Levi’s 牛仔2018年销售有望突破50亿美元，重回20年前的水平

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月24日

美国经典牛仔服饰品牌 Levi Strauss & Co.(李维斯，下文简称 “Levi’s”)日前公布了本财年第三季度的关键财务数据，接连第四个季度完成两位数的出售增加。2018财年全年，Levi’s 的出售额预计将打破50亿美元。值得注意的是，这将是 Levi’s 自1999年之后，出售额初次康复到这一水平!

在历经了将近 20年的低迷后，Levi’ s 终于从头回到了健康开展的轨迹，公司总裁兼CEO Chip Bergh 在2011年就任后对Levi’s 的战略做出了严重调整，专心于中心事务，并逐步拓宽了Levi’s 的零售网络。截止到第三季度，Levi’s 的门店数量为768家，比较去年同期增加了65家。

Levi’s 的复苏之路

创立于1853年，Levi’s 是牛仔服饰这一领域的开创者。1997年，他们的年出售额达到71亿美元，甚至要高于当时的运动巨子Nike。

但是之后方式却扶摇直上。Levi’s 为了从同名创始人Levi Strauss的宗族后人手中收买和整合公司股权，大规模举债。这让他们不得不削减各方面的成本以保持公司的开展，并被逼将出产线从美国转向了海外。这对一贯被顾客视为美国标志的Levi’s 的品牌形象造成了不小的冲击。在此期间，Levi’s 还被爆出了标示为“美国出产”的牛仔裤其实是在我国出产的丑闻。加上很多其他牛仔品牌以及时尚裁缝品牌的兴起带来的剧烈商场竞争，只是四年之后的2001年，Levi’s 的出售额就大幅下滑至41亿美元。

之后的十年中，Levi’s 的体现起伏不定，始终未能找回90年代的风景。2011年，Levi’s 的董事会约请曾在Procter & Gamble (宝洁集团，P&G) 工作了28年的 Chip Bergh 出任CEO。他就任之后的榜首件事，就是对公司的60位司理及以上的管理团队逐个进行面试和问卷调查。Chip Bergh 表明：“在进行到第十五个人的时分，我就现已大约了解到问题所在了。集团没有一个全体的战略方向，各个部门之间的协作也有问题，人们感到十分的烦躁和困惑。咱们有必要做出改动，没有其他的方法。”在之后的18个月里，Levi’s 的11 位执行官中，有9人脱离了公司;150位高级司理中有三分之二在三年内脱离。

除了管理层大换血之外，Chip Bergh 还拟定了Levi’s 未来的开展道路：保证中心事务的安定体现。Levi’s 的出售大头来自于男人下装，而首要商场则是美国，法国，德国，墨西哥和英国。他表明：“在保证这些品类和商场出售健康的前提下，咱们就能有更多的资金用来提高那些咱们体现并不抱负的当地。”

Chip Bergh 开展的第二步，是拓宽到更多具有潜力的新品类和新商场。2015年，Levi’s 从头推出了他们的女装事务，并供给了更多尺度和体型的挑选，以及T恤和牛仔夹克等更多品类，以迎合休闲风格的商场需求。他们还与Google(谷歌)协作推出了新的智能夹克，让顾客能感应触摸手势，向口袋或钱包里的电子设备发出指令，执行预先设定的功用(详见《安福家园》报导：Google 请求手势感应面料专利，与 Levi’s 协作的智能夹克进入测验阶段)。

这些新品商场反应十分超卓，在全体出售持续增加的一起，Levi’s 中心的男人下装事务占比却在不断下降。一起Levi’s 对年青顾客的吸引力在开端上升：Chip Bergh 就任时，Levi’s 的顾客均匀年龄在47岁，而2017年这一数字现已下降到了34岁。此外，Levi’s 也在活跃开拓新的商场，包括德法以外的欧洲其他国家，印度和我国等。这些商场的开展空间更大，比较美国等首要商场，不光出售增速更高，赢利率也更高。

第三季度中，Levi’s 的出售额 13.9亿美元，同比增加10%，晦气的汇率动摇对出售额造成了1400万美元的负面影响，不计汇率变化出售额同比增加了11%。Chip Bergh 表明：“咱们的战略卓有成效，在曩昔几年里进行的出资现已开端逐步获得报答。”

在截止到8月26日的第三季度中，Levi’s 的关键财务数据如下：

出售额为13.9亿美元，同比增加10%

净赢利为1.3亿美元，同比增加48%

毛利率53.2%，去年同期为51.8%

第三季度中，Levi’z 在各个商场的体现如下：

美洲的出售额为7.93亿美元，同比增加7%;经营赢利1.63亿美元，同比增加4%

欧洲的出售额为4.06亿美元，同比增加17%;经营赢利7700万美元，同比增加25%

亚洲的出售额为1.96亿美元，同比增加8%，经营赢利1500万美元，同比增加30%

不计汇率影响，美洲商场的出售同比增加了9%，批发和零售途径均完成了增加。欧洲商场的女装和上装出售体现超卓。不过，在营销和直营途径上的出资对三个商场的盈余情况也造成了必定的负面影响。