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2019前三季报看服饰品牌现状

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年12月04日

最近，对于服装业界的企业而言，最重磅的消息，无疑是曾经的一代鞋王——泉州品牌富贵鸟的退市。港交所公布，11月25日上午9点起，富贵鸟上市地位将根据《上市规则》第6.01A条予以取消。这个花了将近20年才从小作坊走到港交所的鞋服品牌，上市六年停牌三年，终于还是走到了退市这一步，给中国鞋服业敲响了警钟。

在2019年鞋服品牌的前三季度报中，从安踏的快速增长，到一部分品牌的利润大幅下滑，各鞋服品牌的现状不一。

14家上市公司有半数前三季净利润下滑

在对国内包括温州本土森马、报喜鸟、奥康等在内的14家上市鞋服公司三季度报进行统计，其中海澜之家、七匹狼、杉杉股份等有七家上市公司的净利润在下滑，占了半数。净利润增长在20%以上的企业，有报喜鸟、比音勒芬、乔治白、雅戈尔四家上市公司。

整体而言，2019年三季度服装零售增速环比略有提升。根据国家统计局统计，2019年8月份全国社会消费品零售当月额同比增长7.5%，1-8月社会消费品零售总额累计值同比增长8.2%。其中8月份限额以上服装品类同比增长5.6%，1-8月服饰零售额增长2.9%，增速环比二季度略有提升。但是品牌企业的两极分化也越来越明显。

传统品牌正加速变革

如果说近年来，百丽、富贵鸟破产，达芙妮巨亏，不少老牌鞋企、服装企业陷入危机，根源是它们长期缺乏创造力，没有把握好时代潮流，导致品牌逐渐老化。那么近年来，一大批鞋服品牌企业已开始加速变革，不断创新。

对于2019年前三季增长，报喜鸟公司表示：报告期内公司获得政府补助较上年同期增加、股份支付费用和资产减值损失较上年同期减少，哈吉斯品牌实现持续增长。报喜鸟在服装主业上坚持多品牌，目前拥有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、Camicissima(恺米切)、lafuma(乐飞叶)、东博利尼、云翼智能、宝鸟等。

森马服饰近年来童装业务持续增长，休闲服加速变革，电商领域发展迅速……源源不断地为品牌注入新的增长动力。

本土品牌能否在大变革中崛起

2016年以前，在优衣库、ZARA和H&M为代表的国际快时尚品牌，阿迪达斯、耐克等为代表的国际运动品牌的围攻下，让本土品牌在夹缝中生存艰难。但现在，李宁复苏势头强劲，比音勒芬扩张积极，安踏体育三季度零售额增超10% ，市值两年翻倍突破2000亿港元，已远超阿迪达斯。

在这一轮大变革中，本土鞋服品牌的表现越来越强劲，我们期待真正的大牌崛起。

“战胜了所有对手，却输给了时代。”有人说，当雪崩来临的时候，没有任何一片雪花能够置身事外。在这个充满创新和颠覆的时代里，没有任何一个人能够独善其身，你要想不被时代打败，你就只能拥抱变化让自己变得更强，除此之外别无他途。老牌鞋服企业正面临着重重压力：是逐渐老化，还是破局重生?我们拭目以待。

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