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故宫淘宝彩妆产品升级全线停产，跨界产品定位是个难题

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：安福相册时间：2019年01月10日

一上架就引发了巨大商场反响的故宫淘宝彩妆，在不到一个月后即宣告全线停产。

据莆田运动鞋消息，　1月5号晚上8点，故宫淘宝在官方微博上表明，其原创系列彩妆从外观到内质仍有许多进步空间，决定全线停产不断完善。已预售的订单会在年后春季连续发货。

故宫淘宝的系列彩妆包含6种不同色彩口红、3种眼影、2种腮红、高光等产品，以中国传统的仙鹤、螺钿、点翠等元素为规划灵感。在上架十多天后，就由于断货而下架，预售产品的发货日期也排到了4月份之后。

从出售情况来看，价格从66到160元不等的仙鹤和螺钿系列眼影和腮红，以及点翠眼影，销量达到了1万多到3万多件不等。

跟着首批产品的连续发货，故宫淘宝彩妆也迎来了一大波顾客测评。

据莆田运动鞋获悉，整体上来说，故宫淘宝彩妆的“颜值”让人满意，但顾客对彩妆产品自身有褒贬不一的点评。以争议最大的眼影来说，有人觉得色彩惊艳，也有人反应了色彩不行日常、只能拿来保藏、质地不行细腻、难以晕染不适合新手等问题。

故宫淘宝也注意到了这些顾客反应。在微博回复网友称：“口红外观反应重量不行高档，膏体顺滑流畅度和色彩都有进步空间。眼影珠光颗粒不行精密，部分色彩有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。”“如若错失，也没什么好可惜的。未来的更好。”并表明春节后再上架的第一批产品不提价。

至于升级改良后的新产品何时发售，以及是否还包含原有的规划和款式，故宫淘宝并没有给出明确的答案。

这引发了顾客的激烈争论。

据莆田运动鞋了解，其间争议最大的是被认为“实用度欠佳”的点翠眼影。单就包装外观来看，你很难不被它的规划所吸引，但蓝色的眼影自身关于普通人的日常使用来说，难度挺大。“由于色彩清透，比较难晕染均匀，不适合新手。我也画得一般。”美妆博主@芒果的化妆间点评道。

但一起有不少网友表明，这款价格66元的单色眼影，他们看中的并非实用度，而是故宫独有的规划和保藏价值，“点翠的色彩在普通产品中显得很特别”“为什么彩妆一定要日常，美就完事了”。

彩妆，恐怕是故宫历史上遭到重视和争议程度最高的文创产品了，而这背后的原因之一很大程度上在于——跨界产品如何定位。

比起玩偶摆件、家居、文具等常规的文创品类来说，故宫做彩妆算得上跨界的全新测验，但其实彩妆在国内已经是一个杂乱而老练的商场。

根据凯度发布的顾客指数，2017年中国护肤品类和彩妆品类出售额分别增加了17%和30%，远高于快速消费品的总体增速;大众化妆品商场中眼影品类同比增加83.6%，增加率为彩妆类中最高。

换句话说，有各类产品选择的年青人们，已经变得非常挑剔，加上社交媒体年代美妆博主测评的盛行，一款产品想要真正取得商场并不容易。

假如用“玩票”的性质来看待故宫彩妆似乎简略许多。就像从前的大白兔和美加净联名的唇膏、旺旺推出的雪饼造型的粉饼、乃至营养快线的彩妆，但这些产品的本质并不是为了长时间出售，而仅仅一种引发品牌声量的营销噱头。

然而就现在来看，故宫彩妆的原意并非简略地博取眼球，而是想要做成一款长时间出售的产品，这让工作变得更加杂乱——独特的规划的文明内在是它区别于欧美大牌产品的关键，产品自身却难以和专业彩妆品牌抗衡。还有定价，是保持几十到一百多块的价位，还是要把质量提升，一起把价格提升至几百块的国外大牌水平，都是个需求仔细研究的事儿。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年01月10日

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