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Burberry上海大撤退在中国由盛转衰

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月03日

2019年3月31日：英国豪华品牌坐落上海尚嘉中心的旗舰店今天终究一日经营，于2013年开业的该店见证了Burberry 在我国由盛转衰，该店的关闭，亦是英国公司上海门店大撤离的标志性事情。

本月初，英国公司内部消息人士向无时尚中文网泄漏，该集团将会关闭上海尚嘉中心门店，且是Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在上海关闭的第四间门店，并指该公司持续变相裁人，直至关店前仅剩下7名员工。

本月中旬，莆田安福网在邮件和电话求证英国公司后，该公司亚太区公关署理安排回复称，品牌关店、开店属于正常的运营调整，唯不肯正面回答是否行将关闭上海尚嘉中心旗舰店。

尚嘉中心是上海虹桥商圈的豪华品聚集地，Louis Vuitton 路易威登、Dior 迪奥、Celine 瑟琳、Ermenegildo Zegna 杰尼亚等豪华品牌占有了一楼首要方位，甚至Loro Piana 都在此设有门店。

周日，无时尚中文网走访Burberry 上海尚嘉中心旗舰店，该1,000平方米的两层店肆正在进行撤货，且仅有一男一女两名出售人员，其间女人出售在柜台后拿着手机，一开端对无时尚中文网记者无视，而男性员工则在收拾产品。

在负一层的空间，逾越一半的货架现已搬空，而库房中有非出售人员在进行整理。随后走下负一层的女人出售标明，今天该店将悉数撤离。

据消息人士称，该店关闭后，一切员工估计将会遣散，而在本月中回复无时尚中文网有关关店和裁人问询时，英国公司的亚太公关署理安排，相同未正面回应裁人事项。

上海尚嘉中心旗舰店关闭之前，Burberry 现已于上年8月关闭了淮海路K11 的一间双层精品店，2月底，品牌再关闭坐落南京西路的上海梅陇镇广场童装店，以及虹桥机场的精品店。

现在，Burberry 我国官网上，尚嘉中心旗舰店仍在公司上海店肆列表中，而别的四间分别为静安嘉里中心商场、恒隆广场童装精品店(暂时店)、新世界大丸百货及港汇广场四间门店。

这即意味着，以前半年时刻Burberry 关闭了上海一半的店肆。

2010年，博柏利集团时任首席执行官Angela Ahrendts 抉择回收我国商场直营权，并迅速调整门店概念，扩张门店网络，令大中华商场蓬勃发展。不过，在2012年的豪华品衰退潮中，成也萧何败也萧何，随同我国反腐和经济添加放缓，特别是港澳豪华品商场疲软，博柏利集团在我国商场遭受滑铁卢。

在2012-2016年上半年，豪华品工作长达四年半的衰退中，博柏利集团遭受前所未有的窘境，尤其是Angela Ahrendts 在2014年换岗Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果公司，担任苹果公司零售和在线商铺高级副总裁后，集团首席构思官Christopher Bailey 兼任首席执行官后，英国品牌彻底陷入挣扎。

随同着上一年四月，博柏利宣告录用Gerry Murphy 为董事会主席后，英国集团从主席、首席执行官，到首席构思官、首席运营官、首席财政官一切核心管理岗位均大换血。

由于管理层改变，在2016年下半年至2018年，为期两年半，由Gucci 古驰引领的豪华品工作大反弹中，Burberry 却未能获益，是体现仅好于Prada SpA (1913.HK) 普拉达集团的次差大型传统豪华品品牌。

尽管Burberry 一贯试图凑趣我国商场及我国顾客，从2014年在我国举行时装秀及在Tmall.com 天猫开设在线旗舰店开端，对于更爱“更冷”性情豪华品的我国顾客来说，Burberry 越凑趣，越失掉其消费根底。

2014年，Burberry 天猫店遭受极大的争议，豪华品业内人士简直共同对其作为报否定心情，即便今天豪华品工作极度重视在线途径和营销，可是迄今在我国第三方在线渠道开设门店的传统一线品牌也依然仅Burberry 一家。

今年初，Burberry 发布首个我国新年主题广告，品牌大使赵薇、周冬雨饰演的新广告传递了我国农历年“团圆”的主题，广告以非正式城市环境中的全家福方式呈现。

广告曝光后，在交际媒体再度引起争议，广告大片被PS 成为家庭“宫斗剧”，我国网友和顾客一点点不为英国品牌的凑趣买单。

本月中旬，Burberry 在上海在伯衡55号别墅举行了活动，约请的很多VIP 未参与，据悉两天出售仅数十万元。

1月底公布的数据显示，在产品更新换代的过渡期内，博柏利本已微弱的零售添加再次放缓。

在到12月29日的三季度，博柏利实现零售收入7.11亿英镑，较前一年同期的7.19亿英镑削减1.1%，固定汇率计减幅为2%。同店出售录得1%的添加，不及商场预期的2%，也低于一、二季度的3%。管理层没有供应各个商场的详细数据，仅指出亚太地区受惠于我国内地的中个位数添加，EMEIA 的游客消费有所提高，美洲客流走势疲软。

在现已公布全年成绩的竞争对手中，Gucci 古驰、Louis Vuitton 路易威登全年均录得高双位数可比添加，Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕世界集团亦有10.4%的固定汇率增幅，甚至盈利下滑的普拉达集团上一年收入亦录得6%的固定汇率增幅。

Julie Brown 标明，全球范围内集团面向我国人的出售有纤细添加。她指出由于人民币走软，越来越多我国人甘愿留在国内购物，而香港、日本和韩国的我国游客人流则呈现下滑。

尽管上述趋势现在在豪华品工作十分遍及，不过除普拉达集团外的其他首要竞争对手，我国商场的增幅根本可以抵消欧洲和美国商场的放缓，而美国商场由于受制于批发业务，博柏利的两大核心商场软肋，一贯饱尝投资者批评。

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