安德玛创始人意图出售公司 运动品牌未来压力大增

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月05日

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据财经媒体莆田运动鞋报道，近来，安德玛首席执行官凯文·普兰克在华盛顿承受采访时标明，假定有人给出适宜的收购价格，他会考虑出售安德玛，因为自己需求对股东担任。据悉，安德玛北美本乡商场的成果较为困难，第三季度财报闪现，其北美出售额同比下滑2%至11亿美元。除了安德玛，耐克、阿迪达斯、彪马等国际品牌均表现出对商场的忧虑。他们认为未来需求供给更新周期更快、科技性功能性含量更高以及品类愈加细化的产品满足不同顾客需求。

安德玛寻求适宜的收购要约

当凯雷出资集团联合创始人大卫·鲁本斯坦向其问询，是否有耐克等竞赛对手提出收购要约时，凯文·普兰克回应，“假如有人给我一个可观的价格，那么出售公司不是我的选择，而是我的责任，但现在没有任何适宜的收购要约。”

现在，凯文·普兰克是安德玛最大的股东，持有该公司近6900万股的股份。

据莆田运动鞋了解，从2010至2016年，安德玛曾连续26个季度营收增速抵达20%以上。但2017财年一季度财报闪现，自2006年1月上市以来公司初度呈现亏本，亏本金额抵达230万美元。时至今日，其北美成果一直低迷。

针对该情况，安德玛提出了重组计划，公司估计耗资2亿至2.2亿美元，并裁人数百人。对此，普兰克在华盛顿承受采访时亦说到，现在是公司进入三年转型期的第二年，他认为这样的“转型”是成为一家更好、更健壮的公司。

“每个伟大的品牌或公司都会面对一个十字路口，必须有决计去攻破它。”凯文·普兰克说道。

此外，分析师对安德玛的库存和没有爆款提出了忧虑，这可能会使出售额和收益目标难以实现。实际也的确如此，安德玛在一份陈说中标明，安德玛鞋类出售异常疲弱。

除了裁人精简本钱和简化结构，安德玛集团此前还进行了缩窄产品线、聚焦在线业务、加快国际扩张以进行重组计划，包含削减了约40%的产品系列，以专心于其最热销的产品线，尤其是高性能服装。

快时尚品牌入局导致运动品牌竞赛压力猛增

据莆田运动鞋报道，各国际运动品牌的日子都不好过。以运动鞋为例，依据美国顾客满足度指数(ACSI)的2018年非经用产品陈说，顾客关于运动鞋的满足度在本年全体下降了1.3%，依照满足度从1到100的规划，顾客全体的满足度落在了79分。

依照品牌区分，阿迪达斯的顾客满足度下降了4%，抵达78。可是阿迪达斯的表现好于耐克。耐克的顾客满足度下降了3%到77分。

运动鞋热潮跟着秋冬时节到来也呈现减退趋势。彪马的首席执行官比约恩·古尔登就在彪马最近的财报电话会议上标明，“运动鞋热潮有所放缓。”最近，商场查询机构NPD集团的陈说也指出，在2018年9月，包含耐克、阿迪达斯和斯凯奇在内的运动大牌都呈现了销量下降的情况。

当商场上的运动鞋琳琅满目时，挑花了眼的顾客注意力日益游移，口味也变得刁钻。“产品趋势和顾客需求的改动越来越大，他们的口味从中心经典鞋转向更具特征的运动鞋规划，”彪马CEO比约恩·古尔登说道，“假如你现在走进商店，你会看到具有更多科技感和更多色彩丰盛的鞋子。”

当运动品牌还在巨大库存和日益难以满足的顾客口味而伤脑筋的时分，以H&M为代表的快时尚品牌正在加快蚕食运动品牌的商场。凭仗时尚的产品、毫不含糊的营销以及让人心动的价格，快时尚品牌正在慢慢蚕食运动品牌的商场。

大品牌面对着更大的产品更新和创新压力，期望“求新求快”来对抗顾客的审美疲劳。

实际上，在快时尚跨界前，Kappa、彪马、阿迪达斯等运动品牌就已经开端了在产品中融入时尚元素的测验。其中最成功的要数阿迪达斯，现在其旗下有运动时尚系列adidas SLVR，adidas NEO Label。

阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼清晰标明，运动时尚能够给阿迪达斯带来增长的驱动力。为反击快时尚品牌，2013年，这家体育巨子乃至高调从H&M和ZARA挖角，以期在产品规划和上架速度上得到提高。

中国服装协会相关专家告诉中国莆田运动鞋报记者，运动品牌向快时尚品牌学习树立健壮的快速供应链，并非一朝一夕就可以做到，人员的装备、产品的规划周期、渠道的更新和拓展等都是大工程，但对快时尚品牌而言，做运动系列只是增加一个品类罢了，本钱十分小。未来运动品牌的压力会比较大。