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从卖草鞋做到西装大王，雅戈尔终将回归主业

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年04月02日

服装行业前些年受电商冲击，大面积线下实体店倒闭，经过多年野蛮生长之后，服装行业回归理性，只要开服装店就能赚钱时代一去不复返，消费升级带动服装行业转型，低端市场被电商攻占，中高端市场迎来春天，中产信息网数据显示：中高端品牌线下营收占比超 80%，以小而精为主的中高端市场依靠品牌宣传，逆势生长，成为消费者青睐的对象。

一直以来，西服是商务人士标配，独特的消费属性，就算在电商冲击下，依然保持10%年增长率，传统正式西服空间逐渐狭小，休闲西服成为行业趋势，西服作为服装细分领域，区别于其他行业，品牌影响力分散，雅戈尔、金利来、花花公子等前十品牌市场占有率不到26%，雅戈尔以6.94%占有率成第一，谁能想到在雅戈尔背后，曾走过一段很长的冒险之旅，差点让企业走向破灭。

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1951年，李如成出生在上海，家庭条件优越，从小无忧无虑，7岁那年形势变化，一家人下放到宁波段塘镇，为了讨生活，他和村里伙伴一起编草鞋、给别人放牛，赚来几毛钱贴补家里，3年之后父母相继离世，他们姐弟4人成为孤儿，他们生活更加艰难，常常吃了上顿没有下顿，5年后，他来到雅渡村务农养活弟弟，一呆就是15年。

1980年，他获得机会，进入青春服装厂，这个简陋的小作坊，由2万元知青安置费组建，仅有4台缝纫机，尺子、桌子都是拼凑而成，主要给镇上国营服装厂生产背心、短裤类小服饰，他很珍惜这个机会，刚开始他什么都不会，只能扫地打杂。

几个月后，有十几个知青离开，他才有机会接触缝纫机，没想到他学习非常快，不久就当上剪裁组长，没想到，市场冲击，服装厂面临倒闭，他亲自去跑业务，拿回订单，拯救工厂，然后和上海一家服装厂联营，获得管理经验以及创业资金，他也顺利当上厂长。

1990年，在衬衫行业小有成就的他，通过合资，创立雅戈尔(YOUNGOR)，有技术、经验、资金支持，他开始扩张之路，从宁波出发，短时间就在全国各地建立业务部，请当红明星费翔做代言，公司改制为股份制公司，员工持股让每个人干劲十足，此后数年间营收增长率超过60%，得益于开阔眼界，他十分注重科技，先后引进HP免熨工艺、纳米VP免熨技术、ERP管理系统、生产系统等，1998年，公司上市，市值超过6亿元。

投资让他尝到甜头，多元化产业形成。公司没上市之前，他就开始在宁波、苏州等地，天价拿地，开发房地产，先后投资宁波商业银行、中信证券、海通证券、宜科科技等多家企业，通过一系列投资，5年时间，3亿投资赚来180亿，李如成感叹做衣服30年赚不来这么多钱，2008年，金融危机到来，让雅戈尔措手不及，股市暴跌，仅海通证券短短数日亏损超过10亿，房地产短期内看不到收益，年底投资亏损13.17亿元。

危机还未结束，房地产市场开始调控，他只能收拢资金，减持股票，抛售地产，依靠服装收入，弥补损失，产业不断调整，到2014年实现净利润14.2亿，之后股市回暖，他再一次出手，花费161亿增持中信证券，没想到中信开始暴跌，从每股15.6港元降到最低时10.02港元，两年时间，仅投资中信亏损超过70亿元。

十年投资，最终回归主业。投资多年让雅戈尔资产翻百倍，随着房产和股市降温，他选择回归服装产业，从原料、工艺、品牌服务打造全新雅戈尔，聘请阿玛尼顶尖设计师，建立智能化科技工厂，创立汉麻世家(HANP)品牌，以麻为核心，产品覆盖家居、服饰、家装等领域。

2018年，雅戈尔集团总收入达879亿，利润总额54亿元，雅戈尔服装市值334亿，他从卖草鞋做到西装大王，5年时间，付出3亿赚来180亿，不务正业亏损70亿，对于未来，李如成表示：“未来10年，雅戈尔将会走在行业的前列，大力度推广汉麻”。

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