Wolford销售额创五年新低 复星国际整合后能好转吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月24日

据安福家园得悉，奥地利奢华内衣品牌Wolford最新发布的年度财务报告，在截至4月底的12个月内，净亏本尽管从上一财年的1572万欧元收窄至922万，但其销售额同比跌落3%至1.49亿欧元，创近5年新低。

前些日子被复星世界有限公司(以下简称“复星世界”)收买的奥地利顶级内衣品牌Wolford，创立于1949年。Wolford代表具有独立异、斗胆革新与高品位的丝袜、内衣产品，被称为是世界上最好的丝袜，其间AURA 5系列被称作世界上最薄的丝袜，纤维厚度仅有5DEN。

1997年，Wolford开端涉足于泳装，有了自己的出产线。逐步成为具有较全产品线的内衣中奢华品牌。

Wolford具有很多明星粉丝，像妮可·基德曼、玛利亚·凯莉、Angelababy等国内外明星都屡次穿Wolford丝袜登台，美国名媛金·卡戴珊也是它的重度用户。大品牌Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood都从前与之有过合作。

Wolford隆冬正在曩昔



▲Wolford 2018财年首要成绩数据

据安福家园了解，从2017年5月至2018年4月，Wolford核心财务数据如下：

销售额同比下滑3%至1.49亿欧元

净亏本收窄至922万欧元，上一年同期为1572万欧元

现金流增加至183万欧元，上一年同期亏本945万欧元

其间批发途径体现最差，销售额同比跌落8.4%，零售途径销售额跌幅为3.7%，电商零售销售额则录得23%的增幅。据Wolford表明，上一年4-9月受了构思总监职位空缺影响，导致2017春夏产品数量下滑，直接影响到产品订单。

国内巨大的内衣商场

据咨询公司 Oliver Wyman发布的数据显现，全球内衣商场价值达350亿美元，但未来四年内的增速将坚持在4%左右，而外国内衣品牌浸透率仅为 20% 的亚洲商场未来的增速将到达 8% 左右。另据 Mintel 集团数据称，我国一线城市内衣商场价值在三年内将达 180 亿美元。

在全球奢华时尚职业遭受隆冬之际，奢华内衣品牌一向被当作该职业的突破点之一，而Wolford的被收买，似乎正是被委以重任翻开国内尚在散布的内衣商场，目前国内高端内衣商场比较涣散，没有一家品牌占据商场主导地位。

Wolford在财报中再次强调了数字化战略的重要性，方案经过社交媒体构思营销来招引更多年青消费者，一起也将加强与线上经销商的世界合作伙伴关系。Wolford在复星世界的协助下正方案大力扩张我国商场，并认为日本将会是另一个充溢潜力的商场。

男性也爱穿的内衣

一般说到内衣，榜首反响都是女人为主，很多人都忽略了很大的一块商场，爱穿丝袜的男性。

二十世纪初，各阶层的妇女追逐时尚，丝袜成为必不可少的配饰。16世纪，欧洲上层社会男性喜爱穿白色紧身裤袜，这是丝袜最早的造型。后西班牙人把连裤长袜与裤子分隔，逐步开展细分成后世的丝袜和各式裤子。

Wolford很有意思，它有一群男性的忠实爱好者，经常在ins发图片艾特官方，尽管官方从未回应过，不对立，不宣扬，不表态。毕竟Wolford还想坚持自己高深典雅般的女人形象，可是又在静静的出产更多带XL、XXL尺码的样式，而非顺势推出面向男性的丝袜。

它还有一个受赞助的“男性代言人”：奥地利的Conchita Wurst。奥地利国家不大，好不容易呈现一个名人，当然是要先赞助了再说，不过他不喜欢丝袜，揭露展现的Wolford服装以内衣、连体衣、成衣为主。

品牌的有用整改措施

据安福家园报道，　奢华品职业的隆冬对Wolford影响非常大，事务状况不佳也涉及到了办理层的人事调集。曩昔两年里，惨烈的运营状况使Wolford的股价跌落了60%，为加快品牌成绩复苏，Wolford于上一年底开端加大对在线事务的投入，还录用了新的首席设计师和品牌营销官，这为品牌和公司的转型和可持续开展创造活跃的条件。

得益于有用的重组方案，Wolford上一年共裁减了111名职工，在人员方面的开支减少了635万欧元至6886万欧元，一起体系地减少了过剩的产能，把出产整合到供应链办理中，简化物流流程并优化线下门店网络，直到被复星世界于5月4日正式收买。

财报显现Wolford的收益亏本也在逐步好转，现金流转向为正向。在经历过奢华品职业隆冬之后，整体来说正在往好的方向开展，也更等待被复星集团整合往后的Wolford能带来更惊喜的改变。