NEW LOOK“含恨”退出中国 快时尚进入衰退期？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月05日

近来，英国高街服饰零售商NEW LOOK 正式宣布退出我国商场，将在今年内封闭在我国剩下的120 多家门店。

现在，NEW LOOK正在挥泪促销，“原价349元的鞋现在只需60元，原价199元的包现在只需30元。”

在我国商场扩张战略失败，导致成绩大幅下滑

快时髦品牌里比较为人熟知的有Zara、H&M等，NEW LOOK知名度远远不及它们。

据莆田运动鞋了解，NEW LOOK也是一家快时髦品牌，1969年在英国成立，并在2015 年被南非投资公司Brait SE 以7.8 亿英镑收买。它定坐落年青时髦路线，目标用户是具有一定消费才能的年青人。此外，NEW LOOK的主战场还是英国。

2014年，NEW LOOK进入我国商场，但直到今天传出破产的音讯，网友调侃：“才知道这个品牌。”相比之下，Zara和H&M都是2006年左右进入我国，现已在我国快速扩张了十几年。

尽管从前提出在我国“三年开500家门店”的口号，NEW LOOK在面对成绩大幅下滑的现状时，也不得不惋惜推出我国商场。

据莆田运动鞋得悉，NEW LOOK 年中发布的2017 至2018 财年年报中，NEW LOOK 的成绩大幅下滑，全年亏本达到7430 万英镑(约6.47 亿人民币)。

最关键的地方在于，财报剖析成绩的下滑是因为品牌转型和扩张战略的失败，尤其是在我国商场。因而，及时在海外止损，以保住本乡商场，成为NEW LOOK仅有的选择。

快时髦品牌真的“衰”了?

多年前，快时髦品牌进入我国商场都曾风生水起，价格恰当、更迭迅速、紧跟潮流等等特色都牢牢把握住顾客的心。但现在，快时髦品牌普遍进入增长乏力的状况。

据莆田运动鞋了解，从2017年2月开始，ZARA就封闭了我国区最大的旗舰店，同年7月，H&M放弃了每年在我国新增10%至15%家新实体店的目标，一起H&M封闭西单大悦城店。2017年12月，Forever21在天津、杭州相继封闭仅有的门店。不久后，C&A也封闭了坐落成都春熙路的全国首家旗舰店……快时髦品牌圈一时间呈唱衰之势。

各大品牌都开始了转型之路。

上一年，H&M则选择与天猫达到协作，单纯依托线下门店现已难以实现盈余，而实际上优衣库、ZARA等快时髦品牌早已开启线上电商平台之路。只可惜，线上线下双途径似乎没有让快时髦行业遭到的冲击削弱，所以，有些品牌开始增设多条线，如C&A布局童装商场，并在我国商场开设童装专卖店，上一年9月，GAP在我国大陆的首家独立婴童装店也于西湖银泰开门营业。

国潮突起，外国的月亮不再圆?

随着快时髦品牌的遇冷的一起，更加符合年青人寻求特性和特立独行的潮牌却迎来了迸发。 近年来，潮牌消费继续坚持两位数增长趋势，2011年全球潮牌商场规模600亿美金，2017年抵达2000多亿美金。很多预测都以为，潮牌的背后是下一个万亿级商场。

在这个商场里，国潮更是鹤立鸡群，近年来出现了很多年青人追捧的品牌。互联网成为了很多设计师展现才华的地方，淘宝平台更是供给了对外输出的大好途径。有调查显示，尽管潮牌的很多顾客都集合在北上广，但大多数潮牌初创地往往是在二三四线城市，比如重庆、厦门、武汉等，地域文明往往为国潮的开展带来活力。

更有意思的是，很多国内品牌也跨界做起了服饰，如在前不久的2019春夏纽约时装周上，“老干妈”因一件与全球知名潮流买手店Opening Ceremony协作的LOGO卫衣，被誉为“土味时髦”的代表作燃爆纽约。

当然，敏锐的本钱也嗅到了国潮品牌崛起带来的无限商机。在青山本钱看来，潮牌商场的开展靠的是现象级的迸发，继续打造爆款才能就极为关键，即偶发的爆款才能并不意味着品牌的长时间可开展。本钱方会更垂青继续仿制爆款的才能，亦或是否掌握了某些爆款内核的东西。