不少快时尚正在大撤退 为何优衣库却忙扩张

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年01月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2019年01月02日

据莆田安福了解，12月27日，优衣库官方微博发布消息称，从12月27日-30日，优衣库将再开4家新店，这是继9店同开后的又一次大规模扩张。据优衣库母公司迅销集团此前发布的财报显现，大中华区域三季度的溢利体现大幅优于预期，同店出售净额取得双位数增加。职业专家剖析称，优衣库等快时髦品牌应一起重视线上和线下的多元化开展，才干继续站稳脚跟。

优衣库此次新开业的4家门店包含长沙凯德壹中心店、张家港万达广场店、运城万达广场店和北京凯德MALL·天宫院店，加上12月20日一起开业的9家门店，在不到半个月的时间内，优衣库就接连开了13家门店。而就在12月14日，优衣库刚刚宣布了在我国内地门店数量突破了660家。

据莆田安福得悉，　在快时髦职业成绩逐年放缓，品牌纷繁闭店之际，优衣库却仍然继续扩张。2018年，包含New Look、TOPSHOP在内的多家快时髦品牌均选择以削减门店的方法坚持成绩平稳。其间，New Look甚至选择退出我国商场，现在现已进入最后的清仓阶段，不少门店都采用超低扣头出售。在此布景下，优衣库继续逆势扩张。

优衣库母公司迅销集团发布的2018年财报显现，集团2018财年累计归纳成绩收益总额达 21300亿日元，较上年同期增加14.4%。其间，海外优衣库工作分部全年累计收益同比增加26.6%，运营溢利同比增加62.6%。海外优衣库年度收益总额更在2018年度首次逾越日本优衣库工作分部，全年度运营溢利也扩展至与日本本乡的平等水平。就大中华区域而言，期内的同店出售净额坚持了继续增加，线上平台的出售占大中华区域总收益比例的15%。

据莆田安福剖析以为，优衣库在我国的扩张计划，会使优衣库对我国商场的依靠越来越强。据了解，优衣库的原材料工厂中一大半来自我国，尽管近期有把工厂迁移至东南亚国家的想法和动作，但微弱的出售额仍得益于我国商场的贡献。相比之下，优衣库在日本本乡的体现则越来越差。据优衣库11月发布的财报，其在日本商场的出售额同比下跌4.3%，出售额已接连两个月下滑;此外客流量同比下滑1.7%，客单价则下滑2.7%。截至现在，优衣库在日本开设的门店数量为780余家，而我国内地已有超越660家门店。

实际上，不少品牌对门店扩张及关闭的策略没有跟上当地消费升级的开展。奢侈品我国联盟荣誉参谋、时髦专家张培英以为：“一个品牌仅从线上或线下单一渠道进行扩张，这样现已无法为消费者带来更好的消费体会。”张培英表明，外表来看线上建设成本低，且送达时效越来越快，线上已逐步成为快时髦品牌的首要商场，不过，尽管线上门店优势显着，但线下实体门店也必不可少，未来，二者将相互弥补支撑，才干为企业赚取更多利润。此外，其他开展较为老练品牌带来的竞赛，导致部分品牌不得不撤出我国商场，所以品牌方时时调整战略，改变消费理念在新零售环境下显得至关重要。

快时髦品牌进入我国商场后，阅历了快速开展的阶段，但随着商场饱和与品牌间的竞赛，快时髦逐步进入了瓶颈期，为了改变逐年放缓的成绩，品牌方们都开端尝试新的改变。张培英表明，现在优衣库在我国商场的带动下得以良好开展，但更要加强其他商场的扩张，稳固快时髦品牌的核心“快速”与“时髦”，一起要重视线上和线下的多元化开展，才干继续站稳脚跟。