迫不及待清洗前任烙印 Celine删除微信公众号以往全部内容

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月08日

新构思总监Hedi Slimane首个大秀愈发接近，Céline正刻不容缓地想要清洗一切关于前任Phoebe Philo的痕迹。

据莆田安福快讯，继昨日在Instagram官方帐号宣告替换Logo并清空此前一切贴文后，Céline今天在微信大众号也采取了相同的举动，现在，该大众号仅剩最新发布的Logo声明《CELINE启用全新品牌标识》，此前的大约15篇文章点开均显现“该内容被发布者删去”，乃至包括介绍品牌的首篇推文也被删去，这在已入驻微信的奢华品牌中尚属首例，引发业界广泛讨论。

在最新《CELINE启用全新品牌标识》一文中，Céline连续品牌精约抑制的风格，用一小段文字向我国消费者简略介绍了全新Logo的规划和构思，并附上其发布在Instagram的视频，到现在阅览量为27500，点赞数是61，但未敞开任何谈论留言。

据莆田安福得悉，Céline全新Logo由Hedi Slimane主导，最显着的改变是将Céline的注音符去掉，改为Celine，还缩小了字母距离，令结构更为紧凑，“PARIS”则将与新Logo一起被用于产品包装和规划中。

值得重视的是，除各大交际媒体渠道的官方帐号被清空外，Céline官网现在也已暂停一切功用，仅剩品牌替换Logo的宣扬视频。

不过Céline如此完全的做法，继续引发Phoebe Philo支持者的不满，在交际媒体掀起新的言论浪潮。据时髦头条网调查，在Céline官方Instagram的三篇贴文的谈论中，大部分消费者表明希望Phoebe Philo能够回归，并称品牌不应该清空帐号，还有谈论以为Hedi Slimane去掉Logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

实际上，一向远离数字化的Céline于上一年11月才在微信渠道开通效劳号，并发布首篇微信推文《关于CéLINE》，当日该贴文在没有任何推广的状态下阅览量录得为5000次。

在首篇推文中，Céline不仅以短短235个字向用户简略介绍了品牌，还强调了原构思总监Phoebe Philo对其发生的重要影响，全文仅有一张贴图也是Phoebe Philo的肖像图而非品牌广告大片。有业界人士以为，这或许是令Céline决议删去悉数微信贴文的主要原因之一。

Céline由规划师Céline Vipiana于1945年创建，至今已有70多年的历史，首家门店“CELINE,Le bottier pour enfants”坐落巴黎，以售卖高端童鞋发家，随后逐步扩展至皮具、服装，旨在为女性消费者供给时髦高雅的产品。

与巴黎很多老牌时装屋比较，Céline算不上经典传奇品牌，自创建以来，历经Céline Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti、Ivana Omazic等规划师，发生了一些盛行的规划单品，占有了必定的商场地位，却一直没有标志性规划风格的产品。

据莆田安福了解，2008年，从Chloé构思总监位子上退隐回家生孩子的Phoebe Philo再度出山参加Céline。在Phoebe Philo的打造下，Céline极简风格逐步家喻户晓，早已不再是当年那个定位不清、无人愿意接收的边际品牌。多年购买Céline的忠诚粉丝表明，Phoebe Philo为Céline清晰了消费者的画像，特别是为她们发明了剧烈的归属感和认同感。

除了为品牌打上剧烈的个人风格印记，Phoebe Philo也将Céline的成绩推上一个新高度。Phoebe Philo非常拿手制造明星手袋，从Classic Box到Luggage Tote，再到Twisted Cabas等，成为我国消费者最受欢迎的奢华品牌之一。尽管LVMH从不独自发布旗下奢华品牌的详细数据，但据商场估计，Céline上一年营业额约8亿欧元，行将迈入10亿欧元沙龙。

事实上，特性鲜明的Hedi Slimane并非第一次对新接收的品牌进行大清洗，回忆其从业生计，他从未因品牌而改变过自己的风格，无论是在Dior Homme仍是Yves Saint Laurent。

Hedi Slimane从Ecole du Louvre艺术史专业结业后就在Yves Saint Laurent任职，1997年被聘任为时髦营销部分助理，随后快速被选拔为规划师，后于2000年离开Yves Saint Laurent，随后跟Gucci母集团开云就推出其个人品牌进行独家商洽。但终究与Dior签约，开端他雄心壮志的男装方案。

2012年，Hedi Slimane重返开聚集团旗下奢华品牌Yves Saint Laurent。在任期内，他将Yves Saint Laurent的品牌Logo中的“Yves”去掉，改为更具现代感的Saint Laurent，品牌风格也从前期的法式高雅转变为更具Hedi Slimane个人特征的摇滚风格。这一斗胆的行动令Hedi Slimane在曩昔几年中饱尝谴责，被指损坏品牌视觉辨认，让品牌遗产蒙羞。

尽管Hedi Slimane成功将Yves Saint Laurent带入了10亿美元沙龙，但终究仍是以离任收场。2016年4月，品牌更做出了让时髦业界大跌眼镜的行动，在官方instagram账号一贴不留的删去了悉数Hedi Slimane的内容。

现在看来，无论消费者是否配合，Céline都已没有回头路。

据莆田安福日报剖析指出，现在时髦界开端喜爱Hedi Slimane这类带有剧烈个人风格并拿手跨越音乐、拍摄、绘画等多范畴的明星规划师，Hedi Slimane斗胆的全面改造能快速为品牌赢得话题热度与销售成绩两层提升。

面临剧烈的商场竞争和严格的经济环境，奢华品牌对商业报答的要求愈加直接，这并不意味着丢失构思，而是将构思作为全体架构的一部分，它有必要与营销等其他环节完成良好对接与互动。

鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振，以及他在Dior Homme期间对男士美妆香水部分的推进，Céline希望Hedi Slimane的参加能将品牌提升到新的高度。路透社则于早前报道，随着Hedi Slimane的到来，Céline年销售额有望翻倍至20亿美元，究竟仅香水的营业额就可达数亿美元。

据悉，Hedi Slimane顶替Phoebe Philo后的Céline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布，这将是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受重视的一场时装秀，也是Céline首个包括男装线的系列发布。

今天，Céline经过Instagram发布了Hedi Slimane就任后首个系列的第一张产品细节图，图中的女模特穿戴一件黑色亮片流苏外套，结合上周Lady Gaga经过Instagram提前发布的首款新Céline手袋，让业界愈加必定Hedi Slimane将不会连续Phoebe Philo时期的Céline风格。

深有意味的是，替换Logo音讯发布后，Céline在Instagram的粉丝总数不降反升，自上一年2月开设Instagram帐号以来，Céline在该交际媒体渠道上已积累了超越140万个粉丝，昨日又进一步添加至141万。