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大牌打假之道:Ferragamo嵌入REID 高科技渗透奢侈品行业?

莆田贸易城报道:http://www.05940001.com   作者:安福家园    时间:2016年03月15日

莆田安福相册报道:http://www.05940001.com 作者:莆田安福家园  时间:20163月15

从去年就开始炒得沸沸扬扬的奢侈品假货潮,在今年仍旧没有消散。而为了品牌的负面影响减到最低,大牌们都是怎样去打假的?Ferragamo最近披露了其打假的秘诀。

尽管不太愿意承认数字化对时尚的冲击,但Ferragamo仍旧选择了数字化高科技作为打假的主要手段。据悉,Ferragamo会在鞋履以及手袋中嵌入射频识别技术标签,这种标签坚称为RFID,是一种高科技条形码技术,能够识别和追踪从食物到武器的各种特定目标。
听起来有没有那么一点未来感?Ferragamo已经将这一技术慢慢的植入男鞋、女鞋以及皮具制品中。而非常有趣的是,快时尚巨头Zara表示,今后将会利用RFID来管理门店。

尽管假货的概念并不新鲜。但是对于假货频频的皮具市场而言,更多依靠皮具业务来完成企业主要类别产品的奢侈品牌而言,这无疑是一个重击。因此,如何打假也成为了奢侈品行业的策略。这次Ferragamo选择将RFID嵌入产品中,在品牌而言,算是一种创新,但另一方面而言,高科技的到来,以一种连品牌都无法抗拒的姿态,悄悄渗透了它们的内核。
未来高科技和奢侈品的结局如何?无论奢侈品抗拒与否,走下神坛的奢侈品已经无法依靠传统的技艺完全立足于当下的时代。寻求突变,才是长久之计。



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