中国消费者爱买奢侈羽绒 Moncler前三季亚洲收入涨32%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月30日

在全球奢华时髦职业对我国经济放缓开端感到忧虑的大环境中，Moncler成为最新一个证明我国奢华品消费还在加快的品牌。

据莆田安福了解，该意大利奢华羽绒品牌发布的最新财报，在到9月30日的前三季度内，Moncler总收入同比大涨18%至8.73亿欧元，按固定汇率核算则同比大涨23%。

期内，Moncler在包含我国在内的亚洲和全球其他区域出售额增幅最为明显，录得32%至3.391亿欧元，占总出售额的39%，已成为该品牌最大的商场，首要得益于我国内地微弱的出售体现，特别是黄金周期间，韩国商场则连续双位数的稳定增加。



Moncler在意大利本土商场的收入则增加8%至1.238亿欧元，首要受品牌本年在佛罗伦萨和米兰新开设的旗舰店提振。

在欧洲其它国家、中东和非洲区域，Moncler前三季度出售额增加13%至2.72亿欧元，游客需求的添加推进该区域零售与批发途径继续稳健增加，日本在第三季度的零售出售也有明显提高。

在美洲和加拿大的出售额同比大涨10%至1.38亿欧元，按固定汇率核算增幅则为19%。

据莆田安福获悉，到陈述期末，Moncler在全球共有214个直营零售店和67个批发出售店。其中，前三季度Moncler来自零售途径出售额同比大涨25%至5.97亿欧元，占总出售额的68.4%，批发途径出售额则增加6%至2.75亿欧元，占总出售额的31.6%。

实际上，Moncler已接连19个季度录得双位数的收入增幅，并于2016年前进10亿欧元沙龙，首席执行官Remo Ruffini在财报后的电话会议中着重，面对上一年同期高基数的增加条件和充溢应战的环境，Moncler在本年前三季度仍然录得23%的增幅有着特别重要的含义，是对品牌战略优势和执行力的一种必定。

首席供给官Luciano Santel则表明，Moncler暂时未受到我国冲击代购和关税等要素影响，我国顾客对品牌产品的需求和购买仍在不断上涨，没有放缓痕迹，目前品牌在我国的顾客有超越40%为千禧一代。

值得关注的是，为投合年轻顾客对新鲜感的寻求，Moncler于上一年11月俄然决议撤销高端时装系列Gamme Bleu和Gamme Rouge，取而代之的是其在本年2月的米兰时装周上发布的全新合作项目“Moncler Genius”，以按月更新地方式运营。

参与该项意图规划师包含藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及 Francesco Ragazzi 等8 位大师级构思天才，他们分别为Moncler规划8个不同系列，在 Moncler 经典羽绒外套的基础上，加入各规划师不同的构思和幻想，并冠以不同的数字相区别

据莆田安福了解，Remo Ruffini泄漏，首个系列7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara已于6月14日正式出售，一经推出便在一切商场获得了活跃的反响，而尔后的Noir和最新的Palm Angels、Picioli的胶囊系列在上架后也为品牌发明了很大的曝光度与流量。

Remo Ruffini估计，“Genius”项目在全体事务中的占比将不会超越高个位数，但发明的收入会较之前的Gamme Rouge和Gamme Bleu系列高，特别是在电商途径。

Remo Ruffini补充道，一个主意假如没有施行是无效的，因而Moncler一向保持着敞开和勇于测验的情绪，无论是早前的高端系列还是现在的“Genius”，Moncler的核心永远是顾客，未来“Genius”项目中或将出现新的规划师。

有分析师指出，Moncler“Genius”的推出很大程度上打破了羽绒服产品的季节性枷锁，即便在反季节6月出售，顾客一旦错过或将难以获得，无形中将原本仅在冬天引起关注的周期延长为一整年。

与此同时，Moncler也在加快我国电商商场的布局。Remo Ruffini在本年的股东大会上曾泄漏，虽然Moncler直营电商零售额在曩昔两年间的增幅录得30%，但在总收入中的占比不到8%，集团会逐渐加大对线上事务的出资，以提高自身在电商范畴的竞争力。

2017年，Moncler成为首批在微信开设小程序商铺的奢华品牌，获得了我国顾客的活跃反响，不过比起出售，Remo Ruffini以为微信更是一个Moncler与顾客互动和交流的渠道，未来将针对微信渠道拟定特别的方案，通过每次引荐不同产品来连续顾客的新鲜感。

本年9月，Moncler在我国电商商场又迈出了一步，于9月底在天猫内置奢华渠道Luxury Pavilion开设快闪店，发布“Genius”系列等独家产品，这是该系列产品初次登陆我国商场，两边还联手约请高端顾客参与其将在北京和上海举办的快闪活动。他着重，此次与天猫合作关于Moncler而言是一个非常要害的试水，但未断定是否会长时间入驻。

深有意味的是，于上一年IPO后便加快扩张的加拿大奢华羽绒品牌Canada Goose于本年9月入驻天猫开设旗舰店，更于10月16日在香港开设大中华区首家门店，并方案年末前在北京开设旗舰店，正式进军我国商场。

据商场调研公司HTF MI公布的数据显现，在曩昔四年里，羽绒服商场规模到达了18.4%的年均增加率，从2013年的510.6亿美元增加至2016年的847.4亿美元。未来羽绒服商场规模将进一步扩展，估计到2021年将到达2085亿美元。

有业界人士以为，虽然Moncler业界霸主的位置仍然无法不坚定，但也应该保持警惕，除加快全球化圈地的Canada Goose外，国内的羽绒服品牌波司登也开端会集火力专攻羽绒服这一范畴。

财报发布后，Moncler(MONC.MI)股价今天上涨2.27%至30.58欧元，自本年以来累积增加18%，市值约为77亿欧元。