服装业大逃杀

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年11月16日

昨日，你熬夜参与双11了吗？在这个反常冷清的购物节，往年的主力品类服装，也没能继续创造奇迹。

就不说前些年优衣库、adidas、GXG等品牌的爆单往事，就算是去年退步了的双11，也有太平鸟全渠道5分钟破10亿、利郎单店3分钟破亿这样的亮点，本年有啥？

昨日上午，一个电商职业讨论群里只能以直播间人数作为各品牌传达亮点，成为我们群嘲和唏嘘的目标。

要知道，本年的双11，通过对二选一的整顿，根绝短信打扰，强化价格透明度，各大服装品牌的真实扣头力度，简直史无前例。

海澜之家，消费满600，前100名送iPhone13，前2000名送600元无门槛礼券；雅戈尔约为2件六折4件五折；森马前1000件0元购、3件7折4件六折……

如此可观的扣头力度背后，是服装品牌们继续推动的一场轰轰烈烈的去库存运动。

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几年前，海澜之家因百亿级存货冲上热搜，到现在，A股服装老迈的压力也并没有减轻多少。截止2021年9月底，公司存货规划高达92.51亿元，较上年同期增加6.13亿元，存货在流动财物中的占比到达41.33%。

整个服装职业的库存状况有多严重？本年中报季之后，有媒体统计了A股88家纺织服装业上市公司的数据后发现，存货总规划居然高达970亿元，它们上半年的总营收，也只要1137亿元。当然，这份预算数据仅仅冰山一角，加上港股商场的多家巨头，以及海量的未上市纺织服装企业，实践总库存或许会是一个非常惊人的数字。

斑马消费梳理了A股干流服装品牌（未包含纺织原料商、服装代工商等）2021年三季度末的存货状况后发现，职业整体库存积压并未得到改善。

大部分服装企业的存货规划或占流动财物的比率，在最近的1年中上升了。只要七匹狼、地素时髦、比音勒芬等少数几家企业完成了正常的库存优化。拉夏贝尔存货规划及占比大幅跌落，主要原因为公司深陷危机，出产端接近阻滞，存续门店竭力降价去库存。

海澜之家长期因存货高企而饱尝争议，但公司盘子大，尚能保持正常去化。安正时髦存货12.18亿元，占比超越50%，之前该公司的存货周转天数动辄到达两三百天，拖累了运营功率，甚至会直接影响到成绩。

因存货贬价准备增加等原因，海澜之家2016年-2020年别离计提财物减值损失1.88亿元、1.27亿元、3.83亿元、4.74亿元、5.69亿元，越来越危及公司大盘。

职业性的存货问题难以解决，导致服装企业们在2020年之前就疲态尽显，美邦服饰、拉夏贝尔等多家企业暴雷。去年再叠加疫情冲击，职业内更是惨淡一片。本年虽然部分企业完成复苏，但大多仍未能恢复到2019年的状况，一些企业还堕入继续下滑的囧境，成绩还不如去年同期。

2021年前三季度，安正时髦经营收入22.10亿元，同比增长了3.13%，归母净利润却下降10.39%至1.19亿元。

A股整个服装板块，靠主经营务活的比较好的公司寥寥无几，报喜鸟、地素时髦、比音勒芬、欣贺股份，它们的共同点就是，存货控制妥当。

近期，多个消费品职业在酝酿提价，油盐酱醋轮流涨，豆腐涨完零食涨……分明服装职业上游原材料也涨了价，品牌们却仍是只能降价促销去库存。

或许你的片面感受没有那么强烈，却可以从企业财务数据来印证服装的价格动摇：梳理后发现，2020年，海澜之家三大主力产品T恤衫、裤子、衬衫的平均单价别离为58.91元、131.75元、114.96元，较2019年均价别离少了11.43元、12.35元、1.9元。

如果说，这几年服装职业的去库存，是一场大逃杀式的饥饿游戏，那么，本年的双11，本来被看做是最重要的一场高潮，成果，参赛者们跃跃欲试，终究却无人胜出。

接下来的购物节，各大服装品牌仍是只能低下头来。能不能合理去化，意味着可以走多远、走到最后，不然就只能成为下一个拉夏贝尔或是美邦服饰了。

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