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简化品牌、裁减员工 Esprit的挣扎还将继续两年

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月01日

2月26日，香港时尚零售集团 Esprit Holdings Ltd（以下简称 Esprit）公布了2018/2019上半财年成绩快报。受累于消费者购物偏好的变化、激烈的价格战以及品牌吸引力降低导致各分销渠道客流量削减，Esprit 的亏本扩大至17.73亿港元。

在到2018年12月31日的六个月内，Esprit出售额录得67.66亿港元，同比下滑14.4%；毛利同比跌落18.4%至34.71亿港元；将因店面封闭和终止租约做出的额外拨备9.24亿港元包含在内，净亏本扩大至17.73亿港元；净现金结余36.35亿港元，相较于同期削减了2.5%。

简化品牌、削减职工 Esprit的挣扎还将持续两年
Esprit方面表明，为了充沛应对接下来的商场挑战，集团将封闭亏本门店、重组本钱结构，建立新的产品团队以满意亚洲商场的需求优化产品供应。此外，Esprit的新门店概念将于今年下半年开始推行。
由于封闭亏本门店，以及接下来的两个财年是集团的转型期，因而出售额将会在这两年内持续下滑。
Esprit早年频频出现在香港TVB时装剧中，为港陆两地市民熟悉和追捧，有香港休闲女装之王的荣誉。

进入内地商场后，该品牌在1990年代中晚期至2000年代初同样热卖一线城市，但随同国际品牌入驻中国内地商场，Esprit和其他一众总部坐落香港的休闲装品牌一样，风景不再。

简化品牌、削减职工 Esprit的挣扎还将持续两年
此前，Esprit为了抢救集团成绩，向快时尚品牌Zara学习，添加直营、专卖等出售渠道，削减1/3的供应商，削减服装款式，同时通过紧缩流程缩短交货时间，并约请巴西超模吉赛尔·邦辰为品牌代言，可是收效甚微。
值得一提的是，Esprit比Zara还早十年进入中国商场，但现在已被后者远远甩在死后。
据相关人士透露，Esprit将通过主产品线和快消产品线，进一步提高思捷环球的产品辨识度以及质量，从而满意不同的消费人群的需求，但康复盈利仍面对艰难挑战。
因而未来两年间Esprit的核心仍然在欧洲商场，尤其是占集团半数营业额的德国商场。
不难看出，此次Esprit对集团的重新规划，更像是迫于形势所逼做出的挑选，可是却也是仅有的一个挑选。
如若新的业务模式得以建成，Esprit的产品辨识度、质量都将得到显著提高，也将满意更多人群的品尝及喜爱，可是否能康复盈利仍是个大问号。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年03月01日

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