为何市场如此看好安踏收购亚玛芬体育？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月26日

国内有史以来最大的一笔服装职业世界并购案总算进入最终环节。

据安福相册消息，12月，以安踏（02020）为首的财团正式对外宣布了要约收买芬兰著名的体育用品公司亚玛芬体育全部股份，这笔高达46.6亿欧元（大约360亿人民币）的世界并购将创我国企业收买世界公司的一个新纪录，有可能成为目前国内最大的一笔世界并购事例。

有观念以为，全球第三大市值的安踏集团能将亚玛芬体育收入囊中，这是体育职业一次里程碑式的事件，由于无论从收买的标的的体量、重要性仍是潜力来看，都是史无前例的。

那么，为什么市场如此看好安踏收买亚玛芬体育呢？

巨大的品牌财物收入囊中

依据安福相册了解，以安踏为首的财团尽管以高达43%的溢价（每股40欧元）收买Amer Sports，可是Amer Sports本身就具有大量高溢价的品牌，这些品牌在全球的细分职业排名，基本数一数二。

但是，这些实力强悍的品牌，此前在我国的并没有释放出应有的实力。几年前，Amer在我国没有一家线上商店、没有零售途径，更谈不上知名度。

Amer Sports公司CEO Takala曾说，期望在未来几年里我国区的出售可以翻倍，甚至三倍增长。而能协助它达成这个希望的，在我国来说，只有安踏。

世界化运营梦之队

据安福相册了解，安踏开创人丁世忠曾说过，“不做我国的耐克，要做世界的安踏”。

但是，有人说，安踏作为一个土生土长的我国公司，如何可以在全球范围内运营Amer Sports旗下十多个品牌？要回答这个问题主要有三点：

首要，完结收买后亚玛芬体育的运营将会独立于安踏体育以及其他出资者财团成员，并会另行树立董事会。出资者财团已邀请亚玛芬体育现任总裁兼首席执行官Heikki Takala及其主要办理团队继续领导公司的业务运营。这意味着品牌的世界化运营框架不会被打破。

其次，腾讯（00700）作为出资财团中的一员，在腾讯先进技能和庞大社交用户群的有力支撑下，才智零售“二楼”计划可以助力亚玛芬体育和安踏体育经过大数据、人工智能等技能提高运营功率，捕捉未来的增长机遇。更不用说Lululemon开创人Chip Wilson的加入了。

最终，安踏想做出高值感的品牌，也具有高值感的人才和团队。安踏集团在美国、日本、意大利、韩国、我国香港树立规划中心，世界化人才由16个国家超越200人的外籍职工组成，23%公司高级办理人员有世界化背景。未来，安踏体育这支中西融合的人才团队将成为集团有效运营海外市场及品牌的重要保证。

强壮的多品牌运营能力

与国内其他体育品牌不同，安踏是一家可以化腐朽为神奇的公司。比如，意大利品牌乐途被李宁（02331）收买后，依然连年亏本；贵人鸟业拿下美国品牌AND 1后石沉大海。FILA作为一个全球知名的意大利百年老牌，在百丽世界接管时期，在我国基本上没什么存在感——FILA进入我国两年，就亏本了1096万。

但随着安踏把自己的出售途径资源和出售运营团队共享给FILA。FILA从经销商手中回收门店，改为直营形式，进行扁平化办理，直营的形式带来的就是毛利率显著的提高，对整个终端十分强的控制能力。

如今，FILA已经成为安踏集团旗下第二个年出售额破100亿的单品牌。这个数字至今仍是李宁、361度（01361）、特步（01368）等国内品牌无法企及的。

又一个北京奥运又一个发展大关键

固然，安踏本次是经过高杠杆进行收买的，被外界诟病危险过高。但高危险的背后是高收益，更何况四年一度的奥运会将再次来到北京，为以安踏为首的我国运动品牌带来史无前例的发展关键。

十年前，在2008年北京奥运会开幕式现场，丁世忠就告诉自己：一定要让安踏品牌走向世界！就是这个梦想，让安踏成为全球市值第三的体育用品公司，也让安踏品牌成为2009-2024年我国奥委会和2022年北京冬奥会的合作伙伴。

上次北京夏日奥运后，安踏从众多国产运企业中脱颖而出。这次2022北京冬奥，安踏将凭借对亚玛芬体育的收买，进一步夯实了“单聚焦、多品牌、全途径”的战略，在全球体育品牌中脱颖而出。