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换了意大利东家的Shanghai Tang业绩未有分明改善

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2018年02月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：安福相册 时间：2018年02月05日

2017年 7月，源自香港的中国风朴素品牌 Shanghai Tang (上海滩)被意大利企业家 Alessandro Bastagli 收买。此前 Alessandro Bastagli 曾表示，对 2017年的销售额预期爲 4500万欧元。

然后被收买半年不足，改换了东家的 Shanghai Tang 的业绩似乎仍未能取得分明的改善。近日， Alessandro Bastagli 在承受意大利时髦媒体 MF Fashion 采访时表示：对 2018年销售额的预期爲 4000万美元(约合 3300万欧元)，根本与 2017年销售额持平。虽然品牌官方暂未发布 2017年销售额确实切数据， Alessandro Bastagli 的此番表态却从正面印证了 Shanghai Tang 2017年销售额并未到达原先预期的理想。

针对 2018年的品牌开展方案， Alessandro Bastagli 表示将会对品牌旗下的家居及珠宝系列商品停止重新定位，批发业务也将停止进一步扩张。

就批发途径而言， 2018年时期 Shanghai Tang 将在原有的 30多家批发门店的根底上停止进一步的整合， Alessandro Bastagli 也泄漏将于 2019年在欧洲的次要城市开设两家新门店，初步估计将会落户米兰、巴黎或伦敦。本月底 Shanghai Tang 还将会在米兰的朴素品购物街 Via Montenapoleone 蒙特拿破仑大街开设新展厅，作爲品牌在意大利的前哨吸引更多的欧洲消费者。此外， 2018年时期 Shanghai Tang 也将进一步增强与其他品牌的协作，开设更多的转角店和店中店。

除实体店外，数字途径也将是 Shanghai Tang 2018年的开展重点。 Shanghai Tang 将不只仅是关注电子商务平台的开展，还会将更多的关注放在“沟通”层面，对社交网络的相关战略停止重新考虑。

商品层面， Shanghai Tang 正在停止对商品的重新定位，将目的消费者的重点调整爲 25至 45岁的具有较高消费程度的人群。此前在 Salvatore Ferragamo 任职的 Massimiliano Giornetti 将担任设计部担任人，协调品牌位于法国、意大利和中国的设计部员工以停止新商品的设计研发。

2018年， Shanghai Tang 的家居商品也将进一步拓展，目前这一业务约占到品牌销售额的 10%(女装爲 55%，男装爲 25%，配饰爲 10%)，同时也是品牌旗下独一仍在中国停止消费的商品线。此外，“意大利制造”的定制珠宝及古着首饰也将成爲 Shanghai Tang 2018年商品定位的新亮点，目前爲了迎接中国新年已在各门年有售。

关于 Shanghai Tang

1994年由香港著名企业家邓永锵爵士 (Sir David Tang)兴办，以中国二三十年代的旗袍爲设计灵感，混合了中式和西式设计作风，商品线包括男装、女装、配饰、珠宝和家居商品等。瑞士朴素品巨头 Richemont 历峰集团 1998年收买了Shanghai Tang 的控股权，随后在 2008年收买了其剩余股份。历峰集团因Shanghai Tang业绩临时不振，将其再次转手，由意大利企业家 Alessandro Bastagli 接盘。

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