耐克全球首家House of Innovation正式营业 有何创新？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月05日

据安福相册了解，经过一年多的翻修晋级，上海南京东路的世茂广场从头开业，耐克全球首家House of Innovation也在其间。

占有4层，3822平方米，取名001的上海店开业在000纽约第五大路店之前，这也是耐克对旗舰店方式的最新测验。

走进地下一层，最引入注视的是跨越四层的LED数码柱和地面数字屏幕。这里是“中心中场”，某种程度上来说是个交互游戏区，顾客能够经过红外感应，完结触地跳动、极速箭步、灵敏折返三项应战，一起这也是产品体会区，跳动和急转等动作能够测验鞋类产品功用，与Run Genie跑步测验机供给了相似的功用。

而在中心中场四周，则是男人区域，包含NBA Pack、Nike Tech Pack和Jordan等。不论是男女子仍是儿童区域，上海001的产品规划不仅跨品类跨功用，而且跨风格。据耐克表示，这样的设置是期望为顾客的造型供给创意。这无疑也是其关于运动时髦潮流的进一步习惯。

往上走，是被称为“耐克主场”的一层，集中体现了品牌的前史与精力。而在走进店门之前，外墙的“运动玻璃”很引入注视，这是耐克专为全球旗舰店规划的玻璃，从外观能够很明显看出其创意来自气垫技术。

走进店内，首先是一个原样仿制的作业台，展示了耐克规划师的作业流程。而在对面，一台慢慢滚动的打印机正在循环打印耐克的前史，顾客能够随时将喜爱的部分做成卷轴带走。除此之外，店内的座椅原料也与耐克的Air鞋款鞋垫共同。能够说，关于耐克粉丝来说，上海001是一个充溢惊喜的当地，这也是耐克反复着重的“Brand-define”。

据安福相册报道，除了着重“耐克”，上海001也着重“上海”。 独门独沪是一层的一个独立区域，供给本地化的耐克单品。包含印有上海特产小笼包的单品，以及10月4日出售的上海城市系列"耐克野路子"。这些动作与耐克新建立的部分G.E.L有关——专门担任规划相对快速的本地化产品。其他细节还包含在部分墙面运用的胡同砖头。

本地化是耐克这几年要点试验的一个方向，北美的社区店就是一个比方。本年7月，耐克首家Nike Live落地洛杉矶，取名Nike by Melrose，在这种概念店中，店里出售什么将经过对附近顾客(尤其是NikePlus会员)的喜好进行剖析后决议，包含款式、颜色和库存量。而且两周进行一次更新，速度高于普通耐克店肆。

一起，Nike by Melrose还为会员供给了特别效劳。比方，后者能够经过线上预先选好想试的单品，到店扫描打开储物柜即可直接试穿。再比方，会员每两周还能够在解锁盒兑换产品或奖品。店内还供给了一个歇息室，会员能够在这问询耐克专家调配建议。

这些某种程度上在上海001得到了仿制——三层的耐克专家营和Nike by You两个区域都是会员专属。前者供给产品咨询和调配效劳，后者供给个性化定制效劳。

为了完结线上预定和进一步数字化，耐克在9月21日上线官方微信小程序。供给会员商铺、最新潮流和我的账户三个功用。经过这个入口，会员能够预定上述两项效劳。

据安福相册得悉，耐克还在我国发布了SNKRS Pass，为顾客供给预定、购买及保藏爆款球鞋的效劳。这也对应着三层的另一个区域——耐克鞋会，一个会聚耐克跨品类爆款球鞋的区域。

从某种程度上来说，不论是会员仍是球鞋喜好者，三层满意的都是耐克最忠诚的顾客的需求，上海001也将成为他们的一个线下聚集地，往运动社区的概念靠近。

除此之外，上海001也是耐克首家全面选用移动支付的店肆，店员将运用移动POS快速为顾客完结付款。

总的来说，这是一家能够用“丰厚”来描述的店肆，细节非常多。还能够举出的比方是女子试衣间外专门设置的歇息区域，摆上龟背竹和散尾葵，而且供给常温文冰镇两种矿泉水。而在在试衣间，则供给了健身房、瑜伽室和自然光三种灯火选项。

将全球首家概念旗舰店开在我国，或许是因为我国电商职业水平的抢先，也显现了耐克对大中华区的注重。2019财年第一季度，耐克大中华区营收13.79亿美元，同比增加20%，完结了连续17个季度两位数增加。