衣服不好卖 为了提升业绩 快时尚品牌尝试了哪些新套路

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月16日

近来，英国高街服饰零售商NEW LOOK与快时髦品牌TOPSHOP败走我国商场;美国快时髦品牌GAP第三季度成绩低迷;瑞典快时髦巨子H&M封闭旗下品牌Cheap Monday;如此种种标明，快时髦品牌们在我国商场迎来了衰退期。

据莆田安福了解，作为近几年在我国商场执牛耳的快时髦品牌，Zara近段时刻做了点新鲜事。12月5日，Zara推出唇膏系列Zara Ultimate，该系列包含12支高色素唇膏、8支液态哑光唇膏以及一套包含了一支唇膏、唇笔和唇釉的套装“TRIO SET”，颜色以经典红、粉红、酒红和棕色为主，仅在交际媒体平台和全球范围内的线上官网销售。

面临时髦潮流趋势，快时髦品牌一向是服装职业内较快做出反应的，因而Zara此次跨界彩妆引起了职业内服装品牌的广泛重视。

快时髦品牌可不仅仅涉足了彩妆，出于成绩增加、扩展产品品类、维持品牌新鲜度、增加曝光度等需求，快时髦品牌在服装产品之外还做了很多测验。

家居用品

据莆田安福报道，Zara是最早乘上跨界家居这股春风的快时髦品牌，早在2003年其母公司Inditex集团就推出了Zara Home，主打时髦混搭风。紧随其后的是H&M于2009推出相同定位的H&M Home，但此时Zara已经在快时髦家居范畴奠定了老大地位。2011年Zara Home在北京开出内地第一家门店时，其在全世界的门店数量已达310家，而H&M Home并未开展独立门店，更多以店中店的方式。

除快时髦品牌之外，受商场潮流影响，不少国内服装品牌也纷繁开拓家居线。比方2011年本乡快时髦MJStyle开设的MJStyle和和平鸟旗下的和平鸟·巢，2016年开设的JNBY旗下的JNBY Home和拉夏贝尔的Life Circle，还有海澜之家于2017年推出的海澜优选。这些家居品牌除了在风格定位上与主业服装品牌表现出一脉相承的气息之外，还或多或少受到了日本无印良品MUJI的影响，比方MJStyle和Life Circle就与无印良品MUJI相同走小新鲜道路。

从目前规划看，除了快时髦巨子Zara在家居范畴混得风生水起，其他服装品牌们虽推出家居产品线，却并没有尽力扩展规划的意向。服装品牌入局家居，更像是在主业之外测验新的成绩增加点，又或许是出于传递品牌价值理念以辅佐服装产品销售的需求。

宠物服装

据莆田安福音讯，　11月8日，奢华品牌Moschino与H&M的协作系列推出，其中包含宠物服装，这是两个品牌初次发布宠物服装。H&M方面表示，在宠物服装方面接下来的设计师协作系列会有一些产品，可是宠物服装仅仅会成为一个新的产品延伸，单独开店的可能性不大。目前H&M还是会以童装、青少年装、男装和女装为主，线上则有H&M Home家居产品系列。

宠物职业是社会经济开展进入较高水平时衍生出的新兴产业，随着宠物饲养观念的更广泛遍及和宠物职业延伸效劳的更深层挖掘，我国宠物职业的商场空间将进一步扩展。依据前瞻产业研究院收拾数据，未来3-5年宠物职业将持续维持20%以上的高增加，预计2018年我国宠物职业规划将达1678亿元，到2022年商场规划有望突破2500亿元。

宠物职业近年来热度高涨，成为了不少品牌的重视焦点。在此前的Pet Fashion Show中，Touchdog、AliceD、Cheepet、Dogismile等品牌在天猫发布近百款高端新品。意大利奢华品集团Moncler与高级宠物服装品牌Poldo Dog Couture继去年协作之后，本年两边再度协作推出新一季产品。

由于可见，未来宠物服装的定位将走向时髦高端化，而H&M作为大众化的快时髦品牌，并不非常契合，显然H&M自身也非常清楚，此次与Moschino协作推出宠物服装，更像是对消费者的一种打听，同时也有增加品牌新鲜感和曝光度的考量。受限于快时髦自身的定位，入局宠物服装，快时髦品牌们更大可能会专门推出新的品牌进入商场。

彩妆香水

近期，Zara 母公司、西班牙快时髦巨子Inditex集团，计划重新发力香水和化妆品商场。10月末，Inditex晋级了旗下主力品牌 Massimo Dutti香水产品线。12月5日，Zara推出唇膏系列Zara Ultimate，这是自品牌2007年推出双色眼影盘后正式进军美妆商场。

上到奢华品牌，下到平价品牌，美妆职业的产品定位跨度很大，依据公开数据可知，美妆职业增速已经超过了服饰职业，眼下衣服越来越难卖，这也就不难理解，为什么越来越多的服饰品牌开端入局美妆做化妆品生意了。

快时髦品牌或者服饰品牌入局美妆商场并不是一件新鲜事。Inditex集团旗下的8个连锁品牌中，只要Uterqüe 尚未推出自己的香水产品，其他品牌包含Zara和两个青少年时髦品牌Pull&Bear、Bershka都或多或少涉足了美妆范畴。其他快时髦品牌如Forever 21、H&M、Topshop、Urban Outfitters等都先后入局了美妆商场。尽管相比服饰，快时髦品牌们的彩妆线知名度并不是很高，可是关于品牌的成绩提高确实起到了效果，否则，Zara也不会高调宣告进军美妆商场了。

无论是家居职业、宠物职业抑或是彩妆职业，快时髦品牌们跨界都毫不含糊，相比其他服饰品牌，关于服装主业的忠诚度好像较低，这或许标明相比卖衣服快时髦品牌更多传达的是时髦理念自身。

尽管各大快时髦品牌触及其他职业多年，也并未抛弃服装主业，可见，快时髦测验其他职业，更多是出于成绩增加、效劳主业的需求。不过，这可能也与服装自身的时髦特点有关，作为时髦范畴的首要中心，跨界其他时髦产业好像更为水到渠成，因而服装职业才成为不行抛弃的主战场。当然，关于服装品牌而言，假如支线有更大盈余空间，还是会剥离主品牌，推出新品牌独立运营。