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高流量热度也无法遮掩品牌亏损，设计师品牌怎么了？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月01日

据安福相册了解，自从Victoria Beckham的十周年大秀从纽约搬到了伦敦老家后，或为了寻求新的打破，本年2019秋冬的秀场依旧在伦敦时装周举行。据数据分析公司Launchmetrics陈述显示，英国规划师Victoria Beckham在伦敦时装周期间品牌再次在交际媒体参加度中独占鳌头。但是……似乎依旧在亏本，贝嫂的论题热度都带不动规划师品牌了吗?

比较于以往的规划，本季愈加重视时装的上身效果与实穿的可能性，或许由于在伦敦的第二场秀，2019秋冬系列许多运用了很“英伦”的格子，复古的细格、虚线勾出的大格纹，在复古感中添加了一丝摩登气味。

系列以“高雅的都市女郎”为主题，发布了42套look。在造型上，据规划师解释称，规划的考虑来源于女人的多样性，高雅又不讨好，得体却不呆板。依旧是Victoria Beckham典型的精约叠搭，加入了70年代的盛行元素，夸张的衬衫领规划加上复古的格纹元素和笼统链条印花，在精约“贝嫂式”衣橱加入了一些时髦变化。

每次大秀之前的官宣都具有着极高论题性，这一次也不例外。在大秀开端前，贝嫂在Instagram上宣布了品牌从本季开端将“不使用皮草”，正式加入了“Fur-Free”大军。

为什么品牌热度很高却比年亏本

虽然一向具有高度论题性与被赞赏，但也无法阻挡Victoria Beckham的亏本问题，2016年达到了840万英镑，而Victoria Beckham2017年销售额为3600万英镑，亏本为430万英镑。上一年的亏本乃至达到了1020万英镑，约合人民币9000万元。虽然品牌称是由于商场扩张，但对于一个已经成立了11年的品牌来说，这不是个很好的解释。

据安福相册了解，作为规划师品牌，Victoria Beckham不可避免的有着规划师品牌的通用问题，定价较高并且途径较单一。受限于大部分的规划师即品牌主理人的模式，在起步时关注度较高，但缺少后续的商业推进与引导，没有老练的运营模式加上成本较高，导致乃至超过一线品牌的超高定价，让后续开展变得相对困难。

各种因素导致如今的规划师品牌大多更偏向寻求独特规划、版型或者面料，相对于商业品牌来说受众较小，就算是Victoria Beckham这样的不离论题中心的流量热度，也没能成为能够自给自足的老练品牌。

作为在伦敦时装周期间品牌在交际媒体参加度中独占鳌头的品牌，每年必备的全家捧场看秀传统，秀后规划师与家人庆祝的照片收成了160万转赞评论，MIV(Media Impact Value)达84万美元。紧随其后参加度最高的品牌依次为Burberry、Vivienne Westwood和Alexa Chung等。

在上一年他们一家还登上了British《Vogue》十月刊，某种程度来看，这个品牌离不开这一家人的论题支撑，但回到品牌最重要的规划自身来看，品牌作为规划师的穿搭化身，全体上来说挑不出大缺点但吸引力不足，乃至被网友吐槽称这是高价的HM。

即便有着满足的热度，却抵挡不住品牌比年的亏本。相对于成衣范畴，更早运营的眼镜等配饰品类与最近刚推出的Victoria Beckham Beauty反而更为出彩。

规划师品牌这么困难吗?

据安福相册得悉，本年规划师品牌在本钱的运作尤为明显，为寻求开展扩张，规划师品牌逐步开端寻求本钱的协助。就连较老练的规划师品牌Alexander Wang都没能避免，上一年就被传观赏了满意集团的总部，疑似在寻求外部出资。而像Thom Browne、Acne Studios类出售股权以寻求开展的规划师品牌处境将更为被迫。

并且不是被收买后就万事大吉了，商业运作下利润是最终审判规范，假如仍然业绩不佳，很容易被持续抛售，影响品牌的运作决策损伤根基。例如规划师品牌Stella McCartney和Christopher Kane就相继被别离出开云集团。

为什么规划师品牌现阶段这么困难?从价格与定位来看：传统奢侈品之所以价格高，是由于用料、做工、技艺、规划都非常贵重并且产值少。现在随着新媒体和信息途径的开展拓展，翻开年青商场的同时，其自身的规划工艺的内在优势并不会消失;比较起来，新兴的规划师品牌虽然定价偏高，但并没有足以配上价格的品质与阶级层面。

从产品与性价比来看：快时髦的快速复刻能力，对寻求原创的规划师品牌又是一记重击。许多出现、性价比较低、且没有完善的运营体系也没有满足竞争力的规划师品牌，在几重夹攻下愈加岌岌可危。更由于许多出现无法把控，在定位与定价上规划师品牌未免有些眼高手低，成本居高不下的同时有盲目提价而不重视产品自身的情况，是除了运营外最大的问题。

虽然身处流量年代，但流量不会是唯一的决定性因素，常年高曝光的Victoria Beckham却仍然无法阻挡品牌亏本的现状，贝嫂还打败了其他一切一线奢侈品牌，成为Ins Story被观看次数最多的规划师。但与此同时，品牌Victoria Beckham在2013年销售额就已经达到了3039万英镑(约合人民币2.6亿)，较前一年的1576万英镑增长高达92.8。

时装生意并不好做，规划师品牌在品牌运营与成本上还有许多能够学习的当地，但最重要的还是产品的质量，本钱是规划师品牌扩张的关键，想到得到长时间稳定的本钱合作，规划师品牌还需要用愈加漂亮的数据来争取。

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