时尚能否挺过第二波疫情?

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年08月11日

新冠疫情的蔓延在全球大部分地区已经进入了一个相对稳定可控的阶段。但是，在病毒疫苗没有被研制出来前，人类随时都面临着二次爆发的风险。虽然中国市场目前情况良好，仍然应该做到未雨绸缪 —— 当下在其他国家的局部二次爆发，以及之后对时尚业产生的影响，有很好的借鉴价值。

在美国、澳大利亚和欧洲等地区，即使政策允许商店保持营业，许多商户还是经历了第二波 COVID-19 疫情封锁对服装产业的巨大冲击，它们开始害怕第二波破产潮的来临。

据 Affinity Solutions 统计的储蓄卡和信用卡消费数据显示，截至 7 月 19 日的这一周，美国时尚产业和普通零售收益平均下降了 7.3%。在加利福尼亚州、德克萨斯州和亚利桑那州，封城令于六月份重新实施后，销售额下滑得非常明显。据哈佛大学经济学家团队 Opportunity Insights 的数据，加州下滑了 19.9%，德州下滑了 13.2%，亚利桑那州下滑了 18%。

时尚零售商在 COVID-19 疫情的冲击下损伤惨重，许多商家已经处在破产清盘的边缘，或是不得不大幅度地削减店面和员工规模。美国、澳大利亚和一些欧洲国家的疫情复发和再度封锁已经来临，许多政府更是宣布将减少对商户的支持。这些变化，加上商家间歇性开业和停业而产生的压力，将会把更多零售商推向破产的边缘。

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澳大利亚零售协会首席执行官 Paul Zahra 表示 “毫无疑问，这实际上会推动产业整合。我们会看到许多零售商歇业。”

大部分美国零售商被允许继续保持营业，即使许多抗击 COVID-19 的措施已经重新开始实施，但比利时限制每个成年顾客每天最多 30 分钟的购物时间，因为居民都被要求居家不外出，墨尔本的商店则自发地选择停业。目前，唯一被强制要求关店的是英国莱斯特，所有时尚零售商被要求关门停业一个月以上。

欧洲零售批发协会 EuroCommerce 的商业宣传和政治事务主任 Neil McMillan 表示，“我们在德国的零售商已经关闭大部分非食品店面的运营超过了两个月了，这包括所有时装店，我们猜测大约会有 30% 的商店，尤其是时尚零售商，将永远不会再开业、或是在年底进入破产清算的状态。”

墨尔本精品时装店 Dot Comme 目睹了维多利亚政府重新引入封锁措施后没人逛店的惨状，就算 Farfetch 的第二波宣传也未能如愿抵消损失，在年前开业的位于上海的第二家店面也即将关闭。店主 Octavius La Rosa 说道，“整座城市现在都处于郁郁寡欢的状态。”

政府补贴维持了平衡

澳大利亚和欧洲的零售协会表示，如果政府撤销第一波疫情期间的补助计划，那么第二波停摆可能会带来商业上更惨烈的后果。澳大利亚政府已经决定切断持续三个季度的对失业人员的 Jobkeeper 补助计划。维多利亚将近一百多万工作人员都依靠这项补助计划生存，因此降低预算后 “很可能会延展影响对经济的激励作用，“ Goldman Sachs 分析师表示。

英国也计划在未来数月结束对雇员的补助计划和秋季房租到期暂缓驱逐政策。Credit Suisse 的零售分析师 Simon Irwin 表示 “休假政策已经为缓解商业惨烈处境做出了巨大的贡献，但未来任何缺少类似激励政策政策的停业，将会带来过多的痛苦。“

英国商业街道的商户 TM Lewin、Debenhams 和 Monsoon 在过去几个月进入清盘阶段。Irwin 表示在接下来六个月内 “我们可以预见一个公司显著的加速关店和重组架构的趋势。”

在美国，补助计划或许依然会执行，因为两个主要政治党派正在为可行的经济刺激计划进行激烈的辩论。这些补助计划会建立在联邦政府在今年春季引入的贷款、税收抵免和失业救济的计划之上。美国国家零售联盟支持许多共和党政策中的有效措施，它由参议院多数派领导人 Mitch McConnel 在周二提出。

对于许多时尚品牌来说，这些激励政策或许为时已晚。Ascena 成为了继 JC Penney、Neiman Marcus、Lucky Brand 和 Brooks Brothers 之后，在美国最新签署 11 号破产保护文件的公司。“每一周都会有新的公司破产，通常都是时装批发商或是百货商店 …… 并且这还会继续持续下去，” Forrester 的零售分析师 Sucharita Kodali 说道。

除了悬而未决的政府补助政策，零售商们还要面对摇摆不定的封锁变化。在英国的莱斯特，COVID-19 的又一次爆发导致所有非必要性商店在重开仅两周后再次关闭。这些零售商在上周又重新开业，然而六月中旬的客流只有平时的 30%。

“企业需要获得及时、清晰而明确的信息，以便有一套完善的开业和停业计划 —— 确保房屋、人员和库存管理不会在一夜之间发生很大的浪费，” 莱斯特商业发展区域总监 Simon Jenner 认为，导致客流下降的原因就在于持续的封锁措施。

客流量的挣扎

即使商店重新开业

全球到处增长的案例都与客流下降有关，由于消费者们暂缓了旅行计划，许多零售商在即使政府没有强制要求的情况下也选择了关闭门店。

美国零售产业领导者协会的执行副总裁 Jason Brewer 表示，在美国购物被认为是比去健身房、酒吧和餐厅更安全的活动。在加州，只有处于购物中心室内的商店是被强制要求关闭的，因此这项措施不成比例地对某些品牌影响更大。Tommy Hilfiger 和 Calvin Klein 的母公司 PVH 不得不关闭加州 66 间店面中的 5 间，然而其他拥有室外入口的品牌，例如 Nordstorm 和 JC Penney 就保持了更高比例的门店开业。Gap 暂时性地关闭了加州 76 家店面中的 43 家，虽然其中许多并不是商场内的门店。

位于加州 Costa Mesa 的 South Coast Plaza 由于完全在室内，不得不在加州第二次封城时完全关闭店铺。© Allen J. Schaben / Los Angeles Times Getty Images

HSBC 美国时装业领头 Eric Fisch 的许多客户选择在加州谨慎地重开特定门店，因为客流量并不能够支撑他们重开所有店面。“这只是个暂时的决定，但也可能有一些改变会变成永久的对策。“

根据商户搜索平台 Yelp 的数据，3 月 1 日还处于开业状态的美国近 14000 家购物零售商，截止 7 月 15 日仍处于暂时关闭状态。即使地方当局下达什么新的指示，仍然有一些商户会再次关闭。Levi’s 的首席执行官 Chip Bergh 近日告诉 Financial Times，在某些严重受影响的地区，这已经是 “几乎可以肯定的事实”。苹果和微软一直都是关店潮中最积极的两家公司，其中微软宣布将不打算重新开设任何已关闭的实体店。

如同溜溜球版摇摆不定的重新开业周期对墨尔本 Dot Comme 这样的小型企业带来了致命的打击，La Rosa 也因公司不定的的未来而苦苦挣扎。他说：“让我现在保持积极乐观有点难，我只能走一步看一步。“

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