为什么品牌上了社交网络后怎么都长一个样？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月26日

可能真的是人人都想做台复读机，特别是在交际媒体时代。

据安福相册了解，　大约两周前，Balmain宣布现已运用超越半个世纪的古典字体Logo将会被全新的极简粗黑字体替代，并且还特别制作了一个全新的Monogram（字母组合图画）标识。这个标识由字母P和B组成，B指代Balmain，P则意味着创始人Pierre Balmain及其诞生地巴黎。

品牌们在交际媒体上长的越来越像了。在Burberry、CELINE、Calvin Klein之后，Balmain也加入了极简粗黑非衬线字体的风潮之中。作为“呼应数字化”改造的代表，品牌们无一例外地爱上这种字体，好像不去进行更换就没有资格拥抱互联网。

这也没什么古怪的。产品要在交际媒体上进行有用传达，就必定要去习惯用户快速的阅读速度。这个时分，简练、干净和轻盈的Logo便和开通电商服务一样成为品牌迈向互联网转型的第一步。

但由此一个悖论也产生了：人人都用这种简略明了的logo，顾客还能分清楚谁是谁吗？那所谓的“有用传达”能成立吗？

鞋履品牌Allbirds的营销实践至少证明在必定程度上简略明了确实见效。

假如你是硅谷新闻的忠实听众，想必会忆起这双曾在几位科技大佬交际媒体主页上经常出现的运动鞋。尽管仅成立三年多，只售卖两种鞋款，Allbirds却现已取得了数千万美元的融资，而这一切基本都靠互联网交际媒体平台来实现。

据安福相册得悉，除了科技大佬们的引荐，Allbirds的成功也少不了其背面的营销公司：Red Antler。甚至能够说，正是Red Antler独特的眼光和战略，才使得Allbirds能够在取得引荐站稳脚跟后开展得更为平稳，而不至于成为有一个昙花一现的交际媒体炮灰。

Allbirds的营销与传统的广告战略是逆向而行的。当传统广告公司在为产品进行传达策划时，它们更倾向为顾客供给更多的选择。在Red Antler的CCO Simon Endres看来，这是一种对交际媒体传达特色不熟悉的表现。

“你不需求讲一个复杂的故事，简略的图像和标题就能够协助顾客很好地了解产品”，Simon表示。这好像与千禧一代对品牌内涵及文明精神的崇拜有所相悖，但他们厌倦不断去进行选择和做出决议的需求却不应该被忽略。

依据美国心思协会的一项调查，千禧一代比之前任何一代人都承受着成大的焦虑和压力。他们想要的是一种更为精简的生活方式，从中也能够看到为何“性冷淡”的北欧风和简便的“断舍离”观念在近年如此盛行。

“快速沟通”是交际媒体的通行证，特别是在5.5寸的小屏幕内，把握这则沟通技巧十分重要。你不能去期望通过深思熟虑写出的文字去让顾客为品牌的文明内涵所感动，他们需求的是在最短时间内取得尽可能多的信息，而且要从碎片化阅览习惯中恢复过来也并非易事。

据安福相册得知，　Red Antler用简略的图片与文字作为营销战略，便供给了一种前文提到的更为简练、干净的互联网阅读体会。顾客会被暗示这是一个经过精选的产品，精简的产品线也在必定程度上避免了他们在挑选中由于过多考虑而抛弃购买的可能。

关于这种形式，唯一的问题便在于：这种“极简”形式能运用多久？

Simon Endres对此并没有表现出过多忧虑，“咱们对千禧一代常常过于高估，他们审美水平本质上是有限的”，“尽管他们对这种重复形式做出反响只是时间问题，究竟背叛是他们的常态”。

咱们越来越像了？

由此看来，品牌们做“Logo复读机”好像真的是安身互联网竞赛的上佳之选。而伴随着年底多份奢侈品业态报告的出炉，也不难看出千禧一代在明年还将是为各大奢侈品集团贡献钞票的主力。改Logo这件事在未来几年只会多不会少，也许现在咱们能够开始猜想，下一个要改动的品牌是什么了。