圣罗兰不再满足于美妆和香水 要加码女装成衣业务

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年08月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年08月04日

不久前，Gucci因带动Kering(开云集团)近四分之一的成绩添加而登上了新闻头条。其实，另一个品牌也正在企图为这个法国奢侈品集团供给更多的添加动力——Yves Saint Laurent(圣罗兰)。

据《安福相册报》报导，该品牌的首席执行官Francesca Bellettini和创意总监Anthony Vaccarello正在从头启动其女装裁缝线Saint Laurent。

“奢侈品行业更多的是由女性驱动，而此前，Saint Laurent男人的裁缝生意比女性的裁缝做得更大，这是一种战略失衡，所以咱们必须做很多的作业来从头诠释‘Saint Laurent的女性’，” Bellettini解说说，“假如不从头弄清女性的形象和定位，并且在女装业务上做到提高，咱们就没办法保证公司的未来。”


Saint Laurent 2018 春季秀场 图片来历：安福相册

据安福相册了解，Yves Saint Laurent是由法国服装规划师Yves Saint Laurent在1960年代创立的同名品牌。2012年，在Hedi Slimane成为该品牌创意总监后，Yves Saint Laurent把品牌的裁缝线更名为Saint Laurent，在配件及化妆品上仍旧保存YSL的标志。

然而，该裁缝线推出后一直不温不火，远不如Yves Saint Laurent的美妆与配饰的知名度。

直到Francesca Bellettini接任品牌首席执行官后，在2016年聘请了Anthony Vaccarello担任裁缝部分的创意总监，这一状况才迎来了起色。


随同Anthony Vaccarello的就任，Saint Laurent女士裁缝形象也发生了开始的改动，并随后推动了一些标志性的，比如说“Opyum”logo的高跟鞋、Yeti过膝靴以及一些装修了茸毛的经典配饰。

“对我来说，这是一场巨大的革新，这让我可以开设更大的商店。自从Vaccarello就任以来，咱们打破了在产品上市六个月后就进行降价的常规。” Bellettini说道，“Vaccarello的每一个系列都建立在曾经的系列之上，就像一部电视连续剧但一起每一个系列又可以独自建立，有自己共同的DNA和故事。”对Bellettini来说Vaccarello是Saint Laurent在重振女装裁缝战略中不可或缺的得力助手。

而为了可以招引更多的年青消费者，除了更多新规划的推出之外，Saint Laurent也一直在企图添加更多的数字化内容。尤其是在千禧一代逐步成为Saint Laurent的消费主力之后，Saint Laurent逐步增多的线上内容也使该品牌在社交渠道Instagram取得了超越460万人次的粉丝量，这也使它能经过人工智能来更好地阅读客户数据。


Anthony Vaccarello 图片来历：安福相册

事实证明，该举动是有成效的。据Bellettini介绍，该品牌第二季度的在线销售额现已超越了其实体店肆，线上的重复客户和忠实客户的比例也正在张狂添加。“与其说取悦一切的消费者，我更想取悦那些与咱们有联系的客户。”Bellettini说道。

据安福相册得悉，去年，Yves Saint Laurent的销售额达到了15亿欧元，成为继Guggi之后Kering的第二大品牌。随后Bellettini为其设定了20亿欧元的中期收入方针，并期望经过该添加可以取得更多的市场比例。

而在本年上半年，该品牌经营利润率取得150个基点的极大添加，市场比例上升至24.5%，并且在上半年新开设了18家店肆，远超此前一年20家店肆的方针。

除此之外，Bellettini还泄漏，选址在时髦概念店Colette旧址的Yves Saint Laurent新巴黎精品店，将于明年初开业，北京和上海的旗舰店也在筹备中。