安踏建设一体化产业园 创新产品对标国际品牌

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月29日

国产运动品牌发展速度迅猛，但与世界一线品牌还具有必定距离。6月25日，安踏副总裁李玲透露，安踏正在建造一体化产业园，产业园以物流为核。据了解，经过园中数据监测到产品销量状况，为前线研究人员供给数据指导。经过这些数据，品牌能够生产出更适合消费者的产品。奢侈品我国联盟荣誉参谋张培英指出，产业园的建造是为了更好的立异产品对标世界品牌，但未来国产品牌的发展不能只看规划与立异，还需考虑品牌价值，若想从我国制作到我国发明，需求品牌完全转变国内消费者的思想。

据莆田运动鞋了解，安踏一体化产业园整合了公司一切物流途径，可完成精准监控，细化到每个城市和门店的商品出售数量，包含消费者对商品的喜爱状况。经过这些大数据，安踏前线研究人员能够有更明晰的参考，然后研究出契合消费审美的产品。李玲以为，这些数据源于市场最快速的反馈，是未来品牌在一体化产业园中得到充分运用的表现。

实际上，从规划和立异转化出的效益早已成为安踏集团成绩的重要来历。2017年12月，安踏正式发布了A-FLASHFOAM闪能科技技能。这一技能以立异资料完成缓震和反弹，在三个季度里为安踏带来累计24亿元出售额。

据莆田运动鞋获悉，除了技能带来的收益，安踏在近期的产品立异方面也有不少打破，2017年9月，安踏推出的KT3在美国引发了千人排队抢购现象，此鞋款现在在国内的市场价被炒至近6000元人民币。此外，安踏与NASA联名推出的SEEED系列产品，在开售2小时内售出超越一万双。张培英以为，正是因为这些立异上的成效，安踏才更注重对产品的研制，建造一体化产业园。

除了一体化园区的建造，安踏现已将零售途径从街铺转向了购物中心。数据显现，安踏每个店面的晋级都会带来20%--40%的出售增加;此外，集团现已将电商作为独立的事业部运营，有独自的规划团队、研制团队、出售团队和供应链团队，是相对独立的体系。

据莆田运动鞋了解，2017年安踏集团营收达167亿元人民币，净利润达到了31亿元人民币，超越了许多国内外竞争对手。但李玲着重，现阶段公司与世界一线品牌还是有必定距离。张培英表明，品牌的中心竞争力是产品自身，在此基础上企业需求进品牌化运作，以耐克和阿迪达斯为例，在此次世界杯上它们根本瓜分了一切国家队，资助了许多国家，尽管安踏李宁等国产品牌也会资助奥运会等赛事，但持续时间较短，与前者相比无法给人留下深入的品牌形象。不过近年来，国产运动品牌在产品上的距离与世界一线品牌越来越小，规划方面也邀请了许多世界知名规划师。但未来想真实超越世界品牌需求持续性的品牌营销，然后改动消费者对国产品牌的固态观念