珠宝界的LV？Tiffany也与 Supreme合作了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年11月15日

不久前，“不是你妈妈的蒂芙尼”广告营销活动引起了职业热烈评论，尽管顾客对这一营销主题评价褒贬不一，但广泛的评论仍旧让蒂芙尼这一老牌珠宝品牌获得了新一轮关注度。在媒体众说纷纭和老顾客的声讨声中，蒂芙尼想要年轻化的决心似乎更显坚决。

奢华品牌对年轻化的热切巴望并不难理解。当奢华品消费集体年纪逐步下移到二十多岁，品牌讲故事的方式自然要随之更新。怎么与新一代顾客发生情感链接，将品牌价值连同产品一同打包给他们，是需求奢华品牌不断探究的。

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当然，关于被LVMH集团收买后的蒂芙尼来说，品牌年轻化并非摸着石头过河。同为LVMH集团旗下的LV，在年轻化道路上走得可谓顺风顺水，“年轻人的第一只LV”便是品牌成功俘获顾客心智的胜利战果。

作为LVMH集团麾下两大得力干将，LV的成功经验自然可以被蒂芙尼学习参考乃至移植。2017年，LV与街头潮流品牌Supreme的联名协作无疑就是一个抄作业的好范本。

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当两个同样具有广泛影响力、具有大批拥趸的品牌进行跨界协作，顾客们除了惊呼“有生之年”以外，更会用钱包为这一时尚史的“高光时刻”进行加冕。所以，结果不难想象，LV与Supreme的联名协作赚足了眼球，成为奢华品牌进军潮流商场的里程碑事件。

回归到蒂芙尼身上，在品牌年轻化策略大张旗鼓之际，趁热打铁推出与潮牌协作的联名款，更能稳固群众对品牌形象的认知，与相识已久的Supreme的协作显得瓜熟蒂落。

早在数月前，就有媒体透出蒂芙尼与Supreme协作的音讯，引发顾客猜想和想象。数月后，这一重量级协作的神秘面纱总算要被揭开。

日前，蒂芙尼与Supreme分别在各自的官方Instagram账号发布视频，泄漏双方联名系列行将出售的音讯。据时尚商业快讯得到音讯，在11月11日，双方将发布Tiffany x Supreme联名系列，一切单品均为925银制，产品包括珍珠吊坠项链、心形吊坠项链、星星手链和心形耳钉以及心形折叠刀等，在Tiffany经典产品中融入街头元素。

炮制LV x Supreme系列的成功，是LVMH集团对蒂芙尼的期许，在以158亿美元收买蒂芙尼后，LVMH集团就以“珠宝界的LV”为方针对其形象进行改造，以期获得超过收买价的利润。

蒂芙尼与Supreme的协作是否会获得同样程度的成功，现在还无从得知。但是，关于LVMH集团来说，加大蒂芙尼品牌年轻化脚步，却是一个相当坚决的答案。在这一次与Supreme协作后，蒂芙尼品牌或许还会有更多新奇的动作，咱们拭目而待。

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