沉寂了许久的Mulberry 带着要成为生活方式品牌的目标回来了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年02月24日

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缺席了30个月后，这个英国品牌在新任创意总监JohnnyCoca的带领下重新回到伦敦秀场。
毫无疑问，长时间的沉寂为Mulberry这场回归秀积攒到足够多的关注与期待，这从头牌嘉宾的阵容就能看出来——美国版Vogue杂志主编AnnaWintour、Lucky杂志主编EvaChen、Tank杂志主编CarolineIssa纷纷前来捧场。
秀场举办地Guildhall是夹在金融区摩天大楼中的一个古典另类。这样的反差让人不免猜想，JonnyCoca是否在预告自己为Mulberry设计的最新系列同样游走于经典和创新之间。从第一位模特身着铆钉军装大衣入场起，莆田安福相册谜底逐渐揭开：新版Mulberry周身散发着英伦摇滚气息。剪裁虽然依旧经典，可但细节处暗藏乾坤，例如装饰着成列铆钉的外套、皮质衬衫裙和网眼透视裙，既帅气又性感。


Mulberry从2011年开始跌入低谷。这一年公司从爱马仕挖来的首席执行官BrunoGuillon，制定出一系列高端路线计划，试图复制出一个新的爱马仕。不过，老顾客似乎并不愿意为此买单，Mulberry营收连年下滑。而公司内部也充满分歧，这最终导致2013年创意总监EmmaHill的离开。自此，Mulberry缺席伦敦时装周长达两年半。
2015年7月，Mulberry关键职位——首席执行官和创意总监终于人员齐整。ThierryAndretta和JohnnyCoca两人曾经一同共事，他们上任后拿出了一套新方案：生活方式类品牌。目的很简单：吸引顾客。从今往后，Mulberry将以皮具为主要产品，搭配鞋履和秀款成衣。就在不久前，Mulberry选择与奢侈品集团Onward达成协议，后者将负责鞋履和时装生产与部分销售。
就现场观众的反应来看，大家对于这位Céline前任配饰设计师的表现颇为满意，不少人对于模特们穿着的厚底鞋充满兴趣，纷纷拿起手机拍照和录像。
然而作为一个以皮革起家的时尚品牌，包袋当仍然是秀场的重点。对大多观众而言，既然JohnnyCoca曾设计出Céline秋千包，Mulberry这场复出秀就是一道的基本考题。早在开秀前三个多小时，Mulberry就通过Instagram先行曝光了本季基本款Clifton——一只四四方方的简约手袋，以及其他秀场手袋。莆田安福相册其中包括热卖了十几年的经典包款Bayswater，设计团队特意对皮质和手柄处进行了微调，让它在秀台上显得精致、年轻一些。大金链和铆钉更像是仙丹妙药贯穿整个系列，有了两者加持后，无论衣服，还是手袋瞬间生机勃勃。




而曾在产品定价上栽跟头的Mulberry终于回归理性。据消息，最新款的Clifton价格为425英镑起(约合3955.2元人民币)。首席执行官ThierryAndretta给出了更为全面的定价策略：70%的手袋与皮革制品售价在500英镑-1000英镑之间(约合4653.2元-9306.4元人民币);秀场成衣的价格区间为250英镑-1500英镑(约合2327.2元-1.39万元人民币);鞋履比奢侈大牌便宜20%。
截至2015年9月30日的半年内，Mulberry业绩表现趋向健康。尽管如此，RichardGray认为Mulberry要重新登上原有高度异常艰难，“因为在时尚界，缺席两年半，非常非常久”。而也就是在那段期间，轻奢包袋进去快速成长期，Mulberry尽管拥有先发优势，却硬生生地错过了最佳机遇。
似乎是为了证明自己没有掉队，Mulberry宣布加入“即看即买”大吵，2016秋冬系列中的手袋将于几周后——也就是最快四月——火速上架。他们的出发点相当实际——杜绝抄袭。ThierryAndretta：“你花了大价钱设计、走秀、营销，可上架时差却让快时尚钻了空子直接抄袭。”