越多，品控越来越难，终究“从一个高不行攀的顶级奢侈品品牌变成了真假难辨的街头品牌，品牌价值丢失严重。”

据媒体报道，在2011年，皮尔·卡丹曾试图报价10亿欧元卖掉自己的品牌和公司，华尔街日报分析评价称其实践价值不足2亿，终究出售也不了了之。

说到底，品牌财物是“品牌授权”这种商业形式的源头，假如源头的价值不断贬值，积累的口碑与情怀被不断耗费，那么厂商们天然也只能“坐吃山空”。

从这一视点来看，南极电商在多年“卖吊牌”的生意中，现已让“南极人”的价值耗费殆尽，而眼下其想要买下的“百家好”吊牌，是否能再赋予南极电商新的价值，也尚存疑问。

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