瑜伽服Lululemon一季度利润暴涨 劲刮运动休闲风

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月05日

得益于运动休闲风的盛行和电商快速开展，向全品类转型的lululemon延续微弱的增加势头。

加拿大瑜伽品牌lululemon(LULU.NASDAQ)昨日发布第一季度成绩数据显现，在到4月29日的三个月内，其出售额同比大涨24.9%至6.497亿美元，净利润则同比猛涨141%至7520万美元，均超越分析师预期。

lululemon

期内可比出售增幅为20%，其间线下零售收入增幅为8%，在线零售收入增幅则为62%。毛利率为53.1%，经营利润率为16.1%。

到陈述期末，lululemon在全球商场合计具有411家门店，在我国已具有12家门店。

财报发布后，履行主席Glenn Murphy在电话会议上泄漏，现在已会晤多位经验丰富和相关范畴的首席履行官提名人，将于下周的董事会上正式发布断定人选。

此次高层人事变动缘自lululemon 于本年2月突然宣告在品牌已任职4年的席履行官 Laurent Potdevin 因个人行为不妥，与集团中心价值相违背而辞去职务，其离任后由Glenn Murphy暂时顶替。

据莆田运动鞋泄漏Lululemon或在日前发布的五位首席履行官潜在提名人中选出，分别为Ralph Lauren原首席履行官Stefan Larsson、Levis高管Carrie Ask、Urban Outfitters的David McCreight、Finish Line首席履行官和Sephora美国区首席履行官 Satish Mahotra。

Laurent Potdevin离任期间一同进行调整的还有首席财政官一职，lululemon的首席运营官Stuart Haselden在兼任该职位一年后，已由Vans母公司VF集团原副总裁兼财政总监Patrick J. Guido顶替。这意味着新首席履行官就任后，lululemon即完成对中心办理团队的全面重组。

值得注重的是，在北美服饰零售业低迷的环境下，被誉为“最成功商业神话之一”的lululemon再一次完成了线上线上同步增加的双赢。

1998年Chip Wilson在加拿大创立了专门出售瑜伽运动服饰的lululemon，品牌没有商场部，从不打广告，也从不请名人代言。在精准商场定位和健康日子理念推行的助力下，lululemon短短时刻就从很多运动服饰品牌中锋芒毕露，成为了北美年青女人首选的运动服饰品牌。

据莆田运动鞋网数据，lululemon现已接连4个季度坚持线下可比门店出售稳步增加，其美洲区零售事务履行副总裁Celeste Burgoyne日前在ICR零售大会上表明，实体零售店仍然是品牌成绩的首要增加动力。

Lululemon财报显现50%的新消费者来自于线下门店，且该途径在总收入中占比高达近70%。与传统服饰零售商不同，lululemon成功招引很多客流的原因在于以社区概念运营门店，品牌经过打造舒适的环境，将产品与免费瑜伽课相结合，使用情形体会促进购买。

不过跟着Gap等竞争对手对其体会式商业模式的仿制，lululemon近期开端了要点开展线上出售的数字化转型。lululemon的第一步，是快速铺开国际商场的线上出售网络。以我国商场为代表，在入驻天猫开设旗舰店后，其间国区在线出售额同比增幅达350%，lululemon还着重将与阿里巴巴一同探索新零售，以全面渗透我国商场。

而lululemon在与第三方电商协作时也并未忽视为消费者营造安全定心的网购环境。 Lululemon近日再次向美国芝加哥法院就商品真伪向Ebay 等国内外电商提起诉讼，要求其撤下平台上出售的冒充产品，包括帽子、瑜伽垫和衬衫等多个品类。

另据Performics发布的数字化满意指数研讨显现，lululemon超越快时髦品牌H&M和Gap，成为美国消费者在线购买服装产品时的首选品牌，该组织的高档副总裁Esteban Ribero表明，网站与app的实用性是影响消费者满意度的最关键因素，lululemon的胜出也在于完善的安全和隐私办法。

有分析师指出，职业不景气致使很多美国服饰零售商妄图以贱价和折扣来款留消费者，短期影响出售快速增加却在实质上紧缩了盈余空间。Lululemon完成高利润率的关键在于并未跟从这股促销风潮，而是经过积极拓宽线上线下途径交融，专心于产品本身来发明招引消费者的增加点。

Glenn Murphy明晰地看到了健身热潮的鼓起为职业开展带来的潜在时机，他着重实质是消费者对健康的注重带来的日子方式改变，lululemon商场份额的快速增加得益于日趋完全的产品线。

零售副总裁Sun Choe则指出，无缝运动装和贱价线的男女类别均出售体现杰出，期内品牌还拓荒了一条名为“作业、旅行和通勤”的男装线，以该系列的一条延展性面料制成的裤子为例，消费者穿上后骑车将感到更舒适，合适日常出行。

“越来越多的人开端挑选骑车上班”，Sun Choe解释道，lululemon杰出的开展态势与对功用需求的注重严密相关，她表明消费者的日常可被划分为不同的环节，而lululemon将运动休闲服饰的穿戴场合延伸至不同的日子情境，乃至是作业的时分。

事实上，lululemon的品牌定位已悄然发生了变化。在推出了跑步和游水等品类后，品牌又收买了加拿大骑行服品牌 7mesh Industries少数股权，两边将协作开发高功用性服装。

在成绩陈述中，lululemon不再称自己是“以瑜伽为创意的运动服饰品牌(yoga inspired athletic apparel)”，转而成为“以健康日子方式为创意的运动品牌(healthy lifestyle inspired athletic apparel)”。

时髦头条网早前发文指出，运动鞋现已替代高跟鞋成为女人消费者首选，另有43%的受访者表明已不会在作业场合穿戴职业装。当舒适度已成时下盛行的新消费理念，lululemon的成功即为这一趋势的最好见证。

对于2018财年第二季度，lululemon估计出售额将在6.6亿美元至6.65亿美元之间，可比出售额将以高单位数增加。2018财年全年估计净出售额在30.4亿美元至30.75亿美元。

据莆田运动鞋了解，到发稿，lululemon(LULU.NASDAQ)股价盘前微跌0.55%至105.5美元，市值约为142亿。