Superdry股票累积下滑超60% 夺权大战硝烟弥漫

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月01日

据安福相册报导，行将发布上半年财报的英国潮牌Superdry在上星期表明，自己正失掉高街服饰行业的竞争力，并将原因归咎于酷热的时节和不良钱银对冲。2018年1月至今，Superdry每股价格从19.8英镑跌落至7.33英镑，累积下滑62%，估计全年税前赢利或大跌25%至8000万英镑。

虽然Superdry正在推广一个长达18个月的转型方案，但股东们仍是不太快乐，他们很疑惑为什么没能尽早发现问题所在，Supredry的办理层正面临着信任危机。

Superdry集团(改名前为Super Group)前CEO兼联合创始人Julian Dunkerton于2014年卸职，让位给Euan Sutherland。在Sutherland的带领下，Superdry开辟了我国市场。

2015年，Superdry与女装品牌欧时力和Five Plus的母公司赫基世界集团达到我国区事务的协作，两边共投入1800万英镑(约1.8亿人民币)并按50:50的持股份额建立合资公司。赫基世界集团负责 Superdry 我国门店经营，而SuperGroup 则负责产品设计和营销，协作协议为期至少10年。

面临巨大的我国市场，Sutherland一向抱有信心。早前他在承受时尚头条网采访时表明，在我国市场并没有明显地看到竞争对手。“Superdry是一个比较特别的牌子，立异、细节和质量较为均衡，现在还没有看到有其他品牌做出这样的产品，更何况这样的产品在这样的价位傍边对错常有竞争力的，”他说，“Superdry不是特意为哪些人做产品，而是期望许多人都能来喜欢这个品牌。”在2017年头，Superdry入驻了天猫。

而现在，一向冷眼旁观的Dunkerton有点坐不住了。近期他在承受BBC采访时泄漏，自己正和股东们商量是否要和另一品牌创始人James Holder重回Superdry，后者曾是Superdry的设计师，在两年前也离开了该集团。值得注意的是，Dunkerton当初卸职后仍是该集团最大股东，持有18.5%的股份，Holder也持有9.7%的股份。

他以为，店肆越来越频频地上新是不对的，应该把要点放在Superdry的主打产品上，例如夹克和连帽衫，然后在电商途径投进更多样化的产品。“Superdry有许多中心产品，要保存它们，在此基础上加以调整，”他说，“这艘船需求掉头了，并且要从速。”

Dunkerton表明，决议回归的原因是自己和Holder实在是无法再坐看Superdry股票跌落了，而和他交流过的零售商们也都支撑他们回归。近期，他还雇佣了一个名为Cenkos的经纪人协助他赢得高层竞选。

然而，Superdry集团的第二大股东香港安本规范出资办理集团很不满他这一做法，以为他应在揭露宣布竞选之前先与自己交流。而该出资集团的基金经理Frederik Nassauer甚至揭露支撑现任办理层的开展决议计划，这种站队关于Dunkerton的回归增加了阻力。

Superdry集团董事长Peter Bamford也表明，现在董事局和Dunkerton的主意也有所出入。“董事局以为他给出的战略并不契合Superdry的开展需求，咱们仍是要保持全球性数字化战略，并且咱们对Superdry现在的开展方向很有信心。”