玩logo有风险 不是所有的奢侈品都追随

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月25日

据莆田安福了解，反观前几年，由于遭到反腐方针影响，我国消费者对穿戴品牌logo避而远之，但好像一夜之间，Logo这股热潮风刮的的越来越火。据专家分析，消费者对待穿戴Logo从逃避转变为张扬的情绪表现的是时尚辨别的成熟度，是对其审美敏感度的一种外在表现。现在不少奢华品牌也回应群众需求，比方Burberry和Celine发明新logo和标志规划，可是也有不少品牌挑选以其他方法愈加沉着看待logo热潮。

玩Logo的危险

据莆田安福得悉，　East Media的营销战略师Jiaqi Luo表明单纯地在产品上加logo并不会招来消费者的喜爱，不少品牌都拥抱街头logo美学简单引发审美疲劳：“消费者十分精明，他们深知哪个品牌真的很有趣，哪个品牌仅仅试图跟风。” 所以关于奢华品牌而言，危险在于他们能够在多大程度上参加这一logo热潮的一起也让消费者感觉实在可亲。

咱们看到各种奢华品牌以不同的方法接近这种趋势：Balenciaga，Givenchy和Gucci都当即引领logo潮，打造强壮街头身份。与此一起，像Bottega Veneta或Zegna这样的低沉品牌仍是倾向于坚持他们的logo谨慎而行。所以哪一种会更讨消费者欢心?

Agility Research&Strategy最近向殷实的我国Gen-Z消费者查询的一份陈述显现，大多数人更喜爱坚持自己DNA的奢华品牌，由于这些品牌能够忠于自己，而不是盲目追随潮流。

陈述指出Gucci在Z代代中充满了争议。大多数女人受访者认可Gucci的才能 — 能够在坚持其根本身份的一起与时俱进。但大多数男性受访者却以为该品牌发布了太多的款式，带来过于虚浮和富丽的感觉。

相比之下，低沉品牌Bottega Veneta挑选深深植根于其标语“当你自己的首字母就满意”的名言，采取了另一种方法与年青人沟通，品牌代言人。近日品牌选用易烊千玺作为亚太地区的首位代言人，尽管品牌没有证明明星的人气能带来商业价值，但该事情现已引起了不少曝光和关注，消费者对品牌的身份也有了新的知道。

据莆田安福得知，我国奢华品商场的战略策划师Remi Blanchard主张，品牌联名也是与年青人群联系的另一种方法而不用彻底放弃奢华品格调的一种战略。 “像Louis Vuitton这样比较群众的品牌会挑选选用多元化战略来满意各类消费者的需求，比方Louis Vuitton / Supreme协作展现出了街头风格，而LV的其他产品线仍选用本来不太张扬logo的规划。

Logo热潮有一天会不会消失?

“随着消费者学会赏识标识，奢华品商场变得愈加复杂，看起来徽标趋势不应该很快消失。” 策划师Blanchard解说说。

而且从以上的几个比如能够看出，奢华品公司十分清楚盲目跟风Logo热潮并不一定会适用于自家品牌。 Labbrand 驻纽约的高级顾问Ray Ju表明，跟风之前的中心任务是在品牌“街头化”之前树立强壮的logo基因。

可是，这种趋势的消失与我国的宏观经济趋势相关联。

“从前史的视点来看，只需经济远景达观，现在的Logo趋势将坚持不变，然而，在经济萎缩期间，消费者倾向不太夸耀，会挑选简约风格。”Ju回答。所以近期经济增加放缓可能与蓬勃发展的标识趋势各走各路，本年7月发布的我国第二季度GDP总值同比增加6.7%，但这是近两年来最弱的增加。

Ju进一步给出主张：“关于奢华品牌而言，立异更重要的是要逾越Logo，并对自己的品牌和消费者有一个深化了解，这才会使得品牌康复生机并使其具有塑造性，在不管什么潮流中都利于不败之地。