第三个快时尚品牌全部闭店！他们为何流年不利？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月29日

据安福相册音讯，一条来自OSTIN的效劳短信显现：OSTIN北京店将于12/24起闭店，如有积分，请尽快使用。感谢您的支撑与厚爱，由此带来不便，我们深表歉意！

说起OSTIN这个品牌，我们可能不太熟悉。OSTIN是来自欧洲的时髦休闲品牌，成立于2003年，并于2014年进入我国市场，在全球拥有超越700家门店，遍及欧洲、亚洲和俄罗斯地区。

据安福相册材料显现，根据Plimsoll评级，OSTIN成为2012年全球服装零售行业增加极快的前30名品牌之一。

那么，好好的店怎么说撤就撤了呢？小编来到位于长楹天街购物中心店，发现门店早已触景生情。旁边某一内衣品牌店的店员告诉记者，OSTIN早已于11月底闭店。关于闭店的原因，该店员表明是因为“交不起房租”。

据其表述，在关店之前，OSTIN有过很长一段时间的大促，扣头力度之大可谓新低。活动期间她还购买了六件针织衫，平均每件才60元左右，“质量和H&M差不多，还比H&M廉价，就是店肆面积太大了，交不起房租走人了。“

为了解更多情况，安福相册记者尝试拨通大众点评上显现的另外两家门店的电话：凯德MALL门店的座机底子无法拨通，而荟聚购物中心西红门店的座机号码接通之后，竟是天梭手表的客服。

OSTIN的微博和微信大众号，也定格在了11月底。不少微博粉丝留言询问关店情况，但是并没有得到官方回答。除此之外，OSTIN的线上门店——天猫旗舰店也现已下架悉数宝物。

几年前，快时髦品牌在我国也有过高光时间。以H&M、ZARA、GAP、优衣库等为代表的快时髦品牌凭借着贱价、上新速度快、紧跟时髦潮流的优势，成功抢占了我国本乡服饰品牌的市场份额。

不过，时代的车轮滚滚而过，这些快时髦品牌也迎来了隆冬。12月底之前，NEW LOOK会陆续关闭在我国目前还正常运营中的120家门店。

本年8月，一度计划在我国内地开设80家的品牌门店的Topshop宣告终止与我国特许运营合作伙伴尚品网的合作。11月1日，TOPSHOP天猫旗舰店在店肆首页发布公告称：因世界事务运营战略调整，天猫店将于近期关店；

除此之外，玛莎百货（MARKS&SPENCER）现已彻底退出了我国，有报道称M&S甚至可能抛弃掉整个世界市场，从而彻底集中到英国本乡。当然，还有更早离场的时髦电商ASOS。

快时髦品牌屡屡离场，背面的原因也错综复杂。

当中产阶级逐渐成为消费主力，千禧一代不再满足于快时髦的短暂愉悦，仅仅以“快速”和“贱价”为主打的快时髦品牌，不得不面对转型升级。

另外，我国顾客现已过了盲目追求西方时髦的时代，更趋于理性，那些可以凸显时代设计理念的品牌再次被顾客所青睐。跟着我国本乡服装品牌的崛起，快时髦品牌的竞赛也随之加剧。

此外，快时髦品牌在购物中心的议价能力也没有以往“吃香”。上一年7月北京西单大悦城的H&M撤店时，大悦城担任人在接受媒体采访时泄漏，2017年快时髦进入“疲乏期”，作为商业综合体仍是期望可以做到品牌为其商场引流的效果，而并非反过来。

再回看OSTIN的撤离，或许除了以上原因外，更大的猜想是战略收缩，渠道下沉。

从安福相册材料来看，OSTIN的门店大多分布在石家庄、威海、鞍山、烟台、赤峰、大连、哈尔滨等城市。现在，三四线城市释放出更大的消费潜力，越来越多的品牌开端奔向三四线城市寻找更大的发展空间。不知OSTIN是否有这种考虑？

新零售的到来，让传统的渠道思维和卖货思维都转向了“以人为本”，不少本乡快时髦品牌开端大力投入到升级品牌形象和门店体会之上。

如MJstyle打造生活方式集合店，店肆面积通常在1000m2以上，产品涵盖服饰、家居、饰品等方方面面，满足顾客的“重体会”需求，于2017年张狂开出185家门店，居快时髦品牌门店拓宽数量之首。

不过，新零售能否成为快时髦品牌的救命稻草，恐怕还有很长的路要走。