大牌打假之道：Ferragamo嵌入REID 高科技渗透奢侈品行业?

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年03月15日

莆田安福相册报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园  时间：2016年3月15日

从去年就开始炒得沸沸扬扬的奢侈品假货潮，在今年仍旧没有消散。而为了品牌的负面影响减到最低，大牌们都是怎样去打假的?Ferragamo最近披露了其打假的秘诀。

尽管不太愿意承认数字化对时尚的冲击，但Ferragamo仍旧选择了数字化高科技作为打假的主要手段。据悉，Ferragamo会在鞋履以及手袋中嵌入射频识别技术标签，这种标签坚称为RFID，是一种高科技条形码技术，能够识别和追踪从食物到武器的各种特定目标。
听起来有没有那么一点未来感?Ferragamo已经将这一技术慢慢的植入男鞋、女鞋以及皮具制品中。而非常有趣的是，快时尚巨头Zara表示，今后将会利用RFID来管理门店。

尽管假货的概念并不新鲜。但是对于假货频频的皮具市场而言，更多依靠皮具业务来完成企业主要类别产品的奢侈品牌而言，这无疑是一个重击。因此，如何打假也成为了奢侈品行业的策略。这次Ferragamo选择将RFID嵌入产品中，在品牌而言，算是一种创新，但另一方面而言，高科技的到来，以一种连品牌都无法抗拒的姿态，悄悄渗透了它们的内核。
未来高科技和奢侈品的结局如何?无论奢侈品抗拒与否，走下神坛的奢侈品已经无法依靠传统的技艺完全立足于当下的时代。寻求突变，才是长久之计。