消费要降级了？江南布衣利润增长放缓股价大跌逾12%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月02日

消费者的喜爱需求越来越多变，资本商场好像嗅到了时髦零售面对“消费降级”的应战。国内女装JNBY母公司江南布衣今天发布2018财年成绩后股价一度急挫逾16%，市值蒸腾至少10亿港元。

据安福相册了解，在到6月30日的12个月内，江南布衣(3306.HK)总收入同比增加22.8%至28.64亿元，毛利率为63.7%，净利润增加23.8%至4.1亿元，不过比较上个财年的38%的增加已大幅放缓。

按途径区分：

直营门店的销售额同比增加22.5%至14亿元，毛利率为73%;

经销途径的销售额则同比增加19.5%至11.97亿元，毛利率53.1%;

电商途径销售额增加最为微弱，同比上涨42%至2.65亿元，毛利率则录得63%。

按品牌分：

中心品牌JNBY销售额同比增加18.7%至16.21亿元，占总销售额的56.6%;

速写CROQUIS销售额同比上涨15.5%至5.64亿元，占总销售额的19.7%;

jnby by JNBY销售额则录得34.3%的增幅至3.94亿元，占总销售额的13.8%;

less销售额的增幅为40.5%至2.38亿元，占总销售额的8.3%;

上一年新建立的青少年服装品牌蓬马Pomme de terre销售额同比猛涨198.6%至3923万元;

家居品牌JNBYHOME销售额则录得603.6万元，增幅达269.2%，占全体销售额的1%。

虽然从数据上看，江南布衣集团的销售额仍然微弱，但随着街头时髦和“logo”风潮的回归，“性冷淡”风逐步失势，包含女装JNBY，江南布衣集团旗下中心品牌的销售额增幅较上一财年均呈现放缓。

为影响销售额进一步进步，江南布衣集团于本年开端加快扩大旗下品牌组合，一起进步效劳和产品质量来进步会员的忠诚度。

据安福相册报导，本年4月，江南布衣集团推出旗下第二个男装品牌SAMO，两个月后又宣告推出全新环保品牌REVERB。关于频频推出新品牌的举措，集团解说称背面的原因是期望两个新品牌的推出可以增加其在规划师品牌服饰职业的商场份额及进步职业影响力。

其间，SAMO定位为都市高端人群，首要为现代都市男性供给兼备经典与潮流感的服饰挑选，REVERB品牌则主打零浪费时髦，秉持“Athleisure、无性别、再生和灵动”的规划理念。

现在，成立于1997年的江南布衣集团首要具有8个品牌，除上述两个品牌外，还包含女装JNBY、男装CROQUIS速写、童装jnby by JNBY、女装Less、Pomme de terre和JNBYHOME。

据安福相册获悉，到陈述期末，江南布衣集团在全球共具有1831个销售点，其间有80个分布在海外商场。其间，来自我国区域的销售额同比上涨22.5%至28.36亿元，占总销售额的99%，来自海外区域的销售额则录得61%的微弱增幅至2781.7万元。

除多品牌矩阵外，江南布衣集团的成绩增加还离不开粉丝的奉献。据悉，江南布衣从不请明星代言，而是靠规划来感动消费者，逐步累积了一批忠诚粉丝，成为品牌首要且安稳的收入增加动力。

据数据显示，江南布衣会员账户已超越250万个，其间微信账户数超越210万个，活泼会员账户数超越36万个，年度购买总额超越人民币5000元的微信会员账户数则从上一年的逾11.1万个上升至15.7万个。期内由会员奉献的零售额占总零售额的68.5%，其间线下零售额到达19.2亿元，奉献了超越四成线下途径零售总额。

为进一步进步忠诚消费者的黏性，开辟线上商场，江南布衣集团于本月初突然在品牌公众号推出名为“不止盒子”的小程序，打开后其实是一个订阅式调配效劳项目。该小程序主打定制化、有新鲜感和想象力的造型调配引荐效劳，旨在经过为消费者供给专业的调配主张和数字化运营来重建人和服装之间的关系。

经过“不止盒子”这个小程序，江南布衣得以获取更精准地推行充满潜力的新兴规划师品牌，然后精确地触达消费者的痛点。

不过，当所有品牌都在向年轻化挨近时，有剖析却以为被视为全球时髦零售救命稻草的千禧一代好像被高估了，没有存款的他们正因房价房租的高涨而开端重新考虑自己的消费形式。

在我国银联联合京东金融发布的《2017年消费升级大数据陈述》中，虽然90后人群消费增加最快，到达70后增幅的两倍，年均消费三年来增加了2.7倍，但藏在惊人消费力背面的另一个现实是，90后消费者的背面还贴着““新贫民”和“隐形贫困人口”等标签。

这无疑向资本商场发出了一种信号，稍有起色的时髦零售或将面对“消费降级”带来的新应战。

虽然如此，江南布衣集团仍然看好规划师品牌细分商场的未来远景，以为在现在的大环境下，经过优质的产品和杰出的运营办理，其在我国服饰职业中的领先地位将得以保持并稳固，并方案向生活方式类集团转型。

到收盘，江南布衣集团(3306.HK)股价录得跌幅12.1%至每股14.8港元，市值约为76.88亿。