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国产品牌上半年业绩曝光几家欢喜几家愁

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年08月23日

据安福相册音讯，近日，国产服装品牌进入中期财报发表阶段，多个品牌发布了上半年盈余情况。上半年，安正时髦、星期六、和平鸟和浪莎股份出现出了不同的状态。

▋安正时髦：上半年添加18.34%

据安福相册了解，2019年上半年，安正时髦在陈述期内完成净利润1.92亿元，同比添加18.34%;经营收入为11.24亿元，同比添加49.49%;其间服装类线上出售达1.62亿元，同比添加40.91%，礼尚信息运营国内外闻名品牌超过20个，完成出售收入3.64亿元，同比添加21.33%，公司整体线上出售累计达5.26亿元，占公司收入近50%。主品牌玖姿上半年门店数量减少3家为689家，毛利率近70%，较上年同期添加0.56%。

安正时髦上半年的盈余添加首要得益于：

1.主营事务的继续稳定及上一年10月收买的礼尚信息事务快速添加;

2.对人才队伍的大力建造，多方引入具有海外相关经验的中层办理人员和业界优秀高层运营办理人员;

3.重视研制设计，上半年投入3540万元作为研制费用，并于4月在米兰建立设计研制中心，延聘意大利闻名设计师为旗下主品牌高端线设计师。

▋星期六：上半年净利上涨106.24%

上半年星期六完成经营收入8.91亿元，同比添加21.11%，其间归属上市公司股东的净利润为0.61亿元，同比上升106.24%。

据安福相册得悉，上一年第三季度，星期六还处在亏本中，直到收买眺望网络，2018年年底星期六净利就同比添加了100%。可见，收买眺望网络、向新零售途径转型这一条路被星期六顺利打通了。上半年，星期六不断推进战略转型晋级，构建“以用户为核心，数据+内容驱动，消费场景打通交融”的新零售途径，发挥与眺望网络的协同作用，推进“时髦IP生态圈”开展。除此之外，星期六净利润取得显着添加的原因还有以下几点：

1.改善途径结构，大力拓展购物中心品牌调集店“Saturday Mode”的一起，开展电商事务，构建多元化时髦产品出售途径;

2.使用直播途径、社交途径、公众号出售，进一步拓展新的出售途径和营销形式，充分重视和使用好用户的碎片化时间;

3.在产品上，星期六密切关注当下用户消费偏好，对产品结构进行调整，添加休闲、时髦类产品份额。

▋和平鸟：上半年净利润1.32亿元

一季度时，和平鸟营收净利双降，其间净利润同比下滑34.9%至8659万元，和平鸟国潮神话一度被人们怀疑。又过了一个季度，和平鸟的境况如何了?

8月19日和平鸟发布的上半年成绩陈述中显现，上半年完成经营收入31.20亿元，归属上市公司股东的净利润为1.32亿元，与上一年同期比较减少33.06%。虽然说与一季度比较，有所好转，可是和平鸟的窘境仍然显着。

至今仍然罕见国产品牌能够自信地说“我已经转型成功”，更不用说和平鸟的转型依旧带来阵痛。但无论是品牌建造、商品办理仍是途径构建上，和平鸟都有必定的创新和改动：

1.上半年再次露脸纽约时装周，并举办乐町十周年庆典和“BE ANOTHER ONE”大秀，露脸我国品牌日，继续聚焦“国潮”时髦;

2.不断优化商品办理AI体系，充分使用大数据、人工智能，提高人效、下降整体运营本钱并推进商品合理快速活动，有效满足消费者的需求，优化了商品的零售折率、售罄率和商品断码率;

3.优化途径布局，加大购物中心、奥莱等途径的拓展力度，封闭、调整亏本店肆，提高直营店和加盟店的运转效率和盈余能力。

▋浪莎股份：上半年净利润下降15.11%

日前，浪莎发布了2019年上半年成绩陈述。陈述显现，上半年营收1.23亿元，与上年同期添加3.49%，净利润完成905.27万元，比上年同期下降15.11%，其间主营事务毛利率仅为22.05%，内短裤品类经营收入占比近70%。

针对上半年净利润下滑，浪莎表示原因在于公司投资购买的银行理财产品中有1.7亿元未到期，无法收回理财本金及收益。

下半年，浪莎将立足内衣品牌建造，对品牌进行转型晋级：

1.加强全途径营销网络的建造和优化，门店的稳步扩张;

2.整合、优化、提高出售途径，会集优势资源在产品展现、卖场布局等方面，使其规范化、制度化，使内衣品牌形象深入人心。

现在来看，转型晋级仍然是国产服装品牌的趋势。那么如何让自己从服装市场脱颖而出?在经济并不是很好的大环境下，服装品牌需求慎重对待未来的开展，一起也要对过去做一个总结，做好定位、做好规划。

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