淘品牌的线下之路 “出淘”背后是什么

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月25日

据安福家园了解，通过多年的爆发式增加，淘品牌迎来了线上瓶颈期。2012年至2014年，全国服装商场排名前十中有5至6个淘品牌，到了2017年则只剩下了韩都衣舍一家。传统服装品牌和海外品牌的入驻、淘宝方向的改动，使淘品牌受到了极大的冲击。随着马云提出新零售的概念，淘品牌正一步步从线上走到线下，线下线上一体化的模式被遍及运用。

茵曼：三年布局，才智门店

日前，淘宝身世的女装品牌茵曼在“茵曼+新零售合伙人大会”上透露了2018年上半年的成绩。据了解，截止现在，茵曼已在全国172个城市开设超越500家门店，2017年经营收入超3亿元，2018年上半年成绩增加超越30%。


据安福家园报道，2015年开端布局线下商场，茵曼提出“千城万店”，方案在5年中开出10000家门店。三年过去，线下门店营收已成为茵曼的第二大赢利来历，茵曼不再是一个依托流量和渠道的品牌。面临竞争激烈的女装商场，茵曼负责人表明：质量比数量更重要。尽管现在的门店数量与预订的数量相差甚大，但并不会影响茵曼推广线下道路的方案。

据安福家园了解，　才智门店正是当下很多服装品牌所推重的。为招引和效劳好更多的消费者，茵曼用供应链和科技对门店和产品进行了武装：推动柔性供应链，将首单和返单的比例做到了5:5，而未来将完善到3:7;运用RFID技能，进步产品周转和流转功率。

妖精的口袋：敞开新零售，线下店落地

妖精的口袋也是淘宝流量盈利下发生的淘品牌，全国女装线上综合排名靠前。到2017年妖精的口袋在全国有超越1000万的高活跃度粉丝，粉丝经济带来的赢利十分可观。本年上半年，妖精的口袋首家线下实体店在南京夫子庙商圈开业。南京夫子庙向来是人口密布之处，该店连续了妖精的口袋“不按套路出牌”的风格，五种不同的风格打造了一个沉溺式的门店。开业三天，客流量超越5000人。妖精的口袋线下门店运用了新零售思维和黑科技，引入AR试衣镜、云货架等。



依托新零售经验的总结和运用，本次开业活动线上线下媒体互动覆盖了1.31亿人次。据我国服装网了解，开业活动期间妖精的口袋线上单日成交相当于日销的17倍，线下门店销量也令人欢喜。

淘品牌“出淘”的背面

在淘宝兴起，但不肯在淘宝湮灭。淘品牌纷繁在规划淘宝店的根底之上另寻出路。近年，这好像已成为常态。很多淘品牌抢占“实体店”，敞开线下扩张之路。茵曼和妖精的口袋仅是其间的个例。那么为什么淘品牌要“出淘”?

1. 压力来历除掉淘宝本身，更有国内外品牌。国外服装品牌进入国内商场瓜分服装商场，线下品牌开端深入互联网，揉捏流量分配。自2015年开端，淘品牌逐步推出前十，优衣库从千千万万的品牌中成为淘宝排名榜首的品牌，一连三年，到2017年停止，仍是榜首。

2. 消费升级，实体店拥有线上店没有的功用。我国服装网发现，国内新一代消费者对产品的要求不断进步，他们寻求自我和特性，对品牌的多样化、差异化、质量化提出了新的要求，消费心思也从寻求“廉价”、“性比价”到“根据喜爱与效劳买单”。淘品牌的优势逐步被线下品牌替代，实体店供给的效劳、服装可接触可试穿是线上店肆无法供给的功用。“黑科技”AR试衣镜等又为线下门店和消费者供给了极大的便当。

线上经济独大的方式因新零售改动，新零售又进一步改动了服装行业的开展。展望未来，淘品牌的线下之路，是服装行业的趋势，也是年代经济的缩影。