耐克世界杯新广告上线 成功挑动了球迷情绪

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月12日

耐克的世界杯(我国商场)新广告正式上线，选了一个最有时机挑动球迷心情的时刻点。

据莆田运动鞋得悉，16 强赛，同为亚洲的日本对阵比利不时展现出难以挑剔的水准，球迷举着的巨幅大空翼旗帜刷屏了交际网络;举国体制发展足球的俄罗斯杀入八强，不断挑逗我国球迷对国家队的想象。

两支队伍都挺进了我国球迷想象中的极限，心情衬托几近完结，而此刻关于央视世界杯广告的差评风暴也差不多淡去——7 月 8 日晚，耐克的世界杯擦边球营销总算来了。

据莆田运动鞋音讯，这支针对我国商场独自拍照的 1 分半钟广告在微博、微信朋友圈上线后，马上引起交际渠道和球迷论坛上的谈论，虽然微博转发量还不如阿迪达斯上线一个月的全明星世界杯广告，但谈论数截至发稿 2576 条，现已挨近阿迪达斯的两倍。广告十足夸大地讲了一个我国足球队控制世界球坛的故事，时刻点是不可能举行世界杯的 2033 年。

有人被广告的“敢想”震动，谈论说“我脸红得没话可说”、“不是拍给那些还在嘲笑我国足球未来的人的”，有人对广告描绘的未来不屑：“能这么吹我国足球的，你NIKE是第一个”、“这个应该叫‘全靠我编’”。

据莆田运动鞋了解，　广告由构思广告公司 W+K 上海拍照，一直到上线前都在做调整。而这个构思的意图就是要做有争议性，能被谈论，想看第二遍的作品。搭配我国足球在网友心目中自带嘲讽的语境，耐克用了很是寻衅的口吻来描绘这支广告：“不是所有人都像他们一样，敢想、敢踢，敢主宰明天。”

广告保持了耐克一向的水准，许多逼真细节让这个梦想的确达到了足够引人注意的程度。耐克梦想中的 2033 年，竞赛用无人机给定位球指定间隔，球迷用激光美甲上球星的头像，赛场屏幕是通明的，街头女生的球技惊人，德国小孩用 VR 设备玩足球游戏。

最重要的当然是情节中一以贯之的我国队。广告的第一个回转是，穿戴 7 号球衣发型神似 C 罗的背影在进球后转过身来，显露了一张我国面孔。广告全程显露的球衣背面共有四个姓：刘、陈、周、王，暗示广告是在对“整体我国球迷”放话。一些夸大的设定也是博眼球的方法，比方“留给葡萄牙的时刻不多了”、“英格兰在逝世之组哭泣”，外国人们用来擦泪的纸巾是我国出产，画面切到挤满穿戴粉红制服喝彩的职工的造纸工厂——一个不那么未来感的设定，但的确契合当下对我国的形象。

根据耐克 7 月 9 日发布的新闻稿，该广告针对的是青少年足球商场，换句话说，是做给他们的爸爸妈妈们看的。广告中坐在 2033 年包厢里屏气看球的是 2002 年世界杯国家队主力球员范志毅，教练席上鼓舞年轻球员“再来”的是上海上港队主力球员武磊，是这一代我国球迷了解的面孔。在挑动与体育相伴的爱国主义心情上，广告可以说相当成功，而从生意的视点来看，耐克把四年一度最重要的宣扬时机给了青少年足球，也多少说明晰问题。

最终呈现的广告语“全凭我敢”实际上来自耐克为俄罗斯制造的世界杯广告主题 Never Ask，本届世界杯，耐克一直在贯彻分国家战略的营销计划，为俄罗斯、巴西、英国等都制造了相应的内容。作为耐克最大的足球商场之一，我国的这支广告应该是最特别的，因为虽然本年世界杯决赛很可能是两支耐克球队，但我国版的广告彻底虚拟，没有呈现任何一个赛场上的球星，主角也叫“陈天”，但陈天又是谁?这就是为什么很多人会不由得对这支广告说上两句的原因。