零售业低迷 快时尚品牌联名合作“傍大牌”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月29日

据莆田运动鞋了解，本年下半年，H&M国金中心店开门迎客，这是该品牌在长沙开出的第九家门店。自2011年榜首批快时髦品牌进驻星城，长沙现已聚集了H&M、Zara、GAP等一众干流快时髦品牌，三湘都市报记者计算，现在快时髦阵营在长沙的门店总数已近60家。

但是，在进入2018年后，快时髦职业全体扩张放缓痕迹显着。面临零售业低迷的大环境，以及电商冲击和剧烈竞争，快时髦品牌纷繁祭出自己的解决办法。

【优势】快时髦品牌向购物中心聚集

据莆田运动鞋得悉，9月24日，在H&M悦方店一楼，记者看到，等待结账买单的顾客已从收银区排到了选购区。而在其对面的优衣库，两处门店试装间前也都排起了长队。

“跟那些奢华品牌的样式十分类似，价格又廉价得多，碰上节假日有优惠扣头。”正和闺蜜一同逛H&M的王小姐敞开了“买买买”形式。

该店出售人员向记者介绍，快时髦品牌受追捧，与其飞速的更迭速度不无关系，“从规划、出产到进店出售只需20天，简直每隔几天店里就会上新款。”

三湘都市报记者根据品牌各自官网供给的信息计算，包括H&M、ZARA、优衣库、无印良品等在内的快时髦阵营，现在在长沙的门店总数已近60家。

“就长沙而言，前两年，快时髦品牌入驻和开店的速度十分快。”据一位从业多年的百货零售业内人士泄漏，“不少品牌现已从开始要点布局一线城市转而下沉到二三线城市。”

与此同时，本乡越来越多购物中心，大型百货的不断兴修，也为快时髦的快速圈地“火上加油”。不难发现，近年来包括悦方ID Mall、泊富广场、IFS国金中心等购物中心先后露脸长沙，快时髦品牌无不被放在了显眼方位。

【开展】全体放缓，有品牌撤离长沙

尽管在长沙新开的购物中心里，不少快时髦品牌占据着寸土寸金的黄金地带。但在逐步饱和的商场之下，诸多品牌的黯然离场也不难看到。

如作为榜首批进驻长沙的快时髦品牌之一——西班牙品牌Mango，已于去年中旬从乐和城一楼悄然撤柜。此外，该品牌在阿波罗商业中心、悦方IDmall的门店也早已无迹可寻。

不难发现，自进入2018年后，快时髦职业全体扩张放缓痕迹显着。据赢商网计算，本年一季度，包括ZARA、优衣库、无印良品、UR、C&A、GAP在内的十大快时髦品牌在内地新开门店仅25家（不包括升级重开门店），与2017年、2016年比较新店数量大大削减，下降起伏别离约为40%、38%。

【出路】纷繁联名协作“傍大牌”

面临商场的不景气，不少快时髦品牌纷繁祭出自己的解决办法。与迟迟不肯主攻线上的奢华品牌不同，打通线上线下壁垒，无疑是快时髦现在撮合客户最卓有成效的办法。

据莆田运动鞋了解，本年3月，H&M和H&M Home在天猫正式上线，在不到一天的时间内收成了100多万粉丝，稳居当日女装职业出售额榜首。“上天猫”这一战略曾被多家媒体解读为“H&M寻求转型的标志”。此外，ZARA和优衣库别离在2014年和2009年进驻天猫。

除从线上寻求出路外，“傍大牌”对于快时髦来说好像也是一种卓有成效的营销。此前，优衣库与爱马仕前构思总监就曾协作推出新系列。“优衣库UT的联名反常炽热，跟着IP不断地更新和换代，优衣库的IP联名还将产生更多卖点。”百度客户体验工程师王泽明如是分析。