奥康国际打造“长青品牌” 推进智能制造

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月11日

据安福家园音讯，2017年是鞋业商场充溢应战的一年。全体而言，国内鞋业商场仍坚持国外品牌占有高端商场、港台合资品牌及少部分国内品牌占有中档商场、很多国内中小厂商占有低档商场的局势。但随着网上零售与移动互联网的持续展开，新式品牌与商业形式的快速兴起，占有中档商场的企业原先堆集的品牌溢价与线下途径优势日趋减弱。关店潮、同店出售下滑、赢利下降、客流量搬运更成为大多数鞋类企业一起的面临危机。在这种局势下，浙江奥康鞋业股份有限公司经过活跃布局线上线下全途径零售终端、打造不同品牌、精准定位细分商场、展开“粉丝经济”、打造智能门店等方法，迈出了包围的“新脚步”。

据安福家园报导，4月26日，浙江奥康鞋业股份有限公司发布了2017年年度陈述，陈述指出，奥康鞋业2017年经营收入同比上涨了0.36%，在职业全体不景气的情况下实属不易。但归属于上市公司股东的净赢利减少了25.8%，总资产减少了3.81%。2017年出售费用总额占当期经营收入的份额为16.62%，比上年同期添加19.93%。其间，职工薪酬、摊销与折旧费用添加的首要原因是公司加速了调集店的拓宽速度，导致终端营销费用添加;佣钱及团购效劳费添加38.14%，首要是公司2017年团购出售及电商佣钱添加所致;别的，广告费添加了59.48%。

奥康鞋业2017年度陈述显现：公司线上首要出售途径有淘宝、天猫、京东、唯品会等第三方途径以及公司自建网络商城、微信商店。2017年线上出售占出售收入的比重到达13.06%。此外，2017年，奥康鞋业华东物流中心正式发动，完成了从入库、补货、拣选、分拨到出库的全流程智能化，极大地缩短了货品出库时刻，加速线上线下一体化进程。

线下布局方面，凭仗堆集多年的出售与运营经历，奥康鞋业也意识到，在消费晋级的大趋势下，不同区域的途径展开差异需采纳不同战略。从区域消费与展开趋势来看，一线、新一线与二线城市经济与消费展开较为平稳，消费者对新式事物的承受程度与消费才能较高。中西部区域三四线城市近年来消费增速较快，购物中心途径下沉得到较快展开，奥康公司正经过与大型归纳商业体开发商的安定协作，活跃拓宽此类商场的购物中心途径。

据安福家园音讯，　2017年，奥康鞋业经过与万达、华润等品牌商业地产商的战略协作，加速了入驻商业地产途径的脚步，逐步完善了途径布局。截至陈述期末，散布在全国各地的终端门店为3086家，终端营运才能逐渐得到提高。奥康方面表明，2018年将持续据守“大店战略”，安定拓宽面积大、形象好、效劳优的调集店铺。

打造“长青品牌”和“时髦途径”

2015年8月，奥康发布公告称，与广州市凯捷商业有限公司签署战略协作结构协议。后者为美国鞋类品牌斯凯奇在我国总经销商。可是从收入上看，2016年奥康和康龙尽管闭店最多，依然占有了大部分经营收入，分别是21.11亿元和4.46亿元，而斯凯奇则被归为其他品牌中，其他品牌收入为2.06亿元，同比下降了5.72%。

2016年头，奥康鞋业对外发布“干好一三五，完成两翻番”新战略。依据新战略规划，奥康将旗下品牌归为“长青品牌”和“时髦途径”两大途径，其间，奥康、康龙品牌划入“长青品牌”，斯凯奇、INTERSPOERT等品牌被归为“时髦途径”，以期经过途径划分来聚集各自细分商场。其间奥康品牌致力于为25~35岁的方针客户群供给中高端商务时髦产品，价格会集在299~699元之间;康龙品牌更多是凸显时髦休闲，以年轻消费集体为主力，首要产品价格会集在399~599元之间;斯凯奇品牌产品掩盖3岁以上儿童及成人，包含运动鞋、服饰、配套产品等，首要价格为399~899元。公司各品牌定位清晰，精确，且各品牌产品间可以互相弥补，满足不同消费者的消费需求。

此外，奥康鞋业环绕“粉丝经济”展开方针，经过凭借信息化体系，提高了会员办理的深度，进一步发掘客户的消费偏好和消费需求，完成个性化的精准营销，2017年在全国区域商场展开会员营销活动27场，提高了消费者的品牌认知度和消费黏性。



拓宽海外商场推动智能制作

近年来，奥康鞋业在产品、品牌、途径上全面发力，从某种程度上说，这是提前为剧烈的竞赛做好了预备。奥康鞋业近日发布的2017年董事会经营评述指出，奥康鞋业现有途径掩盖街边店、百货商场、购物中心、第三方主流电商及自建电商途径，国内线下门店3086家。一起公司持续在海外商场加大拓宽力度，已分别在越南、印度、科威特等国家开设终端网络。

奥康方面表明，2018年，奥康鞋业将环绕“打造杰出的鞋业生态体系”这一中长期战略展开方针，活跃推动战略转型和战略落地，首要做好以下五个方面作业：加强自主立异，提高研制才能;打造智能车间，提高出产效率;改善营销方法，促进库存消化;打通线上线下，完成全途径营销;更新门店建设，提高购物体会。此外，2018年，奥康鞋业还将经过活跃探索C2M形式，打造线下智慧门店，经过引入云货架、人脸身份辨认、RFID辨认体系等技能，为消费者供给愈加多元化的效劳与体会。