为使品牌年轻化 香奈儿4月开中国首家游戏厅快闪店

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年04月01日

3月28日，莆田运动鞋批发市场报记者得悉，法国奢华品牌香奈儿将在我国开设首家彩妆品类“街机游戏厅”快闪店，于4月14日-23日登陆上海K11购物中心。一起，莆田运动鞋批发市场报记者得悉，该快闪店相较于此前在东京开设的相似门店，我国版将增设“Coco cafe”。香奈儿近来频繁测验快闪店模式，此前开设了Chanel Beauty House及Coco cafe等多业态快闪店。第五大路奢华品网创始人孙亚菲分析表明，香奈儿布局多元化业态门店，是为了使得品牌形象显得更具年轻化，添加线下互动性并取得论题性，招引更多的消费者。

莆田运动鞋批发市场报记者从上海K11购物中心市场部了解到，商场会在4月开设期限10天的上述快闪店。该店位于K11中庭的1-2层，设有Coco cafe以及ROUGE COCO GAME复古像素游戏、THE BUBBLE GAME抓娃娃机、THE BEAUTY RIDE赛车游戏和Take Your Chance寻觅走运香水等4款游戏。莆田运动鞋批发市场报记者发现，不同于此前品牌在日本东京的快闪店，上海的店增设了“Coco cafe”的咖啡。


据莆田运动鞋批发市场得悉，香奈儿曾于本年3月在日本东京首次试水“街机游戏厅”快闪店，共2层，游戏设置与上海K11一致。其间，一层为游戏厅和2018年的春季新色唇彩体会区，2层为私家化装体会区。莆田运动鞋批发市场报记者在微博了解到，东京快闪店内的“娃娃机”为免费体会，但是约束每人一次。“MTR零售之外”新零售专家TERRY TIAN表明，香奈儿在“进军电商”这件工作上一向保守而慎重，品牌管理层也屡次表明期望消费者能来到香奈儿店中，感受品牌文明与效劳。一起，随同全途径线上线下彼此交融、数字化经济和消费者年轻化，如安在两者之间获取平衡，是包含香奈儿在内的奢华品牌一直在考虑的问题。

此外，包含香奈儿在内的多家奢华品牌均在布局多元化业态。继新加坡、多伦多和东京等地后，香奈儿于上一年4月在上海开设“Coco cafe”快闪店，旨在宣扬新款唇露。一起，本年2月，香奈儿在洛杉矶开设“Chanel Beauty House”快闪店，以客厅、衣帽间、卫生间、卧室、宅院等元素，将一栋修建改为“Chanel之家”。值得重视的是，此前LV、Hermes以及Tiffany等奢华品牌均推出咖啡厅、餐厅等多元化业态的门店，也曾引起热议。

孙亚菲表明，香奈儿开设游戏主题快闪店，首要是为了添加品牌年轻化形象，加强线下互动以以招引更多消费者。一起，布局该门店也是为了进行事情营销，以取得论题性并获取更多的重视。现在，很多奢华品牌都在多元化布局，添加消费者到店几率和提高品牌价值，一起通过多品类业务的高定价来坚持品牌定位。

孙亚菲估计，未来奢华品门店将会“越开越少，越开越大”，即品牌不再大范围铺设实体门店，而是开出更具概念性的“形象大店”，甚至可能会以整栋楼的方式呈现，每层是不同的业态，如交融商铺、品牌文明中心或图书馆、咖啡厅或餐厅、秀场等方式，相似无印良品的“三合一”旗舰店。该门店也将成为品牌与顾客的交流中心，让消费者可以体会到品牌文明的认知和了解，而非简单的购买交易方式。